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国货崛起:传统品牌如何突围电子书

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作       者:吕秀兰

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2024-01-01

字       数:10.3万

所属分类: 教育 > 考试 > 其他类考试

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与其用"最坏的时代”来形容营销,倒不如说营销迎来了一个前所未有的乌卡(VUCA)时代,即易变的(Volatile)、不确定的(Uncertain)、复杂的(Complex)、模糊的(Ambiguous)时代。 作为带动"野性消费”的鼻祖,近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘,带领国货品牌频繁出圈,受到消费者的青睐,被称为"国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度,探讨困局之下,传统品牌如何逆势崛起,拆解品牌营销的新战略、新方法。<br/>【作者】<br/>吕秀兰鸿星尔克副总裁,擅长企业营销战略、品牌整合营销推广。在高绩效团队管理、大客户运营、爆款造、数字化营销上有深度实践和成功案例,全国职业经理人协会授予"中国杰出经理人(CEO)”称号。服务鸿星尔克期间的三次革新:组织革新、商品革新、营销革新,搭建品牌高能营销架构、优化品牌战略。实现全渠道营销完美落地,保障品牌可持续发展。<br/>
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前言

第1章 困局突围:传统品牌的新传播战略

1.1 传统企业陷入营销困局

1.2 从产品到消费者

1.3 品牌进阶之路

第2章 消费者定位:找到企业的生态圈

2.1 STP理论:完善定位战略

2.2 消费者画像:聚焦消费者的动机和行为

2.3 生命周期模型:精细化营销,提升消费价值

第3章 爆品思维:一款产品占据市场

3.1 新二八定律

3.2 用研究的心态做产品

3.3 好产品自己会“说话”

第4章 内容为王:传统品牌如何出圈

4.1 内容构建:让品牌生而不凡

4.2 故事营销:通过故事展示情感

4.3 用户创作内容:“野性消费”背后的品牌效应

第5章 从“流量”到“留量”,营销矩阵搭建

5.1 短视频:精细化运营,提升传播力

5.2 直播带货:把握线上线下销售新风口

5.3 抖音:持续生产优质内容

5.4 私域运营:最大化展现产品价值

第6章 口碑建设:俘获信任,加速自传播

6.1 自夸不如人夸,让消费者替你做宣传

6.2 如何塑造企业口碑

6.3 发展粉丝经济

第7章 品牌年轻化:打造全新品牌IP

7.1 90后成为消费主体,品牌急需年轻化

7.2 品牌年轻化策略

7.3 “品牌+”战略,跨界玩出新花样

第8章 团队管理:用创意文化凝聚人心

8.1 狼性团队的核心能力

8.2 整合资源,增长为先

8.3 用文化激发团队战斗力

第9章 全链路数字化营销:促进长效增长

9.1 数字化重构“人”“货”“场”

9.2 打通营销全链路

9.3 搭建可持续增长的营销体系

结语

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