在数字经济时代，如何从“后天”的视角思考“明天”的格局，对企业尤为重要 本书从数字化时代背景出发，破传统营销认知，将科特勒经典的4P营销理论（产品（Product)、价格（Price)、 地（Place)和促销（Promotion)）行数字化演绎 站在“业务经营”的高度，创新性地提出企业数字化营销管理体系，基于数字化时代的4P营销框架，提供实用的数字化营销技巧与丰富的数字化实践案例，适用于初创企业和成熟企业
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6.7
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前言
市场营销的本质变了吗
第一章 打造世界一流营销标准
一、市场营销的本质和发展
二、市场营销的流程和模式
三、市场营销标准五大要素
第二章 4P营销在数字化时代的体系变革
一、市场营销从经验到科学
二、4P营销理论的数字化演绎
第三章 以终为始：基于客户价值的数字化营销
一、以客户为中心：找对找准客户
二、使用工具：标签金字塔
三、书写令人信服的价值主张
数字化时代的4P营销
第四章 数字化产品管理
一、产品的内涵及市场定位
二、产品差异化、产品组合及优化决策
三、数字化产品策略
第五章 数字化价格分析
一、价格的组成和决策因素
二、企业定价的目标及方法
三、数字化价格分析策略
第六章 数字化渠道互通
一、全域渠道设计
二、高效的渠道管理
三、数字化渠道策略
第七章 数字化营销传播
一、跨界合作推动企业长期增长
二、内容依旧为王
三、巧用数据为你的营销服务
四、营销组织数字化
未来的市场营销是什么样的
第八章 创新营销策略和数字化实践
一、市场环境分析
二、营销目标如何定
三、创新营销全域数字化
第九章 站在未来看现在
一、从数字化到数智化的进化之路
二、市场营销五大趋势预测
三、人工智能将如何打破营销现状
四、基于客户旅程的AIGC核心应用
五、市场营销人员应如何正确利用ChatGPT
六、GPT-4o大模型将如何影响未来的营销
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