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电子商务概论 第2版电子书

本书强调理论与实践相结合,内容深入浅出,通俗易懂,重点难点突出,适合经济类、管理类、商贸类应用型本科、高职高专学生作为教材使用,也可供有志于学习电子商务相关知识的社会人士参考使用。本书不仅提供PPT课件、实验指导等配套教辅资源,还提供习题、教学大纲、实验指导、综合试卷和教案等教学资源。

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作       者:主编,鲜军

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2023-07-07

字       数:26.3万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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内容(目录请附本表之后) 本书系统地介绍电子商务领域各个方面的基本理论、基本知识和基本技能。全书分电子商务概述、电子商务经济学基础、电子商务体系结构、电子商务系统建设、电子商务安全技术、电子商务支付与网络金融、电子商务物流管理、网络营销、电子商务法律法规、跨境电子商务等10章。本书将案例教学法贯穿在教材中,导案例加深读者对电子商务各种概念的理解,案例分析讨论增强读者对电子商务基本理论、方法和工具的应用能力。 本书适合作为高等院校电子商务或经济类、管理类、信息及 计算机类等相关专业本科学生,也可作为电子商务从业人员的培训用书。 本书主要突出以下特: 1.全面系统地介绍电子商务领域各方面的知识,吸收了电子商务领域的实践经验和理论研究成果。电子商务发展迅猛,本书将电子商务领域新经营理念、运作方式、互联网思维方式介绍给学生。 2.思路新颖。本书将电商概论与案例分析相结合,突破以往单向课程教学,更加适合应用型本科教学需求。 3.案例编排合理、丰富。本书案例大部分取材于电子商务行业的新应用,紧跟行业时代发展趋势,丰富新颖,注重经典性、实用性、新颖性,兼顾发达国家电子商务发展。同时所选案例覆盖电子商务各个知识体系,更具有说服力和实践性;本书除了篇引导案例、案例分析等案例外,正文中也提供大量阅读材料供读者学习。 4.实践性强。本书从电子商务专业人才培养的角度出发,将理论与实践结合,设计了大量的实践操作与实验,使学生在充分理解理论知识的前提下,体验和实践电子商务技能,增强学生的实际操作能力; 5.本书提供教学大纲、课件等教学资源,适用于高等院校师生教学。 再版教材与现用教材相比有什么特: 1.更新电子商务发展的新模式如社区团、农村电商等;更新相关的发展数据;更新涉及电子商务法律的内容; 2.更新案例。更新引导案例、集中案例和分组案例;更新案例思考题。 3.更新课后习题和实验题,使习题内容与课本知识契合度更高。 缺陷: 本书尚未对案例教学理论与方法行全面系统的阐述。<br/>
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Preface 第2版前言

Preface 第1版前言

Suggestions 教学建议

第1章 电子商务概述

学习目标

本章要点

引导案例 郧西下营村:电子商务成就的富美乡村

1.1 电子商务的概念

1.2 电子商务的分类

1.3 电子商务产生的影响

1.4 电子商务的发展

案例分析 小狗电器

分组讨论案例

习题

第2章 电子商务经济学基础

学习目标

本章要点

引导案例 唯品会:时尚零售尾货的长尾效应

2.1 电子商务的信息经济学基础

2.2 电子商务的网络经济学基础

2.3 新兴概念和理论

案例分析 亚马逊差别化定价策略

分组讨论案例

习题

第3章 电子商务体系结构

学习目标

本章要点

引导案例 宝宝树的商业模式

3.1 电子商务框架

3.2 电子商务交易模式

3.3 电子商务业务流程

案例分析 京东商城:中国B2C电子商务排头兵

分组讨论案例

习题

第4章 电子商务网站建设与管理

学习目标

本章要点

引导案例 拼多多小程序

4.1 电子商务网站开发、规划与定位

4.2 电子商务网站建设

4.3 电子商务网站部署与管理

案例分析 欧诗漫:日化行业与工业互联网的珠联璧合

分组讨论案例

习题

第5章 电子商务安全

学习目标

本章要点

引导案例 “手把手”教你开网店?到头来钱被骗人不见

5.1 电子商务安全概述

5.2 电子商务安全技术

5.3 电子支付安全协议

5.4 电子商务安全管理

案例分析 区块链技术的发展

分组讨论案例

习题

第6章 电子商务支付与网络金融

学习目标

本章要点

引导案例 农村金融用上“卫星遥感”,信贷风控新玩法

6.1 电子支付系统

6.2 电子货币

6.3 第三方支付

6.4 移动支付

6.5 网络金融

案例分析 中国数字人民币的研发进展

分组讨论案例

习题

第7章 网络营销

学习目标

本章要点

引导案例 鸿星尔克,史无前例的“双向奔赴”

7.1 网络营销概述

7.2 网络消费者行为分析

7.3 网络营销策略

7.4 网络营销方法

7.5 网络广告

案例分析 B站营销三连:创意、信任和UP主

分组讨论案例

习题

第8章 电子商务物流管理

学习目标

本章要点

引导案例 闪送:差异化带来爆发式增长

8.1 电子商务与物流概述

8.2 电子商务物流管理模式

8.3 电子商务物流技术

8.4 电子商务配送系统

案例分析 菜鸟网络:以物流平台“重构商业”梦想的闭环

分组讨论案例

习题

第9章 电子商务法律法规

学习目标

本章要点

引导案例 刷单现象普遍,消费者权益如何保护

9.1 电子商务法概述

9.2 电子商务交易法律

9.3 消费者权益保护

9.4 知识产权保护

案例分析 YY直播侵权《梦幻西游》

分组讨论案例

习题

第10章 电子商务应用

学习目标

本章要点

引导案例 小红书:购物攻略

10.1 新零售

10.2 社交电子商务

10.3 直播电子商务

10.4 跨境电子商务

10.5 农村电子商务

案例分析 速卖通:全球电子商务布道者

分组讨论案例

习题

参考文献

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