服装商品企划实务与案例(创意服装设计系列)电子书

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内容提要

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两句话

前言

第一章 服装商品企划的基础知识

第一节 商品企划概述

一、商品企划的基本概念

二、服装商品企划的形成与发展

三、服装商品企划的核心思想

第二节 服装商品

第三节 服装商品企划内涵

一、服装商品企划的“主体”

二、服装商品企划的“内容”

三、服装商品企划的“对象”

第四节 服装商品企划对服装企业发展的重要性

一、商品企划的核心目标是使市场营销活动效果达到最佳

二、商品企划的本质是实现营销目标的计划和管理

第五节 服装商品设计企划的要点

一、合理规划设计企划元素

二、明确品牌定位

第六节 服装商品企划的流程

一、服装商品企划的步骤

二、服装商品企划的实施

三、服装商品企划流程的图解

思考与练习

第二章 我国服装产业现状分析

第一节 时尚消费者分析

一、需求多样化

二、诉求悦己化

三、过程体验化

第二节 服装市场结构分析

一、服装市场结构的特点

二、服装市场结构

第三节 服装市场特点分析

一、流行性

二、季节性

三、地域性

四、层次与多样性

思考与练习

第三章 服装企业产品开发流程

第一节 以企划为主导的产品开发流程

一、以企划为主导的产品开发流程内容

二、企划为主导的产品开发流程的特点

第二节 以设计师为主导的产品开发流程

一、关于设计师主导的服装品牌

二、设计师主导的服装品牌产品开发流程

三、产品开发流程管理

第三节 以时尚买手为主导的产品开发流程

一、时尚买手的分类

二、买手的市场行为

思考与练习

第四章 服装商品设计企划要素

第一节 服装商品主题企划

一、主题企划的一般内容

二、主题表达与要素汲取

第二节 服装款式企划

一、服装品类数量设定与构成比例

二、廓形与细部结构企划

第三节 服装面料企划

一、面料的选择及定位

二、面料企划的基本流程

三、每季面料种类开发企划

第四节 服装色彩企划

一、产品中的色彩预测

二、服装色彩企划的基本流程

三、每季主题色彩组合策划

四、趋势预测及主题表达

思考与练习

第五章 市场细分及品牌定位

第一节 市场细分战略

一、基于消费群体的市场细分

二、基于消费习惯的市场细分

三、基于服装产品的市场细分

第二节 品牌定位的基本构成要素

一、基于服装产品的品牌定位

二、基于目标市场的品牌定位

三、基于竞争对手的目标定位

四、基于情感导向的品牌定位

五、基于设计师风格的品牌定位

六、基于社会文化的品牌定位

第三节 服装品牌命名和标识设计

一、服装品牌的命名

二、服装品牌标识设计的基本原则

第四节 服装品牌个性与形象选择

一、服装品牌个性的构成元素

二、服装品牌形象的选择

思考与练习

第六章 服装商品的组合策划

第一节 服装商品组合的基本概念

一、服装商品组合的内容

二、服装商品组合的品类管理

三、服装商品组合的原则

第二节 服装商品组合策略

一、款式廓形组合

二、价格组合

三、色系组合

四、上市波段组合

第三节 服装商品组合的必要性及意义

一、服装商品组合的必要性

二、服装商品组合的意义

第四节 服装商品组合的实施流程

思考与练习

第七章 服装商品的营销策略

第一节 营销渠道的选择

一、百货商店（Department Store）

二、连锁专卖店（Chain Store）

三、一站式购物中心（Shopping Mall）

四、买手集成店（BuyerIntegrated Store）

五、网店（Online Store）

六、快闪店

第二节 视觉营销企划

一、主题规划与橱窗设计

二、VP、PP、IP区域的规划与布置

三、店铺陈列的方式

第三节 常见的服装产品宣传手段

一、社交媒体宣传

二、平面视觉广告

三、以时装周为媒介

四、运用特殊文化语境

第四节 销售促销战略的制订与实施

一、促销方式的特点

二、促销方式的运用

三、小结

思考与练习

第八章 服装品牌的传播策略

第一节 品牌传播的定义

一、广义的服装品牌传播

二、狭义的服装品牌传播

第二节 服装传播中的品牌溢价

第三节 服装品牌传播的内容元素

一、品牌标识

二、形象代言人

三、包装、产品与服务

第四节 服装品牌传播的手段

一、广告

二、事件营销

三、公关传播

四、人际传播

第五节 服装品牌传播的媒介

一、服装品牌传播的主要媒介

二、品牌创立各阶段的传播策划

三、品牌形象的搭建与传播

思考与练习

第九章 服装商品企划案例

第一节 意织品牌2019～2020年秋冬服装商品企划

一、意织品牌简介及品牌定位

二、意织品牌2019～2020年秋冬服装商品企划

第二节 Y-BRAND品牌2019～2020春夏服装商品企划

一、Y-BRAND品牌简介及品牌定位

二、Y-BRAND品牌2019～2020年春夏服装商品企划

第三节 COLOR品牌2019～2020年秋冬服装商品企划

一、COLOR品牌简介及品牌定位

二、COLOR品牌2019～2020年秋冬服装商品企划

参考文献