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内容简介
前言
第1章 知识产权到IP营销
1.1 什么是IP
1.2 从产权到动力
1.3 从规范到维护
第2章 寻找有价值的IP
2.1 传统IP依旧强大
2.2 网络IP突飞猛进
2.3 扼住IP的咽喉
第3章 尝试自己搭建IP
3.1 产品经营ID化：首先进行品牌定位
3.2 品牌价值IP化：接着做好自我推广
3.3 IP运营专业化：学习网络维权
第4章 学会借势营销IP
4.1 造势：拿下内容竞争攻坚战
4.2 借势：圈内经济分享和共赢
4.3 守势：避免自陷网络侵权局
第5章 挖掘IP，企业怎么玩
5.1 内容制造：IP营销六要素
5.2 内容诊断：做好这些才能赢
第6章 IP来了，自媒体怎么破
6.1 困局：自媒体营利难
6.2 破局：做好这些依然有希望
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