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牛奶咖啡投资学(雪球「岛」系列)电子书 租阅

售       价:¥

968人正在读 | 185人评论 6.5

作       者:钱真理

出  版  社:中信出版社

出版时间:2017-12-20

字       数:14.9万

所属分类: 期刊/杂志 > 财经数码

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什么人适合买股票?小白如何做投资?炒股能实现财务自由吗?如何让买卖股票赚钱,不只是靠运气? 《给业余投资者的10条军规》 草根股民升级到业余投资者的一本宝典!对于股市投资小白来说简直如同救命稻草般的启示,作者用自己的亲身经历阐述了股市投资,彻底颠覆你对股市投资的认识。 《小白投资美股指南》 堪称完美的美股入门级书籍,干货满满,不止简单的入门书! 《指数基金投资指南》 每年只花少许时间,稳赚20%!有钱人都不说,个个私下在做的理财!股神巴菲特在公开场合唯一推荐过的投资方法! 《散户自救法则》 对的观念,让你赚一辈子!写给99%散户的投资手册! 《七堂课穿越牛熊》 一本很适合理财小白入门的书,作者从自己的成长经历总结提炼了精髓,让我们这些小白们可以少走很多弯路。 《买入大牛股的9个关键》 股海沉浮十三年,曾挖掘出无数大牛股,小权老师买卖股票就靠5个字:小盘成长股。本书非常适合口袋浅、资金小的散户投资者。 《低风险投资十八种武器》 人人必备低风险投资十八种武器,让你“多也赚、空也赚”,从此在股市里无往不利,轻松遨游。
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关于雪球

作者简介

雪球「岛」系列电子书出版序

前言 为什么需要关注消费品投资? ——“三钱二两想做什么”

1.为什么是“消费升级”,而不是互联网,或者是房地产呢?

2.那为什么我们要专注研究消费升级呢?

(1)信息获取、传递方式的改变

(2)消费升级的渴望

第一部分 重新审视饮料消费行业

第1章 消费品投资,投的到底是什么?

1.渗透率和市场空间

2.价格和溢价能力

3.复购率和生命力

4.买点

第2章 可口可乐与中粮的婚姻终到尽头

1.可口可乐在中国销量多大?

2.可口可乐的“奥瑞金”有没有价值?

3.百事可乐在中国销量多大?

4.谁是百事可乐在中国的“奥瑞金”?

5.各位“奥瑞金”的差距在哪儿?

第3章 中国旺旺:一叶知秋

第4章 成为历史的中国魔水——健力宝

1.健力宝的辉煌

2.健力宝的闹剧

3.最后的宿命

第5章 渐行渐远的承德露露

第6章 属于康师傅的时代在谢幕

投资回忆篇:看巴菲特买可口可乐

1.可口可乐公司是做什么的?

2.巴菲特为何在1988年投资可口可乐?

3.巴菲特不是神

4.可口可乐建立条件反射

实业真实篇:进击的饮料巨人

第7章 农夫山泉吹响消费升级的号角

第8章 一瓶醋饮料要卖5元,养猪卖饮料比互联网靠谱

1.“天地壹号”的由来,有一个传说

2.“天地壹号”是如何起步的?

3.“天地壹号”的厂区竟然是分开的

4.“天地壹号”盈利能力有多逆天?

5.新三板的“天地壹号”便宜吗?

小插曲:猪肉王子和他的“壹号土猪”

第9章 功能饮料界的一匹“野马”

第10章 红牛为什么这么牛

1.红牛的发展史

2.红牛的中国发展史

3.功能性饮料的市场

4.未来的饮料市场

第11章 和其正:两虎相斗

第12章 华润怡宝:增长最快品牌

1.品牌教育要从娃娃抓起

2.马拉松最强选手

3.品牌联动

历史故事篇:星巴克的血泪诞生史

1.从“毕特咖啡与茶”到“星巴克”

2.从“咖啡研磨机”到“星巴克”

3.从“星巴克”到“天天”

4.从“天天”到“星巴克”

投资回忆篇:为何一家美容店能抵两个乐视?

1.增长的秘密

2.市场的秘密

3.未来如何?

第13章 什么是不可逆的消费升级

1.消费品(产品)

2.渠道

A. 线下的渠道也在不断迭代

B.迭代的不只是线下渠道,还有线上渠道

3.消费品(产品)+渠道

4.营销

第14章 从一部青春偶像剧看到的消费升级

第15章 为什么卖奢侈品不如卖饮料

1.品牌,特别是品牌的溢价能力

2.黏性,特别是产品的重复购买率

渠道篇:渠道的坍塌

为什么传统渠道在坍塌?

总结篇:饮料消费投资总结

第二部分 浅析白酒行业

第16章 消费品价格上涨,经济就变好了?

第17章 茅台:53°白酒背后的化学基础原理

第18章 维维股份:我也做过酒,只不过失败了

1.原地踏步16年

2.此“奶”非彼“奶”

3.白酒好喝却“醉”人

4.没有比较就没有伤害

5.“一粒豆”衍生“大食品”

第19章 五粮液:从市场情绪谈起

第20章 洋河股份:什么样的酒是好酒?

第21章 山西汾酒:研制鸡尾酒,推出女性酒?

威士忌品牌:尊尼获加

威士忌品牌:Jack Daniel's

第22章 郎酒:中国白酒首富

1.2001年的转折点

2.2002—2012年的黄金十年

3.2012—2016年的变故

第23章 伊力特:新疆茅台,回首过往,股价如初

1.伊力特白酒的起源

2.伊力特白酒上市

第24章 迎驾贡酒:何以在2016年白酒行业吊车尾?

第25章 四特酒:一年喝倒一个省外品牌

1.政府关系——政治红利(渠道)

2.历史底蕴——有故事(产品+营销)

3.市场先行者优势(市场空间)

第26章 老村长:正经历一场由成本引起的价格升级

1.“大众酒、平民酒”路线的品牌定位

2.精耕细作打造“渠道外衣”

3.媒介投放,低端产品的高密度投放

第27章 辛弃疾:酿成千顷“稻花香”

红酒篇:在别人喝奔富的时候,你是否在奔富?

1.酒好名好

2.定位清晰

3.价格管控

第28章 劲酒:中国保健酒行业的“赚钱效应”

1.红牛和乐虎

2.加多宝和王老吉

3.OPPO、VIVO和小米

第29章 今世缘:婚庆酒的“缘”还能走多远?

第30章 青青稞酒:豪掷1.44亿做电商,换来了什么?

第31章 金徽酒:告诉你一瓶高档酒的成本到底几何?

第32章 水井坊:第一坊的品牌重塑

1.1998—2012年天下第一坊

2.收购后的品牌重塑

啤酒篇:百威英博:一场没有输家的世纪并购

1.收购方:百威英博

2.被收购方:SABMiller

3.资产接受方:Molson Coors

4.资产接受方:华润啤酒

总结篇:酒精行业总结:何时才是一个好的买点?

1.买入一定要有一个主题和逻辑

2.底部的技术性确认

3.风险收益比合理

历史篇:为什么央视标王是白酒?

1.孔府宴酒

2.秦池

3.标王为什么是白酒?

4.后记

投资篇:塑化剂:一堂活生生的投资课

1.塑化剂前的白酒市场

2.黑天鹅:塑化剂

3.贪婪与恐惧

第三部分 挖掘调味品行业

第33章 2016年大事件之宝能

1.毛利率提高

2.品类扩张的潜力

第34章 中国的龟甲万之千禾味业

第35章 料酒背后的投资逻辑

1.高毛利率

2.高库存

第36章 海天味业:为什么说走了一步臭棋?

第37章 恒顺醋业:多元化道路有多难?

第38章 食用油:为什么城里人吃得比农村人差?

故事篇:冰激凌的香草秘密

总结篇:调味品行业总结:怎样的困境才能反转?

1.单业务困境,股价反转

2.公司新业务,股价反转

3.业务仍在(or本来就不在)困境,股价反转

4.困境业务寻底,股价反转

第四部分 其他关于消费升级的思考

第39章 隐适美:口腔里的微笑消费

第40章 金嗓子上市后,创始人4个月却亏了15亿

1.金嗓子为何物

2.配售引发的血案

3.金嗓子的未来

第41章 爱茉莉:进击的韩国化妆品巨人

1.不想全球化的公司不是好公司

2.全球个人护理市场

3.韩国化妆品市场

4.攘外必先安内

(1)运营

(2)产品&研发

(3)营销&渠道

第42章 家电界的苹果:Dyson

1.黑科技与未来的工业设计

2.神志清醒、文武双全的狂热极客公司

3.戴森,家电行业的破冰者?

第43章 宠物消费:当你在铲屎的时候,他们在铲黄金

1.宠物医院

2.宠物连锁店

3.宠物食品

4.有没有机会?

第44章 眼镜行业:请睁大你的眼睛看清楚这个世界

1.重体验的非标品

2.信息不对称

3.年消费额过低

4.隐形眼镜

第45章 巧克力消费:好时,最好的时代

第46章 《鞋狗》耐克:用54年熬一碗价值851亿美元的鸡汤

1.“懦夫从不启程”

2.梦幻合伙人

3.父兮生我,母兮鞠我

4.疯狂的业务员

5.裸奔还是滚雪球

6.破而后立

7.如何熬一碗价值832亿美元的鸡汤

第47章 内衣消费之精简内衣鼻祖

第48章 莎普爱思:比茅台还暴利

第49章 泰森食品:垄断美国肉类市场

1.规模化的形成

2.寡头的形成

第50章 三钱消费投资框架

1.品类

(1)合理性

(2)增长性

(3)垄断性

2.品牌

(1)连接力

(2)溢价力

(3)传播力

3.总结

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