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微信公众号营销实战电子书

图文结合:200多张图片,全程图解微信营销 案例丰富:100度个案例,生动展示操作详情 实战干货:100多个技巧,无私分享经验之谈

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纸质售价:¥19.50购买纸书

158人正在读 | 1人评论 6.2

作       者:于雷霆 著

出  版  社:北京理工大学出版社

出版时间:2016-09-01

字       数:9.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书主要从微信公众号的申请完善、推广、内容、企业和商家品牌和产品营销、大数据营销、公众平台盈利方向、各行业公众平台盈利策略以及实战案例方面手,手把手地教使用者如何建立自己的微信公众号,完善自己的微信营销体系,建立稳固的微信营销渠道,*终快速地树立起品牌、口碑,卖出产品,抢占移动互联红利。<br/>【推荐语】<br/>图文结合:200多张图片,全程图解微信营销 案例丰富:100度个案例,生动展示操作详情 实战干货:100多个技巧,无私分享经验之谈<br/>【作者】<br/>于雷霆 互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家,九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师,教育部认证创业导师,工信部认证网络营销高级工程师。致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。对“互联网+”、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、App营销和运营、O2O、电商等都有深的认识和研究,实践经验丰富。 为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务。<br/>
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前言

第一章 解读微信公众号

1.1 微信公众号是何方神圣

1.1.1 微信公众号是什么

1.1.2 服务号、订阅号和企业号

1.2 微信公众号的四大作用

1.2.1 创造商机

1.2.2 精准营销

1.2.3 品牌传播

1.2.4 数据分析

1.3 微信公众平台营销的六大商业模式

1.3.1 推送模式

1.3.2 订阅模式

1.3.3 自动回复设置

1.3.4 二维码

1.3.5 语音信息载体

1.3.6 CRM工具

第二章 微信公众号的申请和完善

2.1 服务号、订阅号和企业号

2.1.1 如何开通服务号

2.1.2 如何开通订阅号

2.1.3 如何开通企业号

2.2 熟悉微信公众号后台

2.2.1 欢迎页面

2.2.2 消息管理页面

2.2.3 用户管理页面

2.3 微信公众平台发布小技巧

2.3.1 新建单条图文消息

2.3.2 新建多条图文消息

2.3.3 新建多媒体消息

2.4 让微信公众平台更快捷

2.4.1 自动回复

2.4.2 自定义菜单编辑

2.5 微信公众平台必须遵从的六项“铁律”

第三章 善于推广,让公众号家喻户晓

3.1 了解粉丝的需求,投其所好

3.1.1 开展丰富活动,提升粉丝参与的积极性

3.1.2 增加游戏功能,让用户更喜欢

3.2 利用微信本身功能进行推广

3.2.1 二维码,商家和用户的直接对话

3.2.2 朋友圈,让好友进行信任背书

3.2.3 附近的人,精准投放推销广告

3.2.4 摇一摇,加大推广曝光率

3.2.5 漂流瓶,大幅提升推广效果

3.3 自媒体是天然的推广圣地

3.3.1 微博,最广泛的粉丝聚集地

3.3.2 QQ空间,年轻人的聚集地

3.4 众筹,移动互联时代的新玩法

第四章 内容为王,有内涵的微信公众号才能让粉丝“驻足”

4.1 标题是吸引粉丝关注的第一步

4.1.1 用悬念吸引粉丝

4.1.2 标题也可以是故事

4.1.3 给标题穿上情感的“糖衣”

4.1.4 新闻式标题最有魅力

4.1.5 在对比中推出亮点

4.1.6 直接“说出”优惠促销信息

4.1.7 热点式标题激发人的阅读欲望

4.2 把握好内容的切入点

4.2.1 从粉丝视角切入

4.2.2 从产品上切入

4.2.3 用第三人视角行文

4.3 公众平台内容写作的7个要点

4.3.1 内容要能娱心

4.3.2 内容要有价值

4.3.3 个性让文案更吸精

4.3.4 故事可带来更好的阅读体验

4.4 微信公众平台内容应避免的几个“雷区”

4.4.1 广告太多(如何植入广告)

4.4.2 篇幅太长

4.4.3 原创太少

4.4.4 鸡汤太补

4.5 图片,有时候比文字更有吸引力

4.6 把握好内容推送时间

第五章 微信公众平台是天然的品牌和产品营销圣地

5.1 微信公众平台是天然的自媒体

5.1.1 将微信公众平台做成一个有影响力的自媒体

5.1.2 将企业或者个人打造成星光闪耀的“自明星”

5.2 给品牌做设计,最大限度地吸引人

5.2.1 好设计就是天然的好广告

5.2.2 好故事,让品牌更有魅力

5.2.3 公益可以让品牌变得更加耀眼

5.3 打造爆款,卖到脱销

5.3.1 产品选款很重要

5.3.2 将粉丝变成产品的设计者和研发者

5.3.3 新产品、新功能是最大的卖点

5.3.4 预售和排队,吊足粉丝胃口

5.4 好产品,更需要好的销售技巧

5.4.1 打造极致体验感

5.4.2 免费信息,吸引粉丝关注产品的“法宝”

5.4.3 打折、抢购,永不过时的产品营销秘籍

5.4.4 评论有奖,提升产品的人气

5.4.5 线上线下互动营销,将产品粉丝转变成消费者

5.4.6 赠品能够迅速提升人气和产品销量

5.5 服务是最好的品牌和产品营销

5.5.1 好服务造就好口碑

5.5.2 微信公众平台让服务更方便、贴心

5.5.3 机器客服和人工客服要形成互补效应

5.5.4 将“快”作为微信公众平台服务的核心

5.5.5 开放微社区,听取更多意见

第六章 企业微信公众平台数据营销的系统思维

6.1 大数据营销的6个价值

6.2 测试是走向成功的第一步

6.3 建立属于自己的数据库“鱼塘”

6.4 整合资源,使企业突破现有的格局

6.5 了解顾客的需求把产品卖给最饥渴的人群

第七章 “钱景”无限的微信公众平台

7.1 微信公众平台的产品盈利模式

7.1.1 开店卖产品

7.1.2 推广游戏

7.2 微信公众平台的广告盈利模式

7.2.1 直接投放

7.2.2 间接投放

7.2.3 软文推广

7.3 微信公众平台的线下盈利模式

7.3.1 变身社群,推广会员制

7.3.2 用优质的产品和服务吸引粉丝加入

7.3.3 增强自身“被需要”的能力

7.4 微信公众平台的众筹盈利模式

7.4.1 设定一个目标,发起众筹

7.4.2 将每一个粉丝都变成“金主”

第八章 传统企业和商家如何做好微信公众平台营销

8.1 金融行业如何做好微信公众平台营销

8.2 教育培训行业如何做好微信公众平台营销

8.3 传统媒体如何做好微信公众平台营销

8.4 电商行业如何做好微信公众平台营销

8.5 餐饮、酒店行业如何做好微信公众平台营销

8.6 化妆品、美容行业如何做好微信公众平台营销

8.7 房地产企业如何做好微信公众平台营销

8.8 行业门户网站、论坛如何做好微信公众平台营销

8.9 自媒体人如何做好微信公众平台营销

第九章 微信公众平台销售实战成功案例

9.1 一条:将视频做到极致

9.2 罗辑思维:文化阵地,用内容征服粉丝

9.3 关爱八卦成长协会:在明星八卦中发展壮大

9.4 杜蕾斯:提供陪聊式服务的“知心人”

9.5 途牛旅游网:免费旅游不是梦

9.6 海底捞火锅:为粉丝带来全新消费体验

9.7 周黑鸭:给予粉丝全新的购买体验

9.8 布丁酒店:以微售后服务取胜

9.9 深圳万科:将服务做到业主心坎上

9.10 上海大众:打造车型鉴赏盛宴

9.11 招商银行:从微信客服到微信银行

9.12 热点瑜伽:用丰富多彩的资讯内容取胜

9.13 海南航空:温馨便捷的微信航班服务

9.14 YOKA时尚网化妆品:以试用赢得粉丝青睐

9.15 南昌大学:学生学习的好帮手

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