上海公共文化服务发展报告.2024:积极探索文旅融合公共服务新路径电子书

上海文化发展系列蓝皮书（2024） 编辑委员会

摘要

ABSTRACT

CONTENTS

目 录

总报告

沪上公共文化机构的文旅融合发展

一、公共文化机构文旅融合发展的内涵、特点

二、沪上公共文化机构文旅融合发展的试点探索

（一）主要做法

（二）其他创新探索

三、沪上公共文化机构文旅融合发展的要素分析

（一）优势分析（Strengths）

（二）劣势分析（Weaknesses）

（三）机遇分析（Opportunities）

（四）挑战分析（Treats）

四、沪上公共文化机构文旅融合发展的实现路径

（一）“以人民为中心”，加强政策制度保障

（二）围绕城市发展目标，营造良好开放环境

（三）聚焦供给侧改革任务，提升文旅融合品质和内涵

（四）创新文旅融合发展路径，建立评估与标准体系

理论研究

主客共享，美好生活 ——文化和旅游公共服务融合发展的实践、经验与展望

一、公共文化服务与旅游公共服务的概念阐释

二、公共文化服务与旅游公共服务的“宜融区域”

三、文化和旅游公共服务融合发展的重要意义

（一）建设高品质文旅公共服务新空间，满足主客共享新需求

（二）完善国家公共服务网络，促进城乡均衡发展

（三）挖掘与弘扬中华文化基因，增强与展示文化自信

四、公共文化服务与旅游公共服务的融合发展阶段与实践指向

（一）探索期：设施出圈、空间嵌入

（二）突破期：机构融合、服务叠加

（三）深化期：以人为本、主客共享

文旅融合与公共文化服务：新时代高质量发展新引擎

一、文化和旅游的深度融合

（一）文旅结合向文旅融合的推进

（二）文旅融合向共生发展的演变

（三）文旅融合的发展路径

二、文旅融合与公共文化服务的“互动关系”

（一）文旅融合为公共文化发展注入新活力

（二）公共文化服务发展加速文旅融合新趋势

三、文旅融合驱动新时代文化高质量发展

（一）实施文旅融合是新时代的选择

（二）创新公共文化服务是新引擎的着力点

（三）文旅融合背景下，公共文化促进社会经济全面发展

（四）文旅融合助推社会文化传承创新

四、文旅融合态势下公共文化发展的创新性思考

（一）优化公共文化空间

（二）挖掘地方特色文化资源

（三）借助“科技＋”创新文化服务

（四）加强人才队伍建设

五、结语

文旅融合背景下公共图书馆空间再造研究

一、背景现状

（一）旅游开发价值

（二）理论与实践基础

二、发展趋势

（一）实体空间再造

（二）虚拟空间再造

（三）旅游属性植入

三、对策建议

（一）改造原则

（二）实现策略

参考文献

基于游客感知的上海本地博物馆文旅融合指标体系构建初探

一、研究缘起：博物馆文旅融合的现实内涵

（一）“为一座博物馆赴一座城”

（二）博物馆文旅融合相关研究综述

二、研究设计：理论与方法

（一）数据来源和抽样

（二）数据处理和编码

三、指标阐释和对策建议

（一）文旅产品：场馆展陈与场馆特色

（二）文旅服务：场馆管理和空间环境

（三）文旅需求：旅游认知、游览收获和游客属性

创新实践

新时期上海文化和旅游公共服务深度融合发展研究

一、文化和旅游公共服务深度融合发展的理论支撑

二、上海文化和旅游公共服务融合发展现状

（一）积极打造“主客共享”的新型公共文化空间

（二）串联标志性文化设施，打造旅游新游径

（三）公共文化服务嵌入旅游服务

三、文化和旅游公共服务融合发展的典型经验

（一）行走的文博课堂

（二）公共文化多方位嵌入“百村百院”工程

（三）“文化＋”引领渝中“三个十”特色街区建设

四、上海文化和旅游公共服务深度融合展望

（一）进一步构筑公共文化空间新格局

（二）打造全域公共文化数字赋能工程

（三）推进长三角一体协同发展

场景理论视域下的文旅融合 ——上海郊区公共文化空间的实践

一、场景理论与文旅融合在郊区公共文化空间营建中的契合性

（一）场景理论及其意蕴

（二）场景理论与文旅融合的内在契合性

（三）文旅融合与郊区公共文化空间营建

二、上海郊区文旅融合型公共文化空间案例及其场景分析

（一）九棵树未来艺术中心：郊区新城的公共文化空间综合体

（二）嘉定区文化馆总分馆制：将公共文化空间延伸城乡的垂直体系

（三）惠南镇海沈村：用公共文化空间构建乡村生活圈

（四）对上述案例的舒适物和维度分析

三、场景理论对文旅融合型郊区公共文化空间营建的启示

（一）融合性：不同设施跨界融合成新场景

（二）审美性：顺应日常生活审美化的趋势

（三）便利性：为公众营建身边的文化设施

（四）舒适性：打造舒服而闲适的生活空间

（五）地方性：公共文化空间强化社区认同

（六）互动性：借助文化活动凝结用户黏性

四、结语

文旅融合视野下博物馆创新实践与发展路径研究

一、文旅融合的外部环境和内在驱动力

二、博物馆参与文旅融合

三、我国博物馆文旅融合的实践

（一）加强馆际合作，以精品展览讲好中国故事

（二）与旅游景区融合，挖掘博物馆发展潜能

（三）研发文创产品，活化利用文化资源

（四）打造研学旅游品牌，拓展博物馆教育功能

（五）举办文化节庆，创造城市经济新动能

四、我国博物馆参与文旅融合的路径

（一）拓展文化传播方式

（二）促进企业与博物馆协同发展

（三）打造文化社交新场景

五、博物馆文旅融合中的问题与思考

文旅驱动下的非遗主题演艺产品模式研究 ——以宁波市为例

一、非遗主题文旅演艺的概念特征、定位及选材

（一）概念特征

（二）定位

（三）选材

二、两个国内非遗主题文旅演艺产品实例分析

（一）《印象刘三姐》案例分析

（二）《宋城千古情》案例分析

（三）成功原因分析

三、打造宁波非遗主题文旅演艺产品的三大要素

（一）可观的游客量——打造非遗主题文旅演艺产品的前提

（二）合适的选址——打造非遗主题文旅演艺产品的地理保障

（三）市场化运作——打造非遗主题文旅演艺产品的核心手段

四、结语

高质量发展

砥砺奋进 创新发展 成效卓著 ——上海公共文化服务体系建设20年

一、上海公共文化服务体系建设的发展历程

（一）准备阶段（2002—2003年）：调查研究试点探索明确发展目标重点

（二）开创阶段（2004—2010年）：全面推进突出重点开启公共文化服务体系建设新篇章

（三）建成阶段（2011—2019年）：创新实践均衡发展基本建成现代公共文化服务体系

（四）发展阶段（2020年至今）：多元融合转型发展跨入高质量发展新征程

二、公共文化服务体系建设的主要收获

（一）建成了布局合理、开放多元、功能完备、方便群众享用的公共文化设施网络

（二）提供了基本的、多样的、精准化的公共文化服务，满足广大群众日益增长的精神文化需求

（三）打造了具有上海特点、群众喜闻乐见的文化活动品牌，助力提升城市文明程度和市民文化素养

（四）推进了具有传播力广、互动性强的数字文化建设，适应人民群众精神文化生活的新需求新期盼

三、公共文化服务体系建设的基本经验

（一）坚持以人民为中心的指导思想，实现公共文化服务均等化

（二）坚持以创新为驱动力，推进公共文化服务高质量发展

（三）坚持以社会化发展为支撑，增强公共文化发展的活力动能

（四）坚持以制度化建设为基础，保障公共文化服务规范高效发展

四、未来发展展望

（一）持续夯实公共文化基础设施，不断推进公共文化服务空间的功能增强、品质优化、效能显著

（二）持续优化公共文化供给与服务，不断丰富公共文化产品，提升品质内涵和服务精准度，使文化惠民的目标落实落细

（三）持续推进文化数字化的迭代升级，增强数字文化的创新性、体验性、互动性，扩大传播面，提升实效性，为公共文化服务增能

（四）持续创新公共文化机构运行管理体制机制，增强发展活力动能，为公共文化服务提供强大的保障力

（五）持续培育一批识民心、有情怀、业务强、肯耐劳、有高度文化自信的公共文化工作队伍

高质量发展背景下公共文化机构展览的改革路向

一、引言

二、公共文化机构办展的理念分歧

三、公共文化机构办展的不同模式

四、公共文化机构办展的实践困惑

（一）工具理性凌驾于价值理性，公共文化机构办展取向不清晰

（二）流量目标替代观众体验，公共文化机构办展缺乏可持续性

（三）销量竞逐消解公共性，公共文化机构办展正加速内卷化

五、高质量发展视角下公共文化机构展览的改革路向

（一）均衡化：促进公共文化机构展览分层分众发展

（二）可持续：推进公共文化机构展览体验化美育化

（三）高效能：实现公共文化机构展览共建共享发展

文化志愿服务高质量发展路径初探 ——以上海市各级文化馆为例

一、上海开展文化志愿服务的背景和概况

（一）文化志愿服务的定义

（二）上海开展文化志愿服务的发展概况

（三）文化馆开展文化志愿服务的必要性

二、文化馆发展文化志愿服务的瓶颈与问题

（一）缺乏有效统筹协调，管理机制不相适应

（二）缺乏系统规划设计，服务定位不相适应

（三）缺乏专业服务人才，队伍建设不相适应

（四）缺乏标准服务流程，制度保障不相适应

三、文化馆创新发展文化志愿服务的建议和方向

（一）顶层设计发力、建立健全机制，夯实文化志愿服务“落脚点”

（二）专业力量引领、优化队伍建设，强化文化志愿服务“支撑点”

（三）创新服务模式、发挥品牌效应，找准文化志愿服务“突破点”

（四）加强数字赋能、搭建信息平台，塑造文化志愿服务“闪光点”

四、结语

主要参考资料：

以文化品牌建设促进公共文化融合发展的实践与思考 ——以上海市宝山区为例

一、以品牌建设为引领的公共文化服务发展实践

（一）文化阵地得到有效拓展，服务触角大幅延伸

（二）文化内涵得到充分挖掘，品牌价值持续释放

（三）综合服务得到显著加强，市民体验品质提升

二、以品牌建设促融合发展的几点思考

（一）认知维度

（二）实施路径

（三）问题与展望

主要参考资料：