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娱乐“不”至死系列:娱乐化营销+玩转社交媒体+极致引流(套装共3本)电子书 租阅

售       价:¥

4146人正在读 | 7人评论 7.5

作       者:来罡,盖伊·川崎,佩吉·菲茨帕特里克,熊玥伽

出  版  社:

出版时间:2017-12-01

字       数:28.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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娱乐“不”至死系列由《娱乐化营销》《玩转社交媒体》《极致引流》3本书组成。 《娱乐化营销简介:移动互联网时代,泛娱乐化日益消解着经济、文化、学术、教育、体育等领域,在这个时代,一旦披上娱乐的外衣,任何事物就变得柔软而亲切,即使不少人心忧娱乐盛行世风日下,但是娱乐是一种直指人心的情怀,娱乐就是娱乐,有它自身完整的生态,一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。 娱乐化营销,解构了传统营销规律中的条条框框,改变了我们的营销格局,在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销,对塑造企业和品牌形象,促进销售有着重要的作用,娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点,既隐蔽又锐利。 本书从娱乐的本源入手,层层剖析娱乐在人类生活史的意义与作用,并通过丰富的现实案例,深入解读娱乐在营销领域所产生的化学反应。从概念阐述到理论分析,结合大量的鲜活案例,具有极高理论高度和现实指导意义,值得所有营销人借鉴参考。 《玩转社交媒体》简介:无论你是要宣传你的公司、产品还是你个人,显而易见,社交媒体已经成了决定你能否宣传成功的最重要因素。并且,现在有数不清的权威、作者、顾问急于在社交媒体这个话题上指点你。 但在所有这些人当中,没有一个能与本书的作者盖伊?川崎相提并论。他是苹果公司颇具传奇色彩的前首席宣传官(通常称“布道师”),同时他还是商业类博客、推特、脸书和其他许多社交媒体的先驱之一。现在 ,他和Canva的同事佩吉?菲茨帕特里克合著了这本《玩转社交媒体》。如果你想让你的精力、时间、金钱换来*化的回报,那么这本书会成为你不可或缺的指南。 通过提供一百余条实用建议、技巧、洞见,两位作者从基础开始,教读者如何在各个最流行的社交媒体平台上搭建出重点明确、引人注意的页面呈现。他们教你怎样搭建基础、积累数字资产、优化个人资料、吸引更多的粉丝,以及如何有效地整合社交媒体和博客。 无论是对面多太多同类书选择的初学者,还是希望进一步提高技巧的资深人士,本书都能为你提供在现实商场上久经检验且确实有效地建议。 《极致引流》简介:随着移动互联网的发展,以往常用的“营销”概念已无法完全概括新的商品信息传播过程,取而代之的是“引流”这个更加形象的概念。 引流是一个传播的过程,在这个过程中,消费者的身份有了质的转变:从以往只有商家去引导消费者购买,到如今消费者有了流向商家的自主选择权。 熊玥伽著的这本《极致引流(用消费者思维颠覆传统成交路径)》通过大量的实操案例,帮助读者理解引流的要点。无论是过去小商小贩的街头叫卖,还是眼下时髦的互联网公司花样百出的营销手段,成功的共性,就是始终保持了解消费者的欲望,而大数据等技术的发展为我们提供了更多的有效手段。只有读懂消费者,选择他们喜欢用的媒介,根据他们的喜好决定营销内容,并选择适当的时机与他们进行接触,才能转化为购买的有效流量,而这些准备优先于任何营销策略。
目录展开

总目录

娱乐化营销:移动互联网时代的营销新法则

目录

自序 娱乐重构商业规则

第一章 娱乐,点中人性的死穴

劳动源自娱乐

娱乐是生活的一部分

草根网红的崛起

缺少娱乐的世界会怎样

第二章 4C已死,4I崛起!

4C已死!

4I来了!

打造4I模型

第三章 娱乐也是生产力

每家成功的公司都爱玩

物质经济的小时代:买的不是商品是体验

娱乐化思维:互联网思维的另类演绎

娱乐营销,我们是玩真的!

没有微信你会跑马拉松吗?

第四章 系统至上

营销,不止娱乐这么简单!

与娱乐有关的三个问题

线上线下联动,打造闭环

一点投放,多点传播

跨界万岁:只有想不到,没有不可能

第五章 内容为王

自制IP的商业原力

优秀的产品经理都是段子手

网红为什么这么红?

“烧脑”的综艺有力量

没有粉丝的企业家没有未来

第六章 碎片化传播

时间碎了,信息爆棚,拿什么抓住眼球?

三秒内不能吸引用户,你就败了

注意力碎片化,体验一定要完整

小众即大众:不可能讨所有人喜欢

第七章 大数据+

广告已死?

审时度势大数据

用数据看透人性

第八章 娱乐营销,未来靠什么赢?

一切行业都有娱乐元素

精英PK草根

未来,改变社会的可能就是一部剧

娱乐联手科技,谁是敌手?

致谢

玩转社交媒体

目录

作者简介

前言

致谢

第一章 如何填写个人资料

1.起一个简单又好记的网名

2.5 秒内给人留下好印象

3.头像要用面部照片

4.始终使用同一个头像

5.构思一句价值宣言

6.讲述你的故事

7.设置个性域名

8.完成余下的部分

9.做业务时使用专业页面

10.用匿名方式预览效果

第二章 如何喂饱内容怪兽

11.做计划

12.使用内容维护日程表

13.转发测试

14.转发别人的帖子

15.利用集萃和聚合软件

16.分享已经流传开的热门内容

17.使用朋友圈或群组功能

18.创建协作式的Pinterest Board(画板)

19.管理你的内容线索

20.假日是发帖的好时机

21.把RSS Feeds加进去

22.从用户创造的内容中借力

第三章 如何写出高质量的帖子

23.内容要有价值

24.要有趣

25.要大胆

26.简明扼要

27.要懂得感谢别人

28.活用图片

29.要有条理

30.善用标题

31.学会使用热门话题标签

32.要活跃

33.善用管理工具

34.抢整点发帖

35.做个好人

36.花钱推广自己的帖子

37.做翻译

38.善用分析手段

39.永葆好奇心

40.拼实力

41.匿名预览

第四章 如何回应评论

42.使用正确的工具

43.使用@,而不是#

44.顾及所有读者

45.确证别人是坏心眼之前,要先假定人家是好心的

46.保持积极心态

47.求同存异

48.问出正确的问题

49.三个回合就打住

50.删除、屏蔽、举报

第五章 如何整合社交媒体与博客

51.你的博客就是很好的内容来源

52.增添诱人的戏剧色彩

53.在博客上添加分享按钮

54.吸引人们在社交媒体上关注你

55.添加一个ClickToTweet链接

56.“钉(Pin)”每篇博文

57.在博文中添加“钉”链接

58.把博客添加到Alltop

59.做个电子邮件列表

60.别忘了领英

61.去其他网站上开专栏

62.使用幻灯片分享网站SlideShare

63.加入博客联盟(Blogging Networks)

64.把你在社交媒体上发的帖子嵌入博客

65.允许读者使用社交媒体账号登录你的网站

66.与读者在真实世界中见面

67.“佩吉”你的帖子

第六章 如何吸引更多粉丝

68.分享好东西

69.跳到新平台去

第七章 如何用社交媒体做活动推广

70.选一个简短又经典的关键词

71.把关键词融入每一件事中

72.请每一个人都使用它

73.扩大推广范围

74.找人专门打理这件事

75.用视频直播

76.对活动进行实时报道

77.把推特上的实时信息流播放出来

78.把无线网络准备好

79.做个拍照专区

80.大大方方地拍照、秀照片

81.让高管们参与进来

82.跟全世界分享

第八章 如何用Google+视频群聊做直播

83.配齐适合的装备

84.一定要做提纲

85.给这次活动做个专门页面

86.为活动专页做个标题图片

87.做个预告片

88.做个底部字幕条

89.用电子邮件邀请主讲人

90.让更多地方的人们看到

91.穿单色衣服

92.给演讲嘉宾发一张确认清单

93.做彩排,早点开始

第九章 如何玩转推特群聊

94.使用正确的工具

95.选一个简短又经久不衰的关键词

96.帮助嘉宾做好准备

97.打字速度要快

98.回答问题时要“指名道姓”

99.积极宣传

100.做总结

第十章 别露出一副外行相

101.别叽叽歪歪

102.别告诉人家应该发什么

103.别花钱买粉丝

104.别求人关注你

105.别求人转发你的帖子

106.就算取消关注了别人,也没必要嚷嚷

107.别追问人家为什么不再关注你

108.别天天叫卖

109.别骂骂咧咧

110.别自诩为大师或专家

111.别把这些事儿交给广告公司打理

112.别把社交媒体的事儿全权交给实习生

第十一章 社交媒体平台全攻略

113.Facebook小贴士

114.Google+小贴士

115.Instagram小贴士

116.领英小贴士

117.Pinterest小贴士

118.SlideShare小贴士

119.推特小贴士

120.YouTube小贴士

第十二章 如何融会贯通

121.打基础

122.积累“数字资产”

123.上市

结语

附录

极致引流:用消费者思维颠覆传统成交路径

目录

前言

第一章 引流的几个故事

《纸牌屋》中的大数据引流

像小米手机一样,玩转粉丝引流

善用媒介,让内容拥有魔力

第二章 引流究竟是什么?

引流的来龙去脉

引和流的博弈

碎片化的引流新时代

第三章 重新读懂消费者

给消费者做个分类

消费者变了

消费者传播新流程

第四章 媒介引流

新媒介出现了

消费者可以同时使用多个媒介

媒介参与度有高低之分

高参与度的媒介:重在互动

中等参与度的媒介:不能滥用

低参与度的媒介:在衰退中转型

第五章 时机引流

什么是引流时机?

借时机引流

三种方式制造时机引流

把握最好的引流时机

第六章 内容引流

满足消费者需求的内容引流

用情绪做好社交内容

社群内容,从社交需求延伸而来

创作有生命力的引流内容

致谢

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