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好文案会说话:来自顶级文案人的思考和表达强化电子书

文案不只要令人心动,更要令人行动。 戛纳广告奖、红设计大奖等众多奖项获得者,前日本电通金牌文案人教你用文案解锁行动。 7大步骤深化思考,5种常用句型 7个实践方式,提升语言表达水平,促行动的转化。

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作       者:(日)梅田悟司

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2019-06-01

字       数:6.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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用文案解锁行动。 如何将自己的想法化作语言传达出去?动人心的秘诀是什么?为什么总是组织不好语言,为什么表现力总是无法抵达内心深处…… 日本知名撰稿人梅田悟司将其独有的语言表达和文案写作技巧公之于众,传授在很多场合都能活用的语言和思考加强术。作者通过自己多年广告文案和策划的经历,用大量实用的方法和案例,从内向语言和外向语言的角度,通过7大步骤深化思考,5种常用句型 7个实践方式提升日常沟通的语言表达水平,从而促行动的转化。 妙笔生花不只需要文字功底,更需要学会如何深度思考、有效表达。 建立同感:引起共鸣来说服对方,比天花乱坠的形容更有力。 #只有在自己的心情与对方一致,把对方的事当作自己的事时,才能建立起同感与共鸣。 词能达意:必须完全了解自身想法与需求的核心,才能转化成言语或文字。 #就算使用浅白简单的词汇,只要由衷传达,充分表现意图,就能扣人心弦。 创造渴望:创造“渴望”“需要”,赋予他人行动的动机。 #想造一艘船,别忙着号召人马。你该做的,是激起人们对浩瀚海洋的渴望! 锁定目标:没有人属于“平均值”,只要能感动一个人就够了! #其实,只要感动一个人,就能感动其他人。 用文案解锁行动。 如何将自己的想法化作语言传达出去?动人心的秘诀是什么?为什么总是组织不好语言,为什么表现力总是无法抵达内心深处…… 日本知名撰稿人梅田悟司将其独有的语言表达和文案写作技巧公之于众,传授在很多场合都能活用的语言和思考加强术。作者通过自己多年广告文案和策划的经历,用大量实用的方法和案例,从内向语言和外向语言的角度,通过7大步骤深化思考,5种常用句型 7个实践方式提升日常沟通的语言表达水平,从而促行动的转化。   妙笔生花不只需要文字功底,更需要学会如何深度思考、有效表达。   建立同感:引起共鸣来说服对方,比天花乱坠的形容更有力。 #只有在自己的心情与对方一致,把对方的事当作自己的事时,才能建立起同感与共鸣。   词能达意:必须完全了解自身想法与需求的核心,才能转化成言语或文字。 #就算使用浅白简单的词汇,只要由衷传达,充分表现意图,就能扣人心弦。   创造渴望:创造“渴望”“需要”,赋予他人行动的动机。 #想造一艘船,别忙着号召人马。你该做的,是激起人们对浩瀚海洋的渴望!   锁定目标:没有人属于“平均值”,只要能感动一个人就够了! #其实,只要感动一个人,就能感动其他人。
【推荐语】
文案不只要令人心动,更要令人行动。 戛纳广告奖、红设计大奖等众多奖项获得者,前日本电通金牌文案人教你用文案解锁行动。 7大步骤深化思考,5种常用句型 7个实践方式,提升语言表达水平,促行动的转化。
【作者】
梅田悟司,前日本电通广告文案策划、概念策划,横滨市立大学国际都市学系客座研究员,日本设计学会正式会员,东京广告策划俱乐部会员。曾荣获戛纳广告奖、红设计大奖、优良设计 奖、日本官公厅长官表彰等奖项。曾连续两届(2014年度、2015年度)选由日本广告综合研究所评选的“企业类别广告好感度排行榜前十名”。    生于1979年,毕业于上智大学理工学研究生院。上学期间,创立STAR STARTS RECORDS公司,后电通公司,首先担任市场策划,后转为广告策划。在制作广告的同时,创办产学共同项目,从事新产品研发及向歌手提供歌曲等多领域业务。2018年秋天离日本电通,10月起担任Inclusion Japan,Inc.公司董事。 主要热门作品有乔雅咖啡的广告语“世界因人们的工作而生”和“我助,助国之人”,日本大型招聘求职网站TownWork的广告语“经验,是你的好伙伴”“零工首选TownWork”。此外,还在日本TBS电视台自2016年4月始播出的周日剧场《99.9:刑事专门律师》中担任传媒总监,曾参与NHK的《早安日本》,TBS的《午间综艺》及每日新闻、朝日新闻、雅虎等主办的节目,不断拓展、丰富事业领域。著有《策划人的三策》《被流浪猫捡到的男人》等书籍。
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前言

1 直面“内向语言”

用语言评价的时代

“外向语言”和“内向语言”

直面“内向语言”

从“使人行动”到“人想要行动” ——语言响起,人自然行动

最后,“会说”将成为你的有力武器

2 准确加深思考的“思考环”

提升“内向语言”的分辨率

用“思考环”准确地加深思考 ——提升内向语言力的全身思考法

输出:把脑子里想到的话写下来

联想和深化:用“T字形思考法”推进思考

分组:把相同的分为一类

开阔视野:发现、补充不足之处

确保客观性:空出一段时间,搁置问题

逆向思维:反向思考

多视角思考:从不同人的角度思考

留出和自己开会的时间

3 专业人士“转化语言的过程”

揭示想法的两大战略

战略1 了解语言的句式

战略2 做好产生语言的“心理准备”

结束语

参考文献

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