传神文案:文案写对,营销才能做对(双色版)电子书

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序言

第一章 文本

|本章导读|做文案的三重境界

第一节 文字、文本、文化

1.要来就来真的

2.生活是用来分享的

3.看见文字的力量

第二节 认识、认知、认同

1.BMW之悦

2.活出年轻

第三节 原子、比特、模因

1.脏是好的

2.Intel Inside

3.有淘宝，可劲造

第二章 场景

|本章导读|人货场的商业新逻辑

第一节 场景造需

1.吃完喝完嚼益达

2.经常用脑，多喝六个核桃

3.怕上火，喝王老吉

第二节 场景定位

1.开宝马，坐奔驰

2.盖Kindle，面更香

3.我是江小白，生活很简单

4.汽车要加油，我要喝红牛

第三节 场景体验

1.看过世界的孩子更强大

2.停下来，享受美丽

3.感觉身体被掏空

第四节 场景触发

1.春节回家金六福

2.发动，心动

3.洗手吃饭

4.一年逛两次海澜之家

第三章 标签

|本章导读|大数据时代的信息分发机制

第一节 算法

1.陆上公务舱

2.生命本身就是一场旅行

3.带上VISA，付诸行动

第二节 法则

1.有问题，百度一下

2.27层净化

3.上天猫，就购了

4.有问题，上知乎

5.叫你亲不如质量精

6.不同凡想

7.再一次，改变一切

第三节 模型

1.照亮你的美

2.要爽由自己

3.中国白酒第一坊

4.大自然的搬运工

第四章 社交

|本章导读|品牌营销的三个时代

第一节 人称

1.谁值得拥有

2.我的地盘听我的

3.因您而变

4.正在你身边

5.让我们好在一起

6.爱她，就请她吃哈根达斯

第二节 人群

1.其实男人更需要关怀

2.她最后去了相亲角

3.百事新一代

4.懂你说的，懂你没说的

第三节 人设

1.活出骑士风范

2.我是凡客

3.穿上它，活出趣

4.做个傻瓜

5.支付宝，知托付

第五章 流传

|本章导读|制造流传的三大密码

第一节 音

1.味道好极了

2.饿了别叫妈，叫饿了么

3.多喝水没事，没事多喝水

第二节 形

1.我有一个梦想

2.热爱我的热爱

3.个人的一小步，人类的一大步

4.充电5分钟，通话2小时

5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你

6.踩惯了红地毯，会梦见石板路

7.将所有一言难尽，一饮而尽

8.世界上最累的工作，也是最好的工作

第三节 意

1.把乐带回家

2.扭一扭，舔一舔，泡一泡

3.人头马一开，好事自然来

4.因为我们更努力

5.活出你的伟大

后记

附录 给文案们推荐的书单

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