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房地产营销策划分步实解 营销推广电子书

  1.将房地产营销过程分为产品、客户、销售三大模块,系统化梳理,专项详解。   2.汇编了房地产营销的成功案例,为同行提供营销借鉴;   3.重讲解房地产新媒体营销,与时代轨;   4.体系化的理论加步骤化的案例,实用性强。 房地产营销策划分步实解 包括3个分册,推荐您一并关注: 房地产营销策划分步实解:客户发 房地产营销策划分步实解:营销推广

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作       者:天火同人房地产研究中心(编著)

出  版  社:化学工业出版社

出版时间:2015-11-01

字       数:11.9万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 各部门经济

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  • 读书简介
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  《房地产营销策划分步实解》丛书将房地产营销体系分为三大模块,主要解决房地产营销策划的三个问题:**,产品怎么宣传?第二,怎么找客户?第三,怎么把产品卖给客户?丛书共分三册,分别为《营销推广》、《客户发》、《销售管控》。   本册为《营销推广》,内容以剖析房地产营销渠道为主,告诉读者“产品怎么宣传”,分别介绍了传统媒体、户外媒体、互联网新媒体的广告投放策略,各种媒体如何组合,线上线下如何行联动,以达到佳的营销效果。 《房地产营销策划分步实解》丛书将房地产营销体系分为三大模块,主要解决房地产营销策划的三个问题:**,产品怎么宣传?第二,怎么找客户?第三,怎么把产品卖给客户?丛书共分三册,分别为《营销推广》、《客户发》、《销售管控》。 本册为《营销推广》,内容以剖析房地产营销渠道为主,告诉读者“产品怎么宣传”,分别介绍了传统媒体、户外媒体、互联网新媒体的广告投放策略,各种媒体如何组合,线上线下如何行联动,以达到佳的营销效果。
【推荐语】
1.将房地产营销过程分为产品、客户、销售三大模块,系统化梳理,专项详解。 2.汇编了房地产营销的成功案例,为同行提供营销借鉴; 3.重讲解房地产新媒体营销,与时代轨; 4.体系化的理论加步骤化的案例,实用性强。   房地产营销策划分步实解 包括3个分册,推荐您一并关注:   房地产营销策划分步实解:客户发 房地产营销策划分步实解: 营销推广 房地产营销策划分步实解: 销售管控    
【作者】
天火同人房地产研究中心成立于2012年。由地产行业经验丰富的出版人和专业编辑设计团队组成。以地产知名顾问公司、地产界知名操盘手、地产企业高管为三大作者群。专注于为各领域专业讲师、职业经理人策划编著个人专业成果;为企业、企业项目策划编著传记和品牌价值书。致力于个人专业经验至图书的成果转化,为读者提供高效精准的专业工具书,为企业价值提升和文化传播搭建平台。以地产类图书策划、编著、装帧、设计、推广、发行为核心服务领域。出版地产行业内具有较强指导性、分享性、实用性的专业图书。有稳定的地产个人读者及企业读者基础。所出版的图书成为新兴地产企业内部图书馆必备工具书。
目录展开

第一章 房地产项目营销媒体策略

/ 第一节/ 房地产媒体广告投放管理

一、房地产媒体广告投放计划制定

二、房地产媒体广告投放4个阶段

/ 第二节/ 房地产媒体运作策略

一、媒体组合分析

二、媒体广告费用估算

三、媒体投放效果评估

表1-12 广告效果量的评估分析

第二章 地产项目形象营销策略

/ 第一节/ 楼盘VI设计

一、楼盘VI设计的4个原则

二、楼盘基础设计系统的3个要素

三、楼盘应用设计系统的九个要素

/ 第二节/ 楼盘形象包装策略

一、楼盘主题概念策划

二、售楼部形象包装

三、样板房形象包装

四、各阶段楼盘形象包装

第三章 传统媒体广告营销策略

/ 第一节/ 电视媒体的广告营销

一、电视广告传播的优劣势分析

二、电视广告投放的六个要点

三、高效电视广告的四个标准

四、电视广告文案创作的六个要求

/ 第二节/ 电台广告营销

一、电台广告的传播优劣势分析

二、电台广告的三个要素

三、电台广告投放的五个要点

/ 第三节/ 报纸广告营销

一、报纸广告传播优劣势分析

二、报纸广告营销的6个工作步骤

三、软性报纸广告的4种表现形式

四、硬性报纸广告各类型传播特点

五、不同营销阶段的报纸广告排布策略

六、报纸各版面广告文案表现形式

七、报纸广告8种理性诉求方式

八、报纸广告3种感性诉求方式

/ 第四节/ 杂志广告营销

一、杂志广告传播优劣势分析

二、杂志各版面广告文案撰写要点

三、杂志各版面广告注意度

第四章 户外媒体广告投放策略

/ 第一节/ 户外媒体广告媒体特性

一、户外广告的8种类型

二、户外广告的10种发布形式

三、户外广告设计的4个要点

四、户外广告投放的6个技巧

/ 第二节/ 地铁广告投放分析

一、地铁广告的3个特点

二、地铁广告的6种投放形式

/ 第三节/ 公交车身广告营销详解

一、车身广告的7个优势

二、车身广告的4个缺点

三、车身广告投放的3个要点

第五章 房地产互联网新媒体营销

/ 第一节/ 房地产传统化网络营销

一、传统网络营销的特点

二、博客营销的4个要点

三、论坛营销的3个要点

四、电子邮件营销的5个要点

五、搜索引擎营销

/ 第二节/ 微信营销策略

一、微信营销的6个优势

二、微信营销的5种方式

三、房地产微信公众号的3种类型

四、微信公众号的内容建设

五、微信营销的6种方式

/ 第三节/ 微博营销策略

一、微博营销的5个优势

二、微博营销的4个原则

三、微博营销的6个技巧

四、房地产微博营销的四种模式

第六章 房地产活动营销

/ 第一节/ 房地产活动营销策划

一、房地产活动营销的3个目标

二、房地产活动营销的6种常见手法

三、房地产活动营销执行策略

四、楼盘各销售周期活动营销要点

/ 第二节/ 房地产体验活动营销分析

一、房地产体验营销的两个保证

二、售楼部体验营销设计4要点

三、房地产体验营销执行的6个误区

/ 第三节/ 房地产展销会营销策略

一、房展会选择的9个要点

二、展会前的2项准备工作

三、房展会执行工作

四、展会后营销收尾工作

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