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这个国家的新中产:新中产画像与未来商业白皮书电子书

研究“新中产”时,我们希望摆脱对于阶层的认定仅仅通过财富这个单一维度,更多地考虑文化和价值观。从而,我们将看到自由、自主、自我的绽放,看到生动的个体与时代的变革。 ——财经作家,890新商学、蓝狮子出版创始人 吴晓波   吴晓波频道对“新中产人群”的关注和追踪,已经持续了五年。从观察见证到亲身参与,从数据调研到人群访谈,我们对新中产的了解,是动态的、鲜活的,是富有成长性和生活气息的——而这些特,在这本集结成册的《这个国家的新中产》中,将得以更完整和清晰地呈现。

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作       者:吴晓波频道

出  版  社:中国友谊出版公司

出版时间:2020-10-01

字       数:10.8万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济通俗读物

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过去,我们通常只以财富来定义一个阶层,现在我们发现,人群中正崛起一股新的力量,他们除了家庭收可观,生活方式也更健康、更现代、更新潮——2016年,吴晓波频道率先提出“新中产”概念。 经过吴晓波频道多年调研,新中产的画像逐渐丰满,他们具备现代化人格的基本特征:个人权利意识、理性化生活观念,以及全球视野和本土认同。这些价值观念,来自高等教育、职业工作、城市生活中的社会合作经历、家庭资产与收的富足。 本书将从消费、财富、职业、家庭和社会关系、价值观、产业、未来商业7个方面,解析新中产的主要特征,一步深化对当下职场白领及精英人群的发现和洞察,帮助新中产人群更好地自我定位、规划未来,同时帮助企业借助新中产崛起的东风,在市场中占尽先机。<br/>【推荐语】<br/>研究“新中产”时,我们希望摆脱对于阶层的认定仅仅通过财富这个单一维度,更多地考虑文化和价值观。从而,我们将看到自由、自主、自我的绽放,看到生动的个体与时代的变革。 ——财经作家,890新商学、蓝狮子出版创始人 吴晓波   吴晓波频道对“新中产人群”的关注和追踪,已经持续了五年。从观察见证到亲身参与,从数据调研到人群访谈,我们对新中产的了解,是动态的、鲜活的,是富有成长性和生活气息的——而这些特,在这本集结成册的《这个国家的新中产》中,将得以更完整和清晰地呈现。 ——吴晓波频道总编 魏丹荑<br/>【作者】<br/>创作团队/吴晓波频道 成立于2014年,专注于“泛财经、泛商业”领域,是由微信公众号矩阵、视频媒体矩阵、强势KOL资源、高端社群组成的融媒体平台。目前已聚合8000万 新中产用户,形成了“图文 音频 视频 会员体系 线下活动”全渠道覆盖的内容。<br/>
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01 谁是新中产:悬浮中行进的一代

中国新中产的崛起之路

谁是新中产

新中产的50条主要特征

02 消费篇:全方位消费升级和本土认同崛起

消费升级or消费降级

消费结构升级:买没有买过的东西,买更好的东西

消费观念升级:理性消费成主流,新审美崛起

新国货崛起:本土创新+核心技术+品牌重塑,告别“崇洋媚外”

03 财富篇:听得到财富存量时代的脚步声

财富观:爱钱,但钱只是工具而非目标

财富概况:56%是房产,负债率低,投资意识强

投资行为风格:自称“不懂理财”,但投资结构合理

04 职业篇:新中产,一种新身份的城市化扩散

职业观:努力工作是共识,晋升、薪酬回报满意度不高

职业结构:不同的时代,不同的职业选择

职业新趋势:想做多元、兴趣主义的斜杠青年

05 家庭与社会关系篇:变化中的双层社会关系结构

婚恋观:对未婚者而言,婚姻是可选项

家庭观:既要培养下一代,也要教会上一代新生活

社会关系:半熟人关系的量最大

06 价值观篇:从传统性向现代性转变

核心价值观:作为“个人”的现代性

新中产的梦想:成为自己的英雄

“高”而不“冷”:泛文化与泛审美的回归

不安全感、不公平感和焦虑感

新中产价值观漫谈

07 产业篇:围绕在新中产周围的机会

左侧升级:研发和设计要价格脱敏

右侧升级:从新品牌和新渠道走出价格竞争

08 未来商业篇:抓住3.5亿新中产,等于抓住大未来

新中产时代已经到来,你准备好了吗

重塑价值链:品牌、产品与用户的关系

品牌年轻化:俘获新中产用户的五大入口

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