1. 双语教材，中英对照，好教易学；2. 结合大量真实、鲜活的案例和实践项目训练，实用性很强；3. 不仅注重学生专业营销知识和能力等基本技能的训练，也能同时提高学生的英语综合运用能力，体现双语课程的优越性。4. 作者毕业专业是国际策略与经济学，留学英国，具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇，主持课题2项，参与课题1项，参与《国际市场营销实务》省精品资源共享课建设1门，参与《出口业务谈判》市级精品课建设1门，主持《国际市场营销（双语）》校级精品资源共享课1门。
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6.2
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扉页
内 容 提 要
前 言
Chapter 1 Understanding of the International Marketing 第1章 认识国际市场营销
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
1.1 What is Marketing 什么是市场营销
1.2 Brief Introduction to the International Marketing 国际市场营销概述
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 项目实训
Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment 第2章 国际市场营销环境分析
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
2.1 Introduction to the International Marketing Environment 国际市场营销环境概述
2.2 Macro-environment Analysis 宏观环境分析
2.3 Micro-environment Analysis 微观环境分析
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 项目实训
Chapter 3 Marketing Research 第3章 市场营销调研
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
3.1 Introduction to Marketing Research 市场营销调研概述
3.2 Methods of Marketing Research 市场营销调研方法
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 项目实训
Chapter 4 Analysis of Market Buying Behaviour 第4章 市场购买行为分析
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
4.1 Analysing Consumer Markets 分析消费者市场
4.2 Analysing Business Markets 分析组织市场
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 项目实训
Chapter 5 Target Marketing 第5章 目标市场营销
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
5.1 Market Segmentation 市场细分
5.2 Market Targeting 目标市场
5.3 Market Positioning 市场定位
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 项目实训
Chapter 6 Product Strategy 第6章 产品策略
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
6.1 Product Characteristics and Classifications 产品属性及分类
6.2 Marketing through Product Life Cycle 产品生命周期营销
6.3 Branding 品牌建立
6.4 Packaging 包装
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 项目实训
Chapter 7 Pricing Strategy 第7章 定价策略
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
7.1 Pricing 产品定价
7.2 Pricing Strategy 产品定价策略
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 项目实训
Chapter 8 Distribution Channel Strategy 第8章 分销渠道策略
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
8.1 Marketing Distribution 分销渠道
8.2 Intermediaries 中间商
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 项目实训
Chapter 9 Promotion Strategy 第9章 促销策略
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
9.1 Promotion ＆ Promotion Mix 促销与促销组合
9.2 Advertising 广告
9.3 Sales Promotion, Personal Selling and Public Relations 营业推广、人员推销与公共关系
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 项目实训
Chapter 10 Management of International Marketing 第10章 国际市场营销计划与管理
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
10.1 Developing Marketing Plan 制订营销计划
10.2 Marketing Implementation ＆ Control 营销执行与管理
Summary 本章小结
Project Practice 项目实训
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