1.本书讲授广告创意与表现形式的历史沿革与发展，充分介绍了广告创意不同媒体的分类、功能及任务要求，将超现实设计理念融广告创意当中，并重讲述广告创意与表现的构成要素，如：图形创意、文字创意、编排设计、色彩设计等，并将设计思想、创意表现与广告创意有机的结合起来。 2.本教材分析版式设计的类型和特，在撰写过程中例举了大量的优秀作品，力求通过视觉交流来沟通一些概念，阐明广告创意与表现的基本规律和基本方法，阔了学生的视野，提高了学生的审美素质，增强了对平面设计、广告创意的鉴赏能力和创造能力。
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6.7
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前言
第一章 广告设计的概述
第一节 广告的基本概念
第二节 广告的历史沿革
第三节 广告的形态类别
第四节 广告设计的主要功能
第五节 广告设计的任务和基本要求
课堂实训
第二章 广告的创意设计与发布
第一节 广告的创意、定位及主题的确定
第二节 广告在商业活动中的地位和作用
第三节 广告设计的创意表现手法
第四节 广告创意的发布流程
课堂实训
第三章 广告文案的创作与视觉表现
第一节 广告设计中的文案构成
第二节 广告文案的创作要求
第三节 广告文案的信息发布
第四节 广告中字体的表现力
课堂实训
第四章 广告设计的分类及创意表现
第一节 广告创意的分类
第二节 广告创意的思维方式
第三节 图形设计的方法
第四节 创意表现形式
第五节 广告创意实例
课堂实训
第五章 广告的色彩设计
第一节 色彩的传达能力与情感
第二节 色彩的象征力
课堂实训
第六章 广告设计中的视觉流程
第一节 版式设计中的点、线、面
第二节 版式设计中的空间运用
第三节 广告中的文字编排
课堂实训
第七章 不同媒体的广告创意及表现形式
第一节 平面广告的创意表现
第二节 报纸广告的创意表现
第三节 杂志广告的创意表现
第四节 其他平面广告的创意表现
第五节 电视广告的创意表现
第六节 网络广告的创意表现
课堂实训
第八章 新技术下的广告创意表现
第一节 科技发展对传播的影响
第二节 数字化时代的广告表现
课堂实训
附录——国内外优秀广告设计赏析
写在最后
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