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市场营销学:理论与实践电子书

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作       者:杜鹏、樊帅,廖婧萍

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2023-07-04

字       数:23.2万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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本书对市场营销课程内容行了重构,在保留传统营销概论、营销演变、4P等理论基础上,突出数字化营销、新媒体营销,本书又结合思政课程要求,添加思政课。从章节目录设计、章节名称、章节体例设置,本书一本有活力、有创新、趣味性和理论性结合非常好的图书。<br/>
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前言

第一章 变幻无穷、包罗万象:营销的概念

第一节 认识营销

第二节 如何理解市场的核心概念

第三节 如何看待顾客满意

第二章 达权通变、日新月异:营销的演变

第一节 营销观念进化史

第二节 营销思想进化史

第三节 营销前沿

第三章 观势格局,顺应时势:营销环境分析

第一节 宏观环境

第二节 微观环境

第四章 眼耳鼻舌身意,色声香味触法:消费者洞察

第一节 影响消费者购买行为的主要因素

第二节 消费者购买行为模型与决策机制

第三节 理性的非理性

第四节 互联网时代对消费者的影响

第五章 弱水三千,只取一瓢:STP策略

第一节 市场细分

第二节 选择目标市场

第三节 市场定位

第六章 见诸相非相,即见如来:产品策略

第一节 理解产品

第二节 产品生命周期

第三节 新产品开发

第七章 有之以为利,无之以为用:品牌管理

第一节 认识品牌

第二节 品牌策略

第三节 品牌传播与维护

第八章 被设计的选择:价格游戏

第一节 理解价格

第二节 定价的影响因素、方法及程序

第三节 价格策略

第九章 宾主尽欢,欲罢不能:渠道控制

第一节 渠道的概念和类型

第二节 营销渠道的发展

第十章 法有定论,兵无常形:促销策略

第一节 什么是促销

第二节 促销策略

第三节 新媒体营销策略

延伸阅读

参考文献

后记

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