研究“新中产”时，我们希望摆脱对于阶层的认定仅仅通过财富这个单一维度，更多地考虑文化和价值观。从而，我们将看到自由、自主、自我的绽放，看到生动的个体与时代的变革。 ——财经作家，890新商学、蓝狮子出版创始人 吴晓波 吴晓波频道对“新中产人群”的关注和追踪，已经持续了五年。从观察见证到亲身参与，从数据调研到人群访谈，我们对新中产的了解，是动态的、鲜活的，是富有成长性和生活气息的——而这些特，在这本集结成册的《这个国家的新中产》中，将得以更完整和清晰地呈现。
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01 谁是新中产：悬浮中行进的一代
中国新中产的崛起之路
谁是新中产
新中产的50条主要特征
02 消费篇：全方位消费升级和本土认同崛起
消费升级or消费降级
消费结构升级：买没有买过的东西，买更好的东西
消费观念升级：理性消费成主流，新审美崛起
新国货崛起：本土创新+核心技术+品牌重塑，告别“崇洋媚外”
03 财富篇：听得到财富存量时代的脚步声
财富观：爱钱，但钱只是工具而非目标
财富概况：56%是房产，负债率低，投资意识强
投资行为风格：自称“不懂理财”，但投资结构合理
04 职业篇：新中产，一种新身份的城市化扩散
职业观：努力工作是共识，晋升、薪酬回报满意度不高
职业结构：不同的时代，不同的职业选择
职业新趋势：想做多元、兴趣主义的斜杠青年
05 家庭与社会关系篇：变化中的双层社会关系结构
婚恋观：对未婚者而言，婚姻是可选项
家庭观：既要培养下一代，也要教会上一代新生活
社会关系：半熟人关系的量最大
06 价值观篇：从传统性向现代性转变
核心价值观：作为“个人”的现代性
新中产的梦想：成为自己的英雄
“高”而不“冷”：泛文化与泛审美的回归
不安全感、不公平感和焦虑感
新中产价值观漫谈
07 产业篇：围绕在新中产周围的机会
左侧升级：研发和设计要价格脱敏
右侧升级：从新品牌和新渠道走出价格竞争
08 未来商业篇：抓住3.5亿新中产，等于抓住大未来
新中产时代已经到来，你准备好了吗
重塑价值链：品牌、产品与用户的关系
品牌年轻化：俘获新中产用户的五大入口
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