网络直播是近几年新兴的网络营销形式，它不仅可以展示主播的个人才华，还可以为商家带来可观的经济收。千亿直播电商风口，*、淘宝、快手、抖音、微信主播如何定位？ 如何从零始做主播？ 如何与关注者沟通？ 如何通过语言向关注者传递价值？ 如何留存关注者？ 如何转化并变现？ …… 本书紧扣电商主播的痛和难，从三大层面、15个专题内容对上述问题行了解析，提供了全方位、全流程的直播带货攻略。同时书中提供了很多案例，如淘宝主播*、李佳琦等，通过对他们的直播带货活动行拆解，对文中所列技巧行补充说明。
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6.2
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扉页
版权页
目录
内 容 提 要
丛书序
前言
一 电商主播：多重定位与身份想象
二 电商主播：养成要素与路径
第一部分 势顺势而为、抓住机遇
第一章 5G全媒体：“数”与“云”
一 新基建带来新机遇
二 万事万物皆可互联
三 产业融合已成大势
四 线上线下交互融合
五 人工智能加速迭代
第二章 消费大变革：“升”与“降”
一 消费观念与结构发生新变化
二 居家办公学习催生新需求
三 直播电商对消费行为产生新影响
第三章 政策新红利：“扶”与“增”
一 网络强国战略，强化技术基础
二 国家政策扶持，促进社会共识
三 产业振兴措施，激发电商活力
第四章 “云化”新生态：“交”与“互”
一 直播购物：虚拟现实化
二 社交娱乐：短视频化
三 在线办公：远程协作化
四 在线教育：常态化
五 本地生活：到家化
六 远程医疗：智能化
第五章 直播新时代：“守”与“创”
一 产经新视角：产业链条新格局
二 民生新期待：就业创业新机遇
三 重组新生态：生产生活新方式
第二部分 道洞悉市场、把握规律
第六章 刨根问底：解读“电商主播”
一 互联网催生新职业
二 电商主播的职业身份
三 电商主播的核心职能
四 电商主播的任职要求
五 好主播的自我修养
第七章 前世今生：直播发展历程
一 直播何来：三个发展阶段
二 直播现状：2020年群雄并起
三 直播展望：5G带动直播高速发展
第八章 分门别类：主要的直播类型
一 网络直播的分类方式
二 几种主要的网络主播
三 网络主播的收入来源
第九章 继往开来：时代意义
一 经济新价值：助力良性发展，缩小区域差距
二 文化新生态：社交消费交融，提升社会归属
三 社会新风向：社交消费融合，职业素质提升
第十章 稳打稳扎：风险防范
一 媒介素养：主播需要提升舆情意识
二 信用素养：主播需要提升诚信意识
三 法律素养：主播需要提升规则意识
第三部分 艺落地宝典、制胜法门
第十一章 人人可红：主播艺术修炼
一 主播角色：主播是谁
二 主播定位：“标签化”主播
三 主播语言：三言两语，直击人心
四 主播策略：动之以情，晓之以理
五 主播形象：主播之美
六 主播进阶：大众主播和专业主播
第十二章 场场不同：直播间打造与直播技术
一 直播场景：直播间搭建与场景打造
二 直播设备：技术装备基础
三 直播信号：网络信号保障
四 直播画面：清晰度与速率
五 直播声音：声音设备与处理技巧
六 直播灯光：光源布置与调试
第十三章 品品有意：直播销售商品的选择与推介技巧
一 识品：直播间热卖商品大起底
二 选品：选对商品，成功一半
三 品控：直播效益的安全阀
四 定价：适宜原则谋求多赢
五 客服：沟通促进消费
六 供应链：直播事业向产业升级
第十四章 波澜起伏：电商直播的传播与运营
一 推广运营：吸引更多人进入直播间
二 内容运营：吸引用户停留直播间
三 团队运营：分工协作，效率最高
四 粉丝运营：互相“宠爱”，共建良好生态
五 数据分析：善用数据，事半功倍
第十五章 步步为“盈”：电商直播的价值实现
一 电商直播的商业逻辑
二 电商直播的商业利益主体
三 电商直播的综合价值
附录1 直播电商相关专业词汇
附录2 中国广告协会《网络直播营销行为规范》
附录3 国家市场监督管理总局《网络交易监督管理办法》（征求意见稿）
后记 电商主播的十八般武艺
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