平面设计电子书

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内容简介

前言

第1章 平面设计概述

1.1 平面设计的概念

1.2 平面设计的本质

1.2.1 为传达而设计

1.2.2 创造性的艺术形式

1.2.3 经济性的价值体现

1.2.4 特定的文化品位

第2章 平面设计史

2.1 现代平面设计的萌芽——一个新设计时代的来临

2.1.1 印刷的变革

2.1.2 摄影的出现

2.1.3 印刷排版

2.2 维多利亚时期——追求烦琐

2.2.1 水晶宫博览会

2.2.2 石版印刷的发展

2.3 工艺美术运动——第一次全面的艺术运动

2.4 唯美主义运动——为艺术而艺术

2.5 新艺术运动——对新时代的憧憬探索

2.6 现代主义设计运动——感性“作祟”

2.6.1 立体主义

2.6.2 未来主义

2.6.3 至上主义

2.6.4 达达主义

2.6.5 超现实主义

2.6.6 摄影与现代主义运动

2.7 设计乌托邦——社会变化的代言人

2.7.1 建构主义

2.7.2 风格主义

2.7.3 包豪斯学院

2.7.4 独立的思想带来的新字体排印学

2.8 图画现代主义设计运动——图画的主场

2.8.1 海报风格运动

2.8.2 后立体主义的图画现代主义

2.9 现代主义设计的萌芽——崇尚为企业与市场服务

2.9.1 工业设计的兴起和现代设计的职业化

2.9.2 荷兰的风格派运动

2.9.3 美国现代主义

2.9.4 企业形象视觉识别设计

2.9.5 日本平面设计的黄金时代

2.10 国际主义平面设计风格——百家争鸣

2.10.1 瑞士国际主义平面设计风格

2.10.2 纽约平面设计派

2.10.3 波普设计运动

2.10.4 迷幻语言

2.10.5 国际主义风格的发展

2.11 后现代主义——更具开放性

2.12 互联网平面设计——数码革命的激荡

第3章 平面构成

3.1 平面构成概述

3.2 平面构成中跃动的点

3.3 平面构成中流淌的线

3.3.1 线的特征

3.3.2 线的视觉表现特征

3.4 平面构成中稳重的面

3.5 平面构成的多种表现形式

3.5.1 重复构成

3.5.2 近似构成

3.5.3 特异构成

3.5.4 发射构成

3.5.5 对比构成

3.5.6 密集构成

3.5.7 肌理构成

3.5.8 空间构成

第4章 平面设计中的图片

4.1 图片的编排方式

4.1.1 方向编排

4.1.2 位置编排

4.1.3 面积编排

4.1.4 组合编排

4.1.5 动态编排

4.2 图片的处理方式

4.2.1 角版

4.2.2 图版率

4.2.3 出血线

4.2.4 调整位置

4.2.5 去背

4.2.6 裁剪

第5章 平面设计中的文字

5.1 字体设计的由来

5.2 字体体系

5.2.1 汉字

5.2.2 拉丁文字

5.3 字体的搭配

5.3.1 中文字体的编排

5.3.2 英文字体的编排

5.3.3 中英文字体的混合编排

5.4 文字的对齐方式

5.4.1 左右均齐

5.4.2 齐左/齐右

5.4.3 居中对齐

5.4.4 首字突出

5.4.5 文字绕图

5.4.6 齐上对齐

5.5 文字编排的设计原则

5.5.1 形式与内容统一

5.5.2 保证文字的可读性

5.5.3 主题表述的准确性

5.5.4 展现文字的艺术特性

5.5.5 展现文字的趣味性和创意性

第6章 平面设计中的色彩

6.1 色彩基础

6.1.1 色彩的形成

6.1.2 影响色彩表现的三个属性

6.2 色彩的类别

6.2.1 三原色

6.2.2 三间色

6.2.3 复色

6.2.4 对比色

6.2.5 同类色

6.2.6 邻近色

6.2.7 互补色

6.2.8 四方色

6.3 色彩的视感

6.3.1 红色

6.3.2 橙色

6.3.3 黄色

6.3.4 蓝色

6.3.5 绿色

6.3.6 青色

6.3.7 紫色

6.3.8 黑色

6.3.9 白色

6.3.10 灰色

6.4 色彩搭配的方法

6.4.1 同类色搭配

6.4.2 邻近色搭配

6.4.3 对比色搭配

6.4.4 互补色搭配

6.4.5 渐变色搭配

6.4.6 四方色搭配

第7章 平面设计的版式

7.1 版式设计

7.1.1 版式设计的内容

7.1.2 版式设计的特征

7.2 网格

7.2.1 约束版面内容

7.2.2 确定信息位置

7.2.3 配合版面要求

7.2.4 确保阅读顺畅

7.3 善用形式美法则塑造最美版面

7.3.1 对称与均衡

7.3.2 节奏与韵律

7.3.3 对比与调和

7.3.4 比例与适度

7.3.5 虚实与留白

7.4 平面设计的视觉流程

7.4.1 具有简单效果的单向视觉流程

7.4.2 具有牵引力的曲线视觉流程

7.4.3 让主题更为鲜明强烈的重心视觉流程

7.4.4 具有主动引导力的导向视觉流程

7.4.5 富于韵律和秩序美的反复视觉流程

7.4.6 追求新奇和刺激的散点视觉流程

第8章 平面设计的应用

8.1 包装设计

8.2 广告设计

8.3 书籍设计

8.4 标志设计

8.5 品牌形象设计

8.6 招贴（海报）设计

8.7 软件界面设计

8.7.1 结构设计

8.7.2 交互设计

8.7.3 视觉设计

8.8 网页设计

参考文献

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