APP营销实战：抢占移动互联网第一入口(第2卷)电子书

内容提要

前言

第1章 Why：企业为什么要做APP营销

1.1 移动互联网浪潮下企业面临的挑战

1.1.1 企业运营成本不断上涨

1.1.2 市场的竞争越来越激烈

1.1.3 企业要面对更多的问题

1.2 移动互联网为企业带来新机遇

1.2.1 更加精准的用户定位

1.2.2 更加有效的信息发布

1.2.3 更加突出的用户互动

1.2.4 更加便捷的服务体验

1.3 企业移动运营的落脚点——APP

1.3.1 企业APP营销的概念

1.3.2 企业APP营销的作用

1.3.3 企业APP营销的优势

1.3.4 企业APP与品牌效应

第2章 What：成功的APP产品设计长什么样

2.1 企业APP有哪些类型

2.1.1 展示型APP：突出企业信息

2.1.2 营销型APP：以销售为目标

2.2 成功APP的设计要点

2.2.1 初始界面

2.2.2 实用功能

2.2.3 优质细节

2.2.4 恰当模式

2.2.5 用户模块

2.2.6 真实场景

2.2.7 资源共享

2.3 企业APP的设计案例

2.3.1 汽车4S店APP设计案例

2.3.2 百货商场APP设计案例

第3章 Where：企业APP在哪里进行推广

3.1 在线下如何推广APP

3.1.1 预装应用

3.1.2 传统媒体

3.1.3 地面推广

3.1.4 渠道推广

3.1.5 刷机推广

3.2 在线上如何推广APP

3.2.1 应用商店推广

3.2.2 平台互推推广

3.2.3 PC网络广告

3.2.4 视频网站广告

3.2.5 移动广告平台

3.2.6 PC开发应用

3.2.7 免费体验应用

3.2.8 捆绑方式推广

3.2.9 多类任务模式

3.2.10 论坛贴吧推广

3.2.11 采用搜索引擎

3.2.12 电影模式推广

第4章 Who：APP营销如何获得更多用户

4.1 移动APP如何实现精准营销

4.1.1 细分市场，精准定位

4.1.2 了解客户的真实需求

4.1.3 创造稳定的“粉丝经济”

4.2 精准营销能提升用户转化率

4.2.1 利用推送提高活跃度

4.2.2 推出实用性强的功能

4.2.3 满足特殊群体的需要

4.3 5个技巧牢牢拴住用户的心

4.3.1 全面展示产品的详细信息

4.3.2 提供个性消费的等级服务

4.3.3 用娱乐游戏满足精神需求

4.3.4 用社交服务传递情感需求

4.3.5 用活动促销吸引用户参与

4.4 APP营销获得用户的前提

4.4.1 深入理解4I的营销理论

4.4.2 打造以品牌为目标的APP

4.4.3 预先建立良好的客户关系

4.4.4 快速评估营销实际效果

第5章 How：企业如何快速打造成功营销

5.1 在APP营销中可用的传统模式

5.1.1 对产品的介绍

5.1.2 提供购物功能

5.1.3 展示其他功能

5.1.4 推出多类活动

5.1.5 常见广告营销

5.2 在APP营销中可用的网络模式

5.2.1 产品饥饿模式

5.2.2 借势营销模式

5.2.3 口碑影响模式

5.2.4 精准数据模式

5.2.5 多种引流模式

5.3 在APP营销中可用的线下模式

5.3.1 海报信息宣传

5.3.2 Wi-Fi吸引人流

5.3.3 活动提升关注

5.3.4 二维码营销

5.4 在APP营销中可用的创新模式

5.4.1 Instagram广告

5.4.2 原生广告营销

5.4.3 虚拟助手营销

5.4.4 垂直视频广告

5.4.5 低龄阶段营销

5.4.6 移动营销自动化

第6章 Help：帮助企业掌控3种未来趋势，抢占移动入口

6.1 H5场景应用是未来吸引流量的基本方式

6.1.1 H5场景应用的概念

6.1.2 H5场景应用的范围

6.1.3 H5场景应用的设计

6.1.4 H5场景应用的案例

6.2 移动互联网中的流量入口是超级APP

6.2.1 手机QQ平台

6.2.2 微信平台

6.2.3 支付宝平台

6.2.4 百度移动端

6.3 通过轻应用服务快人一步占据移动入口

6.3.1 百度轻应用

6.3.2 UC轻应用

6.3.3 360轻应用

6.3.4 小米轻应用

第7章 电商平台APP：成功涨粉并实现精准营销

7.1 传统电商行业APP的营销战略分析

7.1.1 传统电商的外部环境

7.1.2 传统电商的自我改革

7.1.3 传统电商的移动布局

7.2 传统电商行业APP的营销案例分析

7.2.1 B2B电商：海上鲜

7.2.2 B2C电商：当当网

7.2.3 C2C电商：手机淘宝

7.2.4 微商创业：微店

7.2.5 母婴电商：辣妈商城

7.2.6 美妆电商：达令

7.2.7 家电电商：苏宁易购

7.2.8 汽车电商：汽车之家

7.2.9 跨境电商：亚马逊

7.2.10 金融电商：蚂蚁聚宝

7.2.11 电商支付：微信支付

第8章 社区服务APP：借助APP引爆O2O市场

8.1 移动APP给社区O2O带来新的活力

8.1.1 社区O2O的基本概念

8.1.2 社区O2O的市场规模

8.1.3 社区O2O的产业链分析

8.2 社区服务行业APP的营销案例分析

8.2.1 综合平台：叮咚小区

8.2.2 社区电商：小区问问

8.2.3 家政护理：阿姨帮

8.2.4 生鲜配送：爱鲜蜂

8.2.5 便利零售：中久便利

8.2.6 外卖服务：美团外卖

8.2.7 维修维护：修哪儿

8.2.8 上门送洗：e袋洗

8.2.9 废品回收：回收哥

第9章 娱乐休闲APP：贯穿移动互联网的一条主线

9.1 娱乐休闲行业APP的营销战略分析

9.1.1 娱乐休闲行业的基本概念

9.1.2 娱乐休闲行业的市场规模

9.1.3 娱乐休闲行业APP的设计

9.2 娱乐休闲行业APP的营销案例分析

9.2.1 社交应用：新浪微博

9.2.2 新闻阅读：今日头条

9.2.3 线下影院：猫眼电影

9.2.4 音乐应用：酷狗音乐

9.2.5 手机KTV：唱吧

9.2.6 移动旅游：携程旅行

9.2.7 美图摄影：美图秀秀

9.2.8 亲子互动：贝瓦儿歌

第10章 实体零售APP：实现简单、高效的购物体验

10.1 实体零售行业APP的营销战略分析

10.1.1 O2O营销

10.1.2 Wi-Fi营销

10.1.3 大数据营销

10.2 实体零售行业APP的营销案例分析

10.2.1 品牌零售：耐克Running APP

10.2.2 百货商店：银泰网

10.2.3 超级市场：沃尔玛APP

10.2.4 综合广场：飞凡APP

10.2.5 折扣商店：e卡包

10.2.6 便利商店：好邻便利

10.2.7 联合零售：义乌购

第11章 餐饮住宿APP：传统行业已经开始经历变革

11.1 餐饮住宿行业APP的营销战略分析

11.1.1 在线餐饮住宿的市场规模

11.1.2 在线餐饮住宿的O2O模式

11.1.3 在线餐饮住宿的APP设计

11.2 餐饮住宿行业APP的营销案例分析

11.2.1 团购O2O：大众点评

11.2.2 外卖O2O：百度外卖

11.2.3 手机菜谱：豆果美食

11.2.4 食材供应：食材管家

11.2.5 厨师上门：爱大厨

11.2.6 在线租房：房主儿租房

11.2.7 青年旅馆：中国国际青年旅舍

第12章 交通出行APP：最接地气的O2O生活业务

12.1 交通出行行业APP的营销战略分析

12.1.1 移动APP带来智能交通出行

12.1.2 巨头纷纷布局交通O2O市场

12.2 交通出行行业APP的营销案例分析

12.2.1 B2C平台：滴滴出行

12.2.2 特色专车：神州专车

12.2.3 代驾领域：e代驾

12.2.4 地图领域：百度地图

12.2.5 精准导航：高德地图

第13章 教育培训APP：将线上与线下教育完美结合

13.1 教育培训行业APP的营销战略分析

13.1.1 传统教育逐步向移动互联网转型

13.1.2 在线教育APP市场规模分析

13.2 教育培训行业APP的营销案例分析

13.2.1 幼教教育：宝宝巴士

13.2.2 垂直平台：慕课网

13.2.3 智能做题：猿题库

13.2.4 学习互动：作业帮

13.2.5 职业教育：极客学院