本书以城市形象对外传播为内容，以宁波实践为案例，通过城市形象塑造与建设，城市形象对外宣传的营销战略谋划，城市 宣传的实战营销策略和城市形象主题口号与标识的征集提炼与传播，城市形象与文化创意产业等九章内容，提出通过城市建设，城市营销以及运用新闻传播渠道和媒体力量产生的作用，回答了现代城市形象如何对外宣传的理论和实践问题，对搞好城市形象定位和外宣，促进城市文化进步，推动社会发展都有积极功效。
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序 传播城市：城市发展理念与实践的新维度
引言
第一章 城市形象对外宣传概说
第一节 城市文化与城市形象
第二节 纵论宁波城市形象传播现状
第三节 国内外城市形象对外宣传做法借鉴
第二章 城市形象对外传播受制约因素调查
第一节 城市形象对外传播问卷调查
第二节 制约外地人了解一座城市的因素分析
第三章 城市形象塑造与建设
第一节 城市形象要素与城市形象设计
第二节 城市基础建设与地标建筑
第三节 城市文化建设与精神文明
第四节 城市生态建设与生态文明
第五节 城市形象品牌建设
第六节 城市识别系统建设
第四章 城市形象对外宣传的方法和途径
第一节 城市形象整合传播途径
第二节 城市形象的国际传播
第三节 活动载体与系统构建
第四节 资源整合打造四大节庆
第五章 城市形象对外宣传的营销战略谋划
第一节 城市形象口号的传播
第二节“港桥联动”对外宣传战略
第三节 城市形象内外联动、谋篇布局、整合营销
第四节 统筹规划与城市品牌管理
第六章 城市形象对外宣传七“借”策略
第一节 借船出海策略
第二节 借花献佛策略
第三节 借势扬名策略
第四节 借机行事策略
第五节 借鸡下蛋策略
第六节 借腹生子策略
第七节 借米下锅策略
第七章 城市形象主题口号、标识征集案例
第一节 城市形象主题口号的征集与提炼
第二节 构建城市视觉识别符号——城市形象标识
第三节 宁波市征集城市形象标识探索实践
第八章 传播城市形象与文化创意产业
第一节 城市形象文化创意产业化
第二节 城市形象文化创意产业链
结语
主要参考文献
后记
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