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爆款视频号电子书

VIPKID视频号操盘手,5周建立起行业的英语矩阵(粉丝超百万),包括桃子老师教英语、雷神老师教英语等爆款账号; 策划的短视频“万人恋爱盲测实验室”获微博近亿阅读量,并且成为“公务员考试时政热”; 践行书中方法,2020年新抖音号,无推广条短视频破千万播放量,第三条短视频登顶抖音Top10火视频; 给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30 》提供策划建议;

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作       者:吕白(吕白是吕曙光的笔名)

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2021-09-01

字       数:7.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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随着视频号的全面放, 视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书, 全书从视频号的发展趋势手, 从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解造爆款视频号的操作流程, 后对视频号的变现模式行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员, 以及想通过视频号行营销的个人或企业学习和使用。<br/>【推荐语】<br/>VIPKID视频号操盘手,5周建立起行业的英语矩阵(粉丝超百万),包括桃子老师教英语、雷神老师教英语等爆款账号;   策划的短视频“万人恋爱盲测实验室”获微博近亿阅读量,并且成为“公务员考试时政热”;   践行书中方法,2020年新抖音号,无推广条短视频破千万播放量,第三条短视频登顶抖音Top10火视频;   给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30 》提供策划建议;   累计帮助超过10000人实现短视频变现……   吕白作为一个终身内容从业者,告诉你爆款视频号的底层逻辑。 这是一本人人可学、人人可用的视频号制作、运营指南。掌握了套路,你也能做出爆款视频号!<br/>【作者】<br/>胡润U30,当当年度影响力作家,《一站到底》冠军,31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。 一刻talks讲者,千万爆文作者,1亿粉丝操盘手。 红杉、经纬领投C 轮公司前首席内容官(CCO),知乎前内容营销总监,腾讯微视情感、汽车品类前负责人。 人民网慕课讲师,阿里大文娱优酷特聘讲师,腾讯新闻导师,百度百家号新媒体商学院导师,网易知刻分享导师,知乎分享嘉宾,《超级演说家》超演学院导师,清华大学经管创业者加速器导师。 策划的“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。 策划的“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热”。 策划的“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。 出版书籍: 《从零始做内容》 《人人都能做出爆款短视频》 《爆款抖音短视频》 《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》   累计付费学员超过30万,担任数十家企业的顾问。<br/>
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自序

第一章 二八定律:把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上

第一节 什么是二八定律

第二节 如何运用二八定律

第三节 影响终局最重要的20%

第二章 底层算法:算法推荐+社交推荐

第一节 算法推荐:互动率×完播率

第二节 社交推荐:私域流量冷启动

第三章 爆款的底层逻辑:70%和爆款相似×足够多的试验品=100%爆款

第一节 爆款视频都是重复的

第二节 70%和爆款相似×足够多的试验品=100%爆款

第三节 爆款是重复的,适用于各个领域

第四章 万能公式:爆款视频=黄金3秒开头+2~5个评论点+互动式结尾

第一节 黄金3秒开头

一、陈述式开头

二、疑问式开头

第二节 2~5个评论点

一、文案

二、画面

三、口音

四、剪辑

第三节 互动式结尾

一、引导式

二、共鸣式

三、反转式

第四节 案例分析

第五节 本章小结

第五章 选题分级:根据翻拍的爆款率来分S级、A级、B级

第一节 选题误区

第二节 方法1:从评论区感知用户

第三节 方法2:搭建爆款选题分级库

一、S级

二、A级

三、B级

第六章 剪辑+运营:没有评论点就不会火

第一节 视频剪辑

一、时长

二、中间转折

三、版面设计

第二节 标题文案

一、通用方法

二、善用数字

三、反常识

四、突出效果

第三节 发布文案

一、做总结

二、列数字

三、做对比

四、引对立

第四节 评论区运营

一、观点差异法

二、当下热梗法

三、神评论法

四、共鸣法

第五节 案例分析

第七章 数据+复盘:互动率、完播率、播赞比、播粉比、爆款率、涨粉率

第八章 团队管理:培训、赛马、分层管理

第一节 招聘理念

第二节 招聘流程

第三节 培训:用拆三遍的方法拆解爆款

一、案例1

二、案例2

三、案例3

第四节 赛马:“归一”与“分裂”,快速迭代

一、内容赛马

二、员工赛马

第五节 管理:头部中部尾部,圈层式培养

一、激励头部

二、全力培养中部

三、帮助尾部认清自己

第六节 薪酬:底薪+绩效,激励式成长

第九章 商业变现:视频号+直播+朋友圈+微信公众号+小程序

第一节 广告变现

一、微信公众号链接变现

二、小程序链接变现

第二节 直播变现

第三节 个人IP变现

一、咨询变现

二、培训变现

三、出版变现

附录 对2021年“微信之夜”张小龙演讲内容的解析

后记

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