为你推荐
前言
第一章 变幻无穷、包罗万象:营销的概念
第一节 认识营销
第二节 如何理解市场的核心概念
第三节 如何看待顾客满意
第二章 达权通变、日新月异:营销的演变
第一节 营销观念进化史
第二节 营销思想进化史
第三节 营销前沿
第三章 观势格局,顺应时势:营销环境分析
第一节 宏观环境
第二节 微观环境
第四章 眼耳鼻舌身意,色声香味触法:消费者洞察
第一节 影响消费者购买行为的主要因素
第二节 消费者购买行为模型与决策机制
第三节 理性的非理性
第四节 互联网时代对消费者的影响
第五章 弱水三千,只取一瓢:STP策略
第一节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
第六章 见诸相非相,即见如来:产品策略
第一节 理解产品
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第七章 有之以为利,无之以为用:品牌管理
第一节 认识品牌
第二节 品牌策略
第三节 品牌传播与维护
第八章 被设计的选择:价格游戏
第一节 理解价格
第二节 定价的影响因素、方法及程序
第三节 价格策略
第九章 宾主尽欢,欲罢不能:渠道控制
第一节 渠道的概念和类型
第二节 营销渠道的发展
第十章 法有定论,兵无常形:促销策略
第一节 什么是促销
第二节 促销策略
第三节 新媒体营销策略
延伸阅读
参考文献
后记
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
同类图书排行榜