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文案训练手册电子书

    新版图书:                  文案训练手册     广告文案、网店编辑、淘宝店主提升效率与业绩的必备教材     来自美国顶尖撰稿人的终极秘诀:如何写出有销售力的广告文案     1、目前电子商务迎来了新的发展高峰,市场急需此类指导写长文案的图书。     2、本书作者经历丰富,是美国的传奇撰稿人、广告人。

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作       者:[美]约瑟夫·休格曼

出  版  社:中信出版社

出版时间:2011-09-01

字       数:19.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 商务沟通

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  • 读书简介
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精彩的文案是广告业的核心和灵魂,无论是对印刷品、电视、广播,或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫?休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使他们购买产品的文案。 休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素,探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具,正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。 对任何想要进入广告业的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说,这本书都是*的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例,它会告诉你为了写出精彩的文案,你需要知道的所有事情——这样,你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

精彩的文案是广告业的核心和灵魂,无论是对印刷品、电视、广播,或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫?休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使他们产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到最后将它们磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素,探索了促使消费者的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具,正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。
对任何想要广告业的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说,这本书都是*的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例,它会告诉你为了写出精彩的文案,你需要知道的所有事情——这样,你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。


【推荐语】

    新版图书:

                 文案训练手册

    广告文案、网店编辑、*店主提升效率与业绩的必备教材
    来自美国**撰稿人的终极秘诀:如何写出有销售力的广告文案

    1、目前电子商务迎来了新的发展高峰,市场急需此类指导写长文案的图书。
    2、本书作者经历丰富,是美国的传奇撰稿人、广告人。
    3、全书结构清晰,深浅出,一读即知可有效解决读者自身面临的各种难。


【作者】

约瑟夫·休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国*的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都办过关于文案写作的研讨班。


目录展开

推荐序 休格曼的“遗产”

引言 本书的起源

第一部分 理解过程

概述

第1章 一般性知识

第2章 特殊知识

第3章 实践,实践,实践

第4章 广告中平面元素的作用

第5章 第一句话

第6章 创造完美的购买环境

第7章 与读者产生共鸣

第8章 滑梯效应

第9章 打破思维定式

第10章 种下“好奇的种子”

第11章 文案中的情感

第12章 推销概念,而不是产品

第13章 酝酿的过程

第14章 你应该写多少文案?

第15章 个人化沟通的艺术

第16章 文案顺序

第17章 编辑过程

第二部分 了解真正起作用的东西

概述

第18章 功能强大的文案元素

第19章 心理诱因

第20章 推销治愈性产品,而不是预防性产品

第21章 给你的写作水平打分

第22章 写出伟大文案的七个步骤

第三部分 证明论点——广告范例

概述

第23章 懒人致富

第24章 自然的意外恩赐

第25章 男士内衣

第26章 你了解得越多

第27章 一种更刺激的方式

第28章 胡扯的魔力

第29章 宠物飞机

第30章 邮购豪宅

第31章 匈牙利阴谋

第32章 视觉突破

第33章 黄金空间项链

第34章 消费英雄

第35章 Nautilus拼写销售广告

一篇笔记:你手中笔的力量

第四部分 运用你的文案写作技巧

概述

第36章 为不同的媒体写文案

尾声 最后一点想法

附录1 打破思维定式(续)

附录2 种下“好奇的种子”(续)

附录3 公理和要点小结

附录4 推荐阅读

关于作者

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