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前言
上篇 数字化生活方式调研报告
第一章 文献综述
一、生活方式研究
二、数字化生活方式研究
第二章 研究设计
一、研究内容
二、问卷设计
三、样本设计
第三章 问卷发放与回收
第四章 数据分析与讨论
一、内部一致性分析
二、消费者数字化程度的频数分析
三、不同人口统计变量的数字化程度差异分析
四、消费者数字化生活方式的影响因素分析
五、消费者数字化生活方式的聚类分析
六、不同人口统计变量的数字化生活方式差异分析
第五章 结论与数字营销启示
一、消费者数字化程度与营销策略
二、消费者数字化生活方式市场细分与营销策略
三、不同人口统计变量的数字化生活方式差异与营销策略
附录 消费者数字化生活方式调查问卷
下篇 数字营销十大标杆个案
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后记
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