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文化IP:在无形资产中创造文化价值电子书

    文化IP价值的体现:《盗墓笔记》的热映,让人们领略到IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力《魔兽世界》的热映更是让人们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化发,而发出来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。文化IP的各类艺术品、文化的炒作和热衷吸引着各界的眼球,各类企业及产品的文化融引领着各类品牌的诞生及老品牌发展,各类科技及互联网文化的融引领企业的腾飞,这些事件在包涵市场营销文化力量的同时,更体现了自身所具备的各类IP价值,中国经济发展的下一个支柱性重要产业,无疑就是文化产业。

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作       者:陈琼

出  版  社:中国商业出版社

出版时间:2016-09-01

字       数:10.9万

所属分类: 人文社科 > 文化 > 文化产业

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文化产业是以创造力为核心的高净值产业,产品创造成本高,但易复制、抄袭,尤其是在互联网技术高速发展的今天,这一特征更加明显,不解决文化产业知识产权(IP)核心问题,文化产业不可能发展壮大。纵观文化产业条,内容研发产生、产业化以及运营推广各个环节,IP顶层设计至关重要:沉淀用户的情感、跨界融合下的创新、培育文创人才、赢得资本青睐、发特色文化资源,都将成为文化产业的游戏规则和保障。 在市场经济环境下,伴随着中国文化产业的不断完善,IP的价值更加广泛,其文化价值、商贸价值凸显,使企业做文化IP具有了现实意义和长远价值。企业做文化IP,首先需要从传统文化这个历史源头汲取养料,并发挥科技创新的作用,还要与资本对,这样传承历史,立足现实,多方并举,合力造,才能使文化IP走向完善和成熟。     文化产业是以创造力为核心的高净值产业,产品创造成本高,但易复制、抄袭,尤其是在互联网技术高速发展的今天,这一特征更加明显,不解决文化产业知识产权(IP)核心问题,文化产业不可能发展壮大。纵观文化产业条,内容研发产生、产业化以及运营推广各个环节,IP顶层设计至关重要:沉淀用户的情感、跨界融合下的创新、培育文创人才、赢得资本青睐、发特色文化资源,都将成为文化产业的游戏规则和保障。      在市场经济环境下,伴随着中国文化产业的不断完善,IP的价值更加广泛,其文化价值、商贸价值凸显,使企业做文化IP具有了现实意义和长远价值。企业做文化IP,首先需要从传统文化这个历史源头汲取养料,并发挥科技创新的作用,还要与资本对,这样传承历史,立足现实,多方并举,合力造,才能使文化IP走向完善和成熟。
【推荐语】
    文化IP价值的体现:《盗墓笔记》的热映,让人们领略到IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力《魔兽世界》的热映更是让人们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化发,而发出来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。文化IP的各类艺术品、文化的炒作和热衷吸引着各界的眼球,各类企业及产品的文化融引领着各类品牌的诞生及老品牌发展,各类科技及互联网文化的融引领企业的腾飞,这些事件在包涵市场营销文化力量的同时,更体现了自身所具备的各类IP价值,中国经济发展的下一个支柱性重要产业,无疑就是文化产业。
【作者】
陈琼:  四川商会常务副会长  美丽魔方集团董事长  荣膺亚洲电视台颁发中国企业年度*影响力品牌人物  广东巴蜀文化促会副会长。  深圳狮子会主会第二会长  中国企业家发展联合会理事长。  五矿证卷、财富证券、国海证券债卷、基金发行合作伙伴。中国管理科学研究院学术委员会特约研究员。 中国首批CMC国际注册企业管理咨询师 
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序言 打造文化IP,让企业增值

第一章 文化IP包含的几大核心

先解决IP中的核心价值,再追求IP商业化

跨界融合,创新文化产业

文博联手,给了我们什么启示?

资本青睐优质IP,让文化产业发挥核心生产力

特色文化资源的IP开发

第二章 看文化IP不同形态和玩法

文学类IP:泛娱乐IP的核心来源,网络文学IP价值凸显

动漫类IP:不可忽视的IP资源库,二次元市场助力国漫IP价值提升

影视类IP:IP粉丝放大器作用凸显,影视成为IP最佳变现渠道之一

音乐类IP:碎片化时代来临,用新音乐IP突围

游戏类IP:坐拥亿万用户,动画+游戏成为新的IP生产线

第三章 网络时代企业发展离不开IP设计

真正优秀的IP到底是什么?

好的IP考验设计师的核心能力

知识产权孵化IP内容,打造竞争力

用故事来驱动产业发展

从Moleskine笔记本看文化名人IP+用户创意

第四章 IP再好,不会推广也白搭

靠大众:借“全民娱乐”让营销加速快跑

找爆点:对网友最热议槽点进行推波助澜

圈粉丝:将目标用户和IP做深度连接

齐参与:建立和用户共同成长的IP品牌

造场景:创意传播激活传统文化IP

做品牌:靠内容营销,不跟风才是真品牌

第五章 文化IP授权其实很简单

IP授权的授权内容、授权范围、授权形式、合作方式

IP授权计费:项目件数、销售数量、授权时间

IP授权评估:评估方法及应用

泛娱乐时代来临,文化产业IP授权细化

对IP授权认知的十大误区,你中了几枪?

深度解密日本动漫IP授权的潜规则与成功之路

第六章 创新模式让文化IP变生态系统

从手游市场看如何让IP价值增加

迪士尼模式上演IP的制造和输出

漫威模式,打造互联网时代IP产业链

光线传媒“内容+渠道”模式,抢占IP端口

凯撒股份打造精品IP互联网娱乐生态体系

第七章 金融和资本与文化IP的融合与促进

从手游市场看如何让IP价值增加

什么样的IP才能吸引投资者?

原创IP才是营造长久生态的王道

如何用火眼金睛发现“好”的IP?

第八章 企业做文化IP的意义和价值

传统文化对企业的影响

创新科技对企业的提升

金融资本对企业的助力

如何进行传统文化IP打造

发掘IP多重价值,打造企业未来

后记 创意IP,“90后”消费群体不可忽视

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