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21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”电子书

自定位理论首次提出,已经过去50年: 2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。 2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位:争夺用户心智的战争》为“史上百本*商业经典”*名。 2019年,定位之父重新定义“定位理论”,阐释21世纪定位新法则。

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作       者:(美)艾·里斯(Al Ries),(美)劳拉·里斯(Laura Ries),张云

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2019-05-01

字       数:11.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位? 以下是21世纪的7条新定位原则: (1) 20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌。 (2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。 (3) 20世纪品牌*重要,21世纪品类*重要。 (4) 20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。 (5) 20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。 (6) 20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。 (7) 20世纪用文字将定位植心智,21世纪用声音将定位植心智。 20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位? 以下是21世纪的7条新定位原则: (1) 20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌。 (2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。 (3) 20世纪品牌*重要,21世纪品类*重要。 (4) 20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。 (5) 20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。 (6) 20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。 (7) 20世纪用文字将定位植心智,21世纪用声音将定位植心智。
【推荐语】
自定位理论首次提出,已经过去50年: 2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。 2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位:争夺用户心智的战争》为“史上百本*商业经典”*名。 2019年,定位之父重新定义“定位理论”,阐释21世纪定位新法则。
【作者】
艾·里斯 全球最负盛名的营销战略家之一,定位之父。作为第一作者,与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”,并选美国营销协会评选的“营销名人堂”。 劳拉·里斯 里斯公司全球总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,全球公认的新一代定位大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。 张 云 里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。
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前言

自序 21世纪中国企业的定位机会

第1章 全球化

第2章 城市化

第3章 超级技术

第4章 互联网

第5章 品类

第6章 品牌名

第7章 竞争对手

第8章 二元性

第9章 视觉锤

第10章 难忘的口号

第11章 公关

第12章 多品牌

第13章 20世纪的定位原则

第14章 21世纪的定位原则

附录

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