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作       者:斯凯恩

出  版  社:立信会计出版社

出版时间:2014-06-01

字       数:18.0万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济通俗读物

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经济学无疑是当今的显学,甚至有“经济学帝国主义”的说法,意思是经济学研究涉足的范围超过了经济问题本身,而侵占了其他学科的领地。在大学里,经济类专业是最热门的,非高分者不能进。如果大学期间没有机会读经济学,研究生阶段再也不能错过,于是跨专业考经济学研究生成为大学的一道风景。打开电视,翻开报纸,满眼尽是财经新闻、股票行情;经济学家们经常被邀为政府的座上宾,为国家经济发展出谋划策,指点江山。那么,经济学到底是什么呢? 经济学并非只是出现在经济学家头脑里的抽象的概念和公式,它就发生在每个人的日常行为中。生活中,每个人都在有意无意地运用经济学原理行选择和取舍,企图以最小的成本获得*的收益。所以有人将经济学戏称为平民的学问。 经济学只是一种方法,一种思维的技巧。这本《一看就懂的经济常识全图解》,把用数学公式、专业术语表达的经济学解读成人们熟悉的语言、通俗的文字,并用生动的图例代替抽象的思维——图文并茂、简单直观,让经济学成为一本看得明白、读得有趣、理解透彻、印象深刻的书。
【推荐语】
★想学经济学,千篇一律的刻板说教,枯燥乏味的冗长内容,晦涩艰深的经济学术语,让你望而生畏? ★一本不一样的经济学读本,让经济学摘下面具,走近大众,走近生活。 ★一本能给你带来思想快乐和阅读快乐的经济学通俗读物,快乐学经济,轻松看懂经济现象。 ★写给中国人的经济学普及教科书,只要识字,就能看懂,从高层到百姓,人人都适用。 ★图文并茂,轻松活泼的插图,经济术语化繁为简,经济理论深浅出,一看就懂一学就会。 ★经济学门必读,省时省力省心,让你在*短的时间内快速消化经济学精髓,变身经济达人。 ★史上生动有趣的经济学课堂,让你在图画中神游经济学的殿堂,尽享经济学的魅力。 ★经济学原来可以这样看,经济学原来这么有趣!
目录展开

第1章 树立经济学的思维方式

起源发展:微观经济学的追踪

一、微观经济学的起源

二、微观经济学的内涵

三、经济学研究的基本问题

微观经济学基础:假设和主体

一、微观经济学的两个基本假设

二、微观经济学的分析主体

创新与发展:不断开拓创新的微观经济学

一、早期萌芽阶段(1662—1837)

二、产生阶段(1838—1947)

三、形成和发展阶段(1948—1960)

四、最新发展阶段(1961年至今)

宏观经济学:研究经济大趋势的学问

一、宏观经济学的产生

二、宏观经济学的地位

三、宏观经济学是一门什么样的学问

四、学习宏观经济学的作用

宏观经济学的核心:国民收入决定理论

一、国民收入核算

二、国民收入决定

三、宏观经济政策

四、国民收入变动

宏观经济学关键词:总需求、就业、货币

一、总供给和总需求

二、就业与失业

三、价格水平

四、乘数效应

宏观经济学的理论基石:凯恩斯主义

一、萨伊定律

二、凯恩斯革命

三、凯恩斯主义

衡量一国的经济发展指标:GDP和GNP

一、含义区别

二、统计的区别

GDP失灵:无效的GDP与消失的GDP

一、无效的GDP

二、消失的GDP

三、有效积累GDP

名义GNP和实际GNP:钱不一定值钱

一、名义GNP和实际GNP

二、名义GNP和实际GNP反映了什么

GDP和社会福利:GDP增加,福利不一定提高

一、GDP仅仅是一个数字指标

二、GDP并不是衡量福利的完美指标

三、要纠正唯GDP论

第2章 经济学的新方法

博弈论简介:带你走进博弈论

一、博弈论

二、博弈的要素

三、博弈的类型

信息不对称:隔行如隔山

一、信息与完全信息

二、信息经济学

三、不完全信息动态博弈

智猪博弈:做大猪还是做小猪

一、智猪博弈模型

二、大猪小猪轮流做

枪手博弈:先发优势与后发制人

一、枪手博弈模型

二、坐山观虎斗

斗鸡博弈:前进还是撤退

一、斗鸡博弈模型

二、谁前进,谁后退

酒吧博弈:混沌系统中的策略

一、酒吧博弈模型

二、少数人博弈

重复博弈:杜绝一次性交易

一、重复博弈模型

二、小心一锤子买卖

第3章 市场运行的左右手

供给:面包的供给是工厂的决定

一、供给的相关内容

二、影响供给的因素

需求:洛阳纸贵的原因何在

一、需求

二、影响需求的因素

供给曲线和需求曲线:商品市场的“线性”变动

一、需求曲线及其线性变动

二、供给曲线及其线性变动

三、需求曲线与供给曲线反映了什么

均衡价格:供需之间妥协的结果

一、价格的形成过程

二、均衡状态

三、均衡数量和均衡价格

四、弗里德曼对于均衡的分析

供给和需求的变动:为什么钻石贵过水

一、价值悖论

二、需求的变动

三、供给的变动

价格弹性:价格对市场的敏感度有多大

一、需求价格弹性和供给价格弹性

二、需求弹性的影响因素

三、供给弹性的影响因素

四、不同物品的价格弹性系数

蛛网理论:丰产并不代表着丰收

一、蛛网理论

二、理论假设

三、中介组织出现的原因

价值规律:价格围绕价值的上下波动

一、价值规律

二、价值规律有哪些作用

第4章 花钱是一门艺术

消费者偏好:为什么奥迪到中国需要加长

一、消费者偏好

二、消费者偏好的影响因素与消费特征

三、消费者偏好的特性

消费者效用:花钱就是为了买个高兴

一、消费者效用的概念

二、基数效用与序数效用

三、无差异曲线

四、消费预期

消费需求:渔翁为什么只要小鱼

一、消费需求的内容

二、需求差异

消费者决策:是买“春兰”空调还是买“美的”空调

一、消费者决策

二、消费者决策的内容

预算约束:高收入才能高消费

一、收入是消费的基础和前提

二、预算约束

冲动消费:女性消费跟财富无关

一、冲动性消费者

二、影响女性冲动消费的因素

炫耀性消费:是买“江诗丹顿”手表还是买“上海”手表

一、“显摆”的经济学道理

二、凡勃伦物品

替代效应与收入效应:闲暇时间如何打发

一、替代效应

二、收入效应

三、个人闲暇时间的消费

示范效应:朋友对购物的影响

一、从众心理

二、示范效应

第5章 国民经济活动的体检表

恩格尔系数:“吃”出来的温饱、小康、富裕

一、恩格尔系数

二、恩格尔系数的意义

三、中国的恩格尔系数

消费者物价指数:通货膨胀的预警器

一、消费者物价指数

二、CPI的作用

三、如何理解CPI指数

消费者信心指数:敢不敢消费很重要

一、消费者信心指数的产生

二、消费预期

负担系数:4亿老年人如何养老

一、负担系数

二、中国的负担系数值

基尼系数:反映贫富差异的曲线

一、基尼系数的含义

二、基尼系数的区段划分

三、中国目前基尼系数状况

零售指数:家电下乡为什么可以拉动经济

一、零售指数

二、零售指数主要有以下几个特点

道琼斯指数:美国股票市场的晴雨表

一、道琼斯指数

二、作为经济晴雨表的原因

第6章 经济与政治能否独立

市场基础:专业化和劳动分工

一、专业化

二、劳动分工

三、市场正常运转的条件

市场机制:亚当·斯密那只“看不见的手”

一、市场机制

二、早期资本主义自由竞争

市场经济:冲破小农经济的藩篱

一、市场经济的含义

二、市场经济的特征

市场功能:市场贸易促进了社会发展

一、自由贸易促进了社会分工

二、自由贸易创造了财富

三、自由贸易保障了国民的家庭生活

四、自由贸易促进了经济增长

政府的经济职能:自由市场下,政府需要做什么

一、政府的经济职能

二、政府应该做什么

三、社会主义市场经济条件下政府职能转变的主要任务

公平和效率:政府调控市场的真实目的

一、公平与效率的含义

二、公平与效率的关系

三、凯恩斯主义

四、宏观调控

第7章 微观经济的核心

产权:市场交易的第一前提

一、产权的含义

二、产权的三层含义

三、产权与经济效率

四、现代产权制度

市场:买与卖的交易场所

一、市场的意义

二、市场的基本特征

三、买方市场和市场占有率

市场原则:自愿、平等、公平、诚实信用

一、自愿原则

二、平等原则

三、公平原则

四、诚实信用原则

道德风险:自行车被盗的危险

一、道德风险

二、道德风险的特点

三、道德风险的商业后果

互补品与独立品:物品之间的替代与并存

一、互补品

二、独立品

三、配套效应

四、互补产品的运作方式

吉芬商品:不遵守供求规律的例外商品

一、吉芬之谜

二、既定条件下的合理现象

第8章 绝不做亏钱的买卖

利润最大化:逐利,生产者并非天生勤奋

一、利润是企业家创业的原动力

二、为了利润最大化,生产者会不断扩大生产

三、一个行业利润率越高,涌入的生产者越多

四、企业利润越好,越需要生产者勤奋地工作

边际分析法:经营之神的经营之道

一、边际分析法

二、边际分析法的作用

规模经济:企业的规模并不是越大越好

一、规模经济

二、总产量、平均产量与边际产量

三、企业盈亏是否取决于规模

范围经济:巧妙搭配,不让资源闲置

一、范围经济的含义

二、范围经济的优势

沉没成本:不可挽回的损失不计较

一、沉没成本

二、如何避免沉没成本

三、沉没成本的门槛效应

边际产量递减:为什么员工增加了,产量却在减少

一、边际产量递减的含义

二、两季稻与三季稻

生产成本及分类:生产者要考虑哪些成本“代价”

一、标准成本

二、不变成本和可变成本

三、平均成本

成本最小化:控制成本才最具竞争力

一、成本最小化原则

二、如何控制成本

三、成本的阶段控制

第9章 经营压力下的商业交锋

完全竞争:没有干扰的小麦市场

一、完全竞争的含义

二、完全竞争的特点

三、自由竞争的好处

四、难以成立的完全竞争市场

垄断竞争:垄断企业之间的差异生存

一、垄断竞争的含义

二、垄断竞争的条件

三、消除垄断

四、垄断竞争不一定是坏事

垄断:谁是油价上涨的推手

一、垄断

二、寡头垄断

三、完全垄断

托拉斯:从生产商到销售商的高端垄断联合

一、托拉斯的含义

二、托拉斯的垄断组织形式

三、托拉斯的影响

卡特尔:同类企业瓜分市场的阴谋

一、卡特尔

二、卡特尔的类型

三、卡特尔的形成条件

四、卡特尔的不稳定性

差别定价:同机不同价的歧视

一、差别定价的含义

二、差别定价的原因

三、差别定价的方法

价格战争:厂商“厮杀”,消费者吃亏

一、价格战是一场没有硝烟的战争

二、价格垄断

三、价格联盟

兼并:企业扩张的快捷方式

一、兼并的含义

二、企业兼并的主要形式

三、跨国并购

第10章 社会财富的再分配

社会再分配:最正当的“劫富济贫”计划

一、再分配的原因

二、再分配的手段

税收:个人收入与社会公平的调节器

一、税收的概念

二、税收的基本特性

三、税率与边际税率

四、几种基本的税收

累进税:越富的人交税越多

一、累进税论

二、累进税率

三、富人是否应该累进征税?

增值税:我国第一大税种

一、增值税

二、增值税的征收办法

所得税:财富分割的利器

一、所得税的含义

二、所得税税率

庇古税:谁污染,谁治理

一、庇古税的由来

二、庇古税的应用

三、庇古税的作用

拉弗曲线:里根减税的经济学道理

一、拉弗曲线

二、荒年减税

三、里根减税

第11章 宏观经济调控的左手

政府预算:政府的预算报告

一、财政预算的含义和来历

二、财政预算的功能

三、财政预算的原则

财政赤字:资不抵债的政府

一、财政赤字的含义

二、财政赤字的弥补方法

三、我国的财政赤字

财政政策:宏观经济刺激与调控的政策

一、财政政策的含义

二、扩张性、紧缩性和中性财政政策

三、财政政策的手段

四、我国不同时期的财政政策

减税:刺激经济增长的特殊方法

一、税率

二、减、免税

财政补贴:财政安排的专项援助

一、财政补贴

二、财政补贴的作用

转移支付:财政资金的无偿转移

一、转移支付

二、我国的转移支付类型

第12章 经济运行的润滑剂

货币:不仅仅是钱那么简单

一、货币不仅仅是钱

二、货币的历史

三、货币层次划分的标准和意义

四、货币的职能

货币流通:央行究竟要发行多少钱

一、货币流通

二、货币流通量

三、货币乘数

货币制度:没有规矩,不成方圆

一、货币制度的含义

二、货币制度的演变

银行:金融家族的“老大哥”

一、银行的诞生

二、银行的基本职能

商业银行:银行体系的主体

一、中央银行和商业银行:监管和被监管者

二、银行资本金:商业银行的“本钱”

金融体系:组织、监管、市场

一、什么是金融体系

二、我国的金融体系

金融市场:资本和货币交易的地方

一、金融市场的含义

二、金融市场体系的分类

三、金融市场的功能

金融中介机构:投资银行、保险、财务公司

一、金融中介机构的定义

二、金融中介机构的分类

三、金融中介的功能

电子金融:未来的金融主宰者

一、电子货币

二、网上交易

货币危机:金融体系中的多米诺骨牌效应

一、货币危机

二、影响因素

第13章 最后的贷款人

中央银行:国家经济的大动脉

一、中央银行的含义

二、中央银行的职能

三、最后的贷款人

货币政策:钱的增多与减少

一、货币政策的含义

二、货币政策的种类

三、货币政策工具

货币传导机制:货币政策是如何发挥作用的

一、货币传导机制

二、传导途径

利率政策:经济调控的又一杠杆

一、利率的经济杠杆

二、费雪效应:预期通货膨胀率和利率

三、不同国家的利率标准不同

存款准备金率:银行放出多少贷款对经济的影响

一、存款准备金

二、存款准备金的主要作用

再贴现政策:根据需要调整再贴现率

一、再贴现政策

二、再贴现政策的类型

三、再贴现政策的作用

四、再贴现政策的局限性

金融管制:预防金融风险的管制

一、金融管制

二、金融管制的途径

三、金融管制的目的

第14章 手中的钱是如何变没了

货币和通货膨胀:钱多了注定了不值钱

一、通货膨胀

二、货币流通与通货膨胀

恶性通货膨胀:谁来为消失的财富埋单

一、恶性通货膨胀

二、谁为消失的财富埋单

通货紧缩:物价过低并非是好事

一、什么是通货紧缩

二、通货紧缩的害处

货币升值:人民币升值是好事,还是坏事

一、货币升值

二、人民币升值的正面效应

三、人民币升值的负面效应

货币贬值:调节进出口的经济手段

一、货币贬值

二、贬值能否刺激经济

第15章 工作是经济发展的重中之重

充分就业:实现所有人的工作理想

一、充分就业

二、充分就业的重要意义

失业:还有多少人为饭碗发愁

一、失业的含义

二、失业率

三、降低失业率

菲利普斯曲线:通货膨胀同失业的“亲密关系”

一、菲利普斯曲线

二、通货膨胀与失业有关

大学生就业问题:学历越来越不值钱

一、就业的严峻形势

二、大学生难就业的原因

三、推进大学生就业

人口红利:可预知的人口红利及其影响

一、人口红利

二、“人口红利”未必带来经济增长

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