零基础品牌建设笔记电子书

前言

绪论

1 对企业而言品牌营销是必要的吗

2 经济全球化背景下必备的品牌营销力

3 日本企业面临的品牌营销问题

第1章 什么是品牌营销？

1 “品牌”究竟是什么

2 品牌能实现什么功能

3 品牌是企业长期利益的源泉

4 顾客更看重价值而非价格

5 降价也是在降低品牌价值

6 缺乏信念的品牌不值得信任

7 提升品牌价值保持品牌溢价

8 优秀的品牌营销也会成为企业价值

9 3种评估品牌价值的方法

10 用收益法计算出品牌价值

11 品牌营销与市场营销的关系

12 要实现品牌战略必须抱有集体强信念

13 日本企业的品牌营销失败案例

14 中小企业更容易实现品牌化

专栏 品牌营销术语集①

第2章 把握品牌营销的全貌

1 真正让品牌升值的营销活动

2 品牌营销必备的3大步骤与8个因素

3 以企业分析找到己方品牌的优势

4 发现潜在需求找出顾客洞察

5 进行竞争分析形成差异化

6 为品牌设立稳定的发展目标

7 展现品牌愿景的架构设计

8 品牌愿景应先渗透企业内部

9 对外同步品牌愿景打动顾客

10 缺乏效果检测 品牌营销就会失去意义

专栏 品牌营销术语集②

第3章 把握现状，分析顾客，实行差异化战略

1 为何品牌战略不可或缺

2 以3C战略三角把握品牌现状

3 除了廉价还有什么是优势

4 固执己见会让你看不到自己真正的优势

5 从两个方向思考目标顾客的属性

6 锁定目标顾客 少胜于多

7 将目标人群刻画为顾客画像

8 探索顾客心声抓住“洞察”

9 从顾客的行为中读取洞察

10 评估顾客属性的4个维度

11 明确品牌地位制定战略

12 如果顾客无法感知 差异化战略就会失去意义

13 只做品牌中的第一名

14 在顾客心中留下产品的好印象

15 用视觉展示与对手的差异点

16 差异化定位中常见的错误

17 借助品牌重塑迈向更高的地位

专栏 品牌营销术语集③

第4章 构建品牌特色的方法

1 了解目标顾客为何需要你

2 拟定品牌愿景时需要注意的问题

3 了解品牌的顾客利益是什么

4 两种价值判断方式

5 以证据支持品牌战略

6 拥有品牌特色才能吸引目标

7 品牌特色的4个要素

8 运用视觉和语言元素构建品牌特色

9 为何品牌商标是重中之重

10 品牌色：利用色彩印象

11 视觉型品牌元素重在统一

12 要将品牌愿景植入品牌名称

13 品牌命名的常见误区

14 品牌腔调反复无常顾客无所适从

15 信息发布保持一致防止混乱

16 宣传标语和品牌愿景须言简意赅

17 视觉和语言以外的品牌元素

18 如何选择广告作品的设计师

专栏 品牌营销术语集④

第5章 品牌特色的持续成长

1 以品牌规范保护品牌特色

2 品牌规范的必备内容

3 品牌手册有利于内部品牌营销开展

4 调整企业状态 推动品牌价值最大化

5 内部品牌营销应该如何推进

6 一味强调冲击力 品牌形象破碎

7 适当管理品牌传播

8 不依靠广告 如何在媒体上提升认知度

9 在网络媒体上提升品牌认知度

10 消费者共创时代 全新的品牌营销方式

专栏 品牌营销术语集⑤

第6章 进行效果检测 才能不断前进

1 效果检测也是品牌营销的重要步骤

2 如何应对现实与最终目标的差距

3 标准① 基础标准：品牌概念的企业内部渗透度

4 标准② 提升员工对品牌的参与渗透度

5 标准③ 品牌特色的保护体制

6 标准④ 拥有预判变化的能力

7 标准⑤ 成为让顾客有安全感的品牌

8 标准⑥ 响应顾客的愿望品牌需要高度的需求满足力

9 标准⑦ 顾客能否感知到品牌的差异化

10 标准⑧ 以体验连贯性检测品牌故事的偏差

11 标准⑨ 利用媒体调查品牌关注度

12 标准⑩ 打造一体感让顾客成为粉丝

13 持续利用PDCA循环进行品牌管理

专栏 品牌营销术语集⑥

第7章 学习成功的品牌营销案例

1 三得利：重生为真正的跨国企业

2 松本清：从停滞到复苏的业界革新者

3 马自达：以品牌重塑摆脱经营危机

4 大和房屋：集团全体沉淀品牌价值

5 RefLite：擦亮被埋没的产品价值

6 Sidas：疫情推动顾客价值反思品牌规模扩大