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1 我是一名美术指导
一、美术指导是何方神圣
二、美术指导和设计师的工作分配
1 设计师的工作
2 美术指导的工作
三、广告公司和设计公司设计师的区别
1 营销类设计师
2 UI类设计师
四、美术指导的分类
2 从整理文件夹和找参考开始
一、关于文件夹的整理
1 找文件都找半天还谈什么专业
2 整个电脑桌面只需要3个文件夹
二、老手都有自己的参考库
1 做设计前为什么要找参考
2 调性的基本概念
3 为什么按调性分类更合理
4 如何按调性整理参考库
5 调性文件夹的实际运用
3 美术指导的主要工作是创意
一、创意是什么
1 旧画面＋新观点
2 新画面＋旧观点
3 新画面＋新观点
4 旧画面＋旧观点
二、创意从哪来
三、概念钟——想创意的12种方法
1 方法1：把与产品相关的最基本的信息变得有趣
2 方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考
实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报
3 方法3：运用媒体带动和传递信息
实战：北京电通广告十年员工感谢会海报
4 方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化
实战：百度影棒2社内推广海报
5 方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题
6 方法6：做比较
7 方法7：讲故事
实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城）
8 方法8：产品本身是个图案
9 方法9：突出产品个性
10 方法10：滑稽模仿已知事物
11 方法11：让消费者成为主角
实战：多力多滋玉米片新品海报
12 方法12：视觉化的夸大利益点
四、一则（或一拨）好广告的标准
五、对待飞机稿的正确方式
4 执行不只是操作软件
一、海报的构成
1 海报的首要目的是引起兴趣
2 做好海报就是做好3个部分
3 海报的任务是吸引消费者
二、商业海报的制作流程
1 关于海报的背后
2 一定要避免错误的理解创意
3 执行的到位是另一种创意
4 消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告
三、包装的种类
1 商超类包装占用柜台的面积比设计更重要
2 互联网类产品卖的是体验，设计的其实是一种体验
四、线下物料的推广
1 X展架更适合于促销活动的推广
2 跳跳卡的设计重点在于文字的表达
3 DM单页需要在合适的时间展示合适的信息
4 礼品到底要发什么
5 提案要把话讲明白
一、Logo——客户买的是概念不是图形
1 关于我对Logo的观点
2 Logo提案的过程
二、百度——你为什么不买这个策略
1 提案的逻辑
2 找个对手是为了看清自己的位置在哪儿
3 做的这一切就是为了一句话
三、我们是怎么拿到第二的
1 从头开始，我们还是第一次
2 小洞察大概念
3 没有什么不可能
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