揭秘跨境电商电子书

内容简介

推荐序一

推荐序二

自序

第1篇 跨境电商，群雄争霸的年代

1 大平台，各有千秋

1.1 速卖通：“富二代”成长记

1.2 eBay：东方不亮西方亮

1.3 亚马逊：隐形帝国的秘密

1.4 敦煌网：一位美女CEO的坚持

1.5 Wish：移动端平台的黑马

2 上市了，又一家上市了

2.1 DX：神龙见尾不见首

2.2 兰亭集势：“四人帮”打造的豪华战舰

2.3 环球易购：大佬们资本运作的筹码？

3 跨境电商，百花齐放

3.1 FocalPrice：令人兴奋的创业故事

3.2 米兰网：成都人的国际品牌梦

3.3 大龙网：守正出奇的后来居上者

3.4 全麦：阳光男孩的跨境之路

第2篇 跨境电商外围生态圈

4 跨境电商物流，让商品畅行四方

4.1 跨境电商物流的五大门派

邮政包裹派

国际快递派

国内快递派

专线物流派

海外仓储派

4.2 细数跨境电商物流中的那些痛点

痛点一：配送时间长

痛点二：包裹无法全程追踪

痛点三：清关障碍

痛点四：破损甚至丢包

痛点五：不支持退换货

4.3 海外仓是“解药”吗

4.4 “类第四方物流”的出现

4.5 跨境电商物流未来的三大畅想

大数据：物流方案的智能化生成

第四方物流：从“大物流”时代迈向“强供应链”时代

海外虚拟仓：信息即库存

5 跨境电商支付，让消费突破国界

5.1 跨境电商支付的产业链

5.2 跨境电商的灰色支付链

5.3 “5号文”开启跨境电商支付的阳光化之路

5.4 第三方支付：如何在真正的蓝海市场构筑竞争壁垒

6 跨境电商营销，让品牌传播全球

6.1 最主流：搜索引擎营销

6.2 最有效：社交媒体营销

6.3 最直接：电子邮件营销

6.4 透视跨境电商营销

基础：内容营销

趋势：大数据营销

7 政策出台，跨境电商终获合法身份

7.1 阐述2012～2015年跨境电商相关政策

国务院办公厅：

发改委：

商务部：

海关总署：

质检总局：

央行／外管局：

财政部／税务总局：

7.2 深度解读海关总署5份跨境电商文件

7.3 分析5+2跨境电商试点城市运作情况

郑州：

郑州跨境电商试点时间轴

上海：

上海跨境电商试点时间轴

宁波：

宁波跨境电商试点时间轴

杭州[6]：

杭州跨境电商试点时间轴

重庆：

重庆跨境电商试点时间轴

广州：

广州跨境电商试点时间轴

深圳：

深圳跨境电商试点时间轴

7.4 三国出台政策，影响中国出口跨境电商

俄罗斯：

巴西：

阿根廷：

第3篇 跨境电商的出路

8 运营是电商核心

8.1 运营上游：高效管控品类

跟卖策略

试错策略

产品组合策略

8.2 运营下游：全方位拓展渠道

广度：多平台销售

深度：全渠道融合

8.3 运营的黄金法则：本土化

产品本土化

营销本土化

物流本土化

支付本土化

9 品牌是终极目标

9.1 产品品牌VS渠道品牌

产品品牌

渠道品牌

9.2 品牌公式：定位+接触点管理=品牌价值

定位

接触点管理

第4篇 进口跨境电商，火得不得了

10 暗潮涌动，各路神仙抢滩进口电商[1]

10.1 大鳄夺食，谁与争锋

10.2 蛋糕很大，“屌丝”也来凑热闹

海淘插件类

资讯导购类

一站代购类

平台类

自营类[4]

11 繁荣的背后，进口跨境电商大解析

11.1 进口跨境电商面面观

11.2 进口通道大揭秘

传统进口通道

灰色进口通道

走私进口通道

跨境电商进口通道

后记