动漫营销电子书

秦超（Qin Chao）

推荐语

序 一

序 二

序 三

前 言

第1章 动漫，消费者无法抗拒吸引力

我们都有属于自己的动漫时光

延展动漫本身之外的价值

用动漫塑造持久的企业文化

动漫元素是消费者的“鱼饵”

皮克斯动漫成就乔布斯

不会用动漫营销的人出局

第2章 合作共赢，用动漫为自己圈钱

愤怒的小鸟们帮苹果打败诺基亚

可口可乐的“酷儿”战略

肯德基和麦当劳借力扩张

脑白金动漫“洗脑”营销

盛大网络的惊世“传奇”

“伊利”借助“哆啦A梦”的魔法口袋

蒙牛与海绵宝宝成就“未来星”

第3章 特色鲜明，动漫推广是 不一样的营销

我们卖的是快乐与梦想

动漫是营销中引起注意的闪光点

米老鼠们轻松把手伸进消费者的口袋

谁抹掉了产品与客户间的尴尬鸿沟

动漫铁杆粉丝是最佳的潜在客户

人们会心甘情愿地为“喜欢”买单

新媒体时代“主动”传播动漫

重庆时代广场与海绵宝宝——打造新时代购物模式

第4章 形式百变，卡通人兜售现实产品

潜移默化中接受的“软营销”

卡通是最高效的促销员

多元立体化合作营销

将产品“广告”变成可爱的童话

平面漫画广告

情节融入式广告

广告效果和合作方式

写入产品代码的动画片

植入性广告的微动漫

为产品量身定做的动画片

动漫是产品的美丽大衣

不可忽视的眼球经济

“造星”包装自己的产品

没人会讨厌的“产品代言人”

授权取得的明星代言

包装属于自己“明星”

情感营销，动漫传递情感

满足人们的基本情感需求

情感营销的循序渐进

第5章 步步为营，企业的动漫营销策略

差异化营销策略

引导性消费策略

品牌化营销策略

持续性营销策略

卡通品牌授权

产品的形象选择

第6章 点面结合，多领域结合的动漫营销

多领域结合营销——迪士尼模式

动漫2.0时代——“快乐星猫”和“秦时明月”

三维动漫模拟——水晶石展示

立体式营销——阿U模式

先漫画后动画—经典模式借用

以用户需求为导向

产业链整合五环节

动漫与影视结合——喜羊羊与灰太狼

动漫衍生品——“阿狸”的繁殖

第7章 商业渗透，动漫在各行业大显身手

家居行业的动漫营销

家具的动漫营销

主题儿童家具

服装行业的动漫营销

卡西龙童鞋

大姆哥家族时尚馆

童装动漫营销

成人服装的动漫营销

电子产品的动漫营销

清华同方的动漫营销

百度的指尖动漫

旅游行业的动漫营销

嬉戏谷中的童话王国

山西美景的动漫游历记

金融行业的动漫营销

“兴业”的“加菲猫”计划

中国银行的动漫“征集令”

动漫的“国产空白”

汽车工业的动漫营销

动漫造型的汽车

拥有自主动漫形象的汽车品牌

快消品行业的动漫营销

第8章 谨慎营销，动漫营销的误区

动漫只是孩子的专利

国产动漫营销已经成熟

适合比“名牌”更重要

只能动漫，不会营销

误读互联网时代动漫受众

后 记