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以红之名:奥美中国草创电子书

1.王家卫、罗大佑、许知远、田溯宁、苏敬轼、李西沙等联袂推荐。 2.T.B宋秩铭力作,再现奥美大陆后的创业历程,披露家喻户晓的广告创意诞生细节,造中国版的“广告狂人”景象 3.作者T.B.宋秩铭,现任奥美集团大中华区董事长、WPP集团大中华区董事长,被业界尊称为"中国的奥格威",曾被评为中国"十大广告经理人",对中国广告业发展起到了非常重要的作用。这本书是他的代表作品,具有重要启示意义。

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作       者:宋秩铭(T·B·)等

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2021-06-01

字       数:28.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 商业史传

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奥美中国凭何而立,如何成为中国广告业的风向标,定义广告美学三十年?它又如何创造了一个又一个经典广告,对业界以及雇主品牌产生重要影响力? 作者带领奥美中国初创阶段的关键人物共同再现公司草创历程,将奥美中国从0到1,从1到N的发展过程娓娓道来,展现出一家国际公司本土化过程中的独特路径,造出中国版《广告狂人》的创业景象,也侧面见证着大陆广告行业的发展历程。在此基础上,作者将带领奥美中国几十年沉淀下来的公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题和盘托出,对广告业界人士,以及企业管理人员具有重要启示意义。<br/>【推荐语】<br/>1.王家卫、罗大佑、许知远、田溯宁、苏敬轼、李西沙等联袂推荐。 2.T.B宋秩铭力作,再现奥美大陆后的创业历程,披露家喻户晓的广告创意诞生细节,造中国版的“广告狂人”景象 3.作者T.B.宋秩铭,现任奥美集团大中华区董事长、WPP集团大中华区董事长,被业界尊称为"中国的奥格威",曾被评为中国"十大广告经理人",对中国广告业发展起到了非常重要的作用。这本书是他的代表作品,具有重要启示意义。 4.诚心分享管理经验分享,指引未来方向。从公司战略管理到雇主关系管理经验,以及数字时代的新命题和盘托出,干货满满,对业界人士以及企业管理人员具有重要参考价值。<br/>【作者】<br/>宋秩铭(T.B.Song)等。宋秩铭,1948年生,1974年传播领域,现任奥美集团大中华区董事长、WPP集团大中华区董事长,被业界尊称为"中国的奥格威",被评为中国"十大广告经理人"。同时作为中国商务广告协会综合代理专业委员会的创始人之一,于2006年成立中国4A,并担任终身顾问。 董洽,1988 年加台湾奥美,1991 年任上海奥美任总经理,WPP 学院任院长。 范可钦,1989 年加台湾奥美,1992 年任上海奥美任创意总监。郁海敏,1992 年加上海奥美,上海奥美任本土资深客户总监。<br/>
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作者

前言

序1 奥美的奇迹:奥美中国的崛起

序2 种一棵树最好的时机是30年前,其次是现在

序3 奥美中国的草创与共创

第一部 草创前的基础(1991年之前)

怎么开始的

奥美如何在中国成功起航

台湾奥美20年(1971—1991)

附:世纪大比稿

第二部 草创时期(1991年之后)

怎么会来大陆

上海奥美

恰同学少年

漂洋过海来比稿

我在奥美的“第一次”

思绪穿回1992

北京奥美

北京纪事

我心中永远的奥美

我的黄金20年

那年,我们比“动感地带”

△□

广州奥美

华南开垦

雷雨天的回忆

好奇没有害死猫

改变我一生的决定

跨区域支持

满室月光

从心出发,拥抱人才

我的奥美基因

见证奥美融入中国

不让过去影响你的未来

第三部 不同专业的发展

IBM和奥美互动的建立

逐梦路上,必不孤独

变革是我们的生命血脉,停滞则如同敲响丧钟!

奥美公关的建立

奥美公关在中国的起航之路

心中难以散去的宴席

扬特品牌顾问与奥美行动的建立

江山如此多娇

第四部 整合

整合的必要性

一个非典型奥美人

一路有你,奥美有情

第五部 经验与省思

本土化

主体性

区域策略及并购

建立分店的反思

常碰到的管理问题

客户及做案例

有影响力的作品

培训vs.自我学习

人与文化

第六部 对未来的一些想法

“一个奥美”及顾问的生意及数字转型

大湾区

后疫情/后数字化

互相支援的精神

WPP & 奥美

奥美的未来

结语

后注

本书作者团队介绍

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