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前言
第1章 你需要社区营销
为什么要做社区营销
什么是社区营销
哪些行业最需要社区营销
社区营销创新发展趋势
案例1-1 “社区营销”：让T牌葡萄酒突破营销困境
案例1-2 宁净净水机利用社区推广提升1200万元销售额
第2章 社区营销12字真经
社区营销的4个难点
社区营销的3个常见误区
社区营销的“12字真经”
案例2-1 A药品企业社区营销案例得失分析
案例2-2 蒙娜丽莎瓷砖郑州社区推广案例分析
第3章 虚调研，出实效
没有调查就没有发言权
建立社区楼盘档案，制作分布图
进行楼盘分类，决定进驻方式
案例3-1 调研先行，儿童用品店小资金玩转大社区
案例3-2 胶原壮骨S市社区推广—用心调研才能准确出击
第4章 进驻前的准备工作G
物业公关攻略
写好社区营销作战计划
社区推广物料的准备
附录4A 社区买断协议书样本
附录4B 社区推广策划方案样本
第5章 进驻社区做推广
社区宣传的26种机会
异业结盟、联合进驻
与家装公司、当地政府合作进驻社区推广
案例5-1 吉利汽车清凉夏夜整合企划案
案例5-2 联合利华“芳草洗衣粉”低成本社区推广切“蛋糕”
案例5-3 9大家居品牌异业联盟，带来更多实惠
第6章 组织培训与组织团购G
入户拜访
展厅接待与介绍产品
如何组织培训课堂
如何组织社区团购
案例6-1 太太乐终端促销利器：体验式社区推广
案例6-2 康乐氏橄榄油社区营销实战
第7章 社区口碑营销G
口碑营销—老武器，新力量
如何操作社区口碑营销
案例7-1 “光磊火小子”借口碑营销成功打响农村市场
案例7-2 SONY笔记本4步搞定口碑营销
第8章 网络社区营销
web2.0催生网络社区营销
网络社区营销与传统营销不同的结构
病毒式社区营销、论坛社区营销、博客社区营销
案例8-1 三星手机的网络社区论坛营销
案例8-2 开心网—有中国特色的植入式社区营销
参考文献
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