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前言 有趣、好看、实用的经济学
第1章 为何稀缺的东西贵 ——供应、需求、价格三者有何关系
在自由市场中什么影响价格波动
价格的调节作用
调节失灵——经济危机产生
第2章 有物超所值的商品吗 ——了解价格与价值的相互关系
威廉·配第对于商品价值的认识
亚当·斯密如何认识商品价值
大卫·李嘉图的价值理论
卡尔·马克思的价值论
边际效用价值论
马歇尔均衡价值论
第3章 亏本甩卖可信吗 ——成本与利润
利润和成本的关系
固定成本
可变成本
盈亏平衡点
边际成本
机会成本
第4章 价格贵与高质量可以画等号吗 ——商家如何定价？定价一定合理吗
成本导向定价
产品需求导向
撇脂定价策略和渗透定价策略
产品生命周期与定价策略
商家为什么会打折促销
第5章 什么主宰着消费 ——消费者行为分析
消费者动机
消费者感觉
消费者学习
消费者态度
第6章 博弈论 ——生活处处有博弈，人生时时在博弈
现代博弈论的诞生
对抗与合作——零和博弈与非零和博弈
非合作博弈——纳什平衡
个体与团体——囚徒困境的出现
第7章 理性人的博弈 ——利益与理性该如何抉择
得不偿失的胜利
增加对手的成本
期望收益极大化
优势策略与劣势策略
一方前进，一方后退
合作性博弈
第8章 “眼见为实”并不可靠，因为信息不对称
信息优势
什么是信息不对称理论
信息不对称对市场产生的负面作用
规避信息不对称
第9章 经济数据有哪些 ——经济数据如何反映国家经济状况
国内生产总值（GDP）和国民生产总值（GNP）
居民消费价格指数（CPI）
生产价格指数（PPI）
消费者信心指数（CCI）
基尼系数
恩格尔系数
后记 像经济学家一样思考
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