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前言
第1章 市场营销思想与市场营销学科
第1节 市场营销思想与市场营销学科
第2节 市场营销实践的起源
第3节 中国市场营销思想的萌芽
第4节 中国的市场营销学科
第2章 中国市场营销学科的艰难探索
第1节 新中国成立后的市场环境
第2节 计划型分销体系的建立
第3节 计划经济体制下的市场与市场营销
第4节 国外市场营销学科的探索经验
第5节 计划经济体制下的中国市场营销学科
第3章 中国市场营销学科的起步成长
第1节 中国改革开放大幕开启
第2节 市场营销学科迎来发展机遇
第3节 市场取向改革的艰难历程
第4节 市场营销学者以理论创新支持经济改革
第5节 全球视野的市场营销学科新发展
第6节 市场营销学科的新扩展
第7节 中国市场营销学科奋力前行
第4章 中国市场营销学科的壮大成熟
第1节 社会主义市场经济体制与市场营销学科
第2节 国有企业改革发展中的市场营销贡献
第3节 中国加入世界贸易组织后的市场营销学科
第4节 壮大成熟的中国市场营销学科
第5章 中国市场营销学科的质量提升
第1节 世纪之交的市场营销环境
第2节 高质量发展的市场营销学科
第3节 高质量市场营销学科助力构建和谐社会
第4节 科学发展观引领市场营销质量提升
第5节 探索中小企业市场营销提升之路
第6节 中国市场营销学科的新发展
第6章 中国市场营销学科的自信自强
第1节 以消费者行为研究助力扩大内需
第2节 以品牌理论研究服务质量强国战略
第3节 推动产业升级转型的大数据营销
第4节 服务营销理论为服务业发展作出新贡献
第5节 新发展格局背景下的国际市场营销理论创新
第6节 中国特色市场营销学科建设新进展
第7章 走向未来的中国市场营销学科
第1节 机会与挑战并存的发展环境
第2节 构建中国特色市场营销学科体系
第3节 提升市场营销专业教材思政建设质量
第4节 全面提高市场营销人才自主培养质量
参考文献
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