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广告设计从入门到精通电子书

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279人正在读 | 0人评论 6.2

作       者:陈根 编著

出  版  社:化学工业出版社

出版时间:2018-05-01

字       数:11.1万

所属分类: 文艺 > 艺术 > 设计

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本书立足广告行业发展的新形势和新特,结合广告实战运作的需要,以提高读者对广告的认知和应用能力为目的,以更加透彻的知识拨和专业的实例剖析为特色,详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是,书中还穿插了许多国内外精美的广告设计案例,并从配色、构图、文字等多方面行详细、专业的分析和讲解,对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。<br/>【推荐语】<br/>1、广告设计理论体系完整,特别适合广告设计和平面设计初学者和相关行业人员增强专业知识使用。<br/>【作者】<br/>陈根 教授级高级工程师北京大学特邀课程教授,南京航空航天大学客座教授,北京林业大学硕士研究生导师,华东理工大学创新创业导师;时任人民日报、财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家,曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。出版专著30余本,涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域,在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底,又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管,在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。<br/>
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内容提要

前言

第1章 广告设计概论

1.1 广告的定义

1.2 广告的形式

1.2.1 按广告传播目的分类

1.2.2 按广告传播媒介分类

1.2.3 按产品生命周期分类

1.3 广告的功能

1.3.1 商业广告的功能

1.3.2 公益广告的功能

1.4 广告的特点

1.4.1 传播性

1.4.2 针对性

1.4.3 可读性

1.4.4 感官性

1.4.5 可存在性

1.5 现代广告发展

1.5.1 广告的起源

1.5.2 世界广告的发展史

1.5.3 中国广告的发展史

1.5.4 广告的普及

1.6 促进广告发展变化的因素

1.6.1 市场需求

1.6.2 商品的流通发展

1.6.3 产品技术需求

1.6.4 媒体发展

第2章 广告设计心理学

2.1 心理学在广告中的应用

2.1.1 吸引注意

2.1.2 激发兴趣

2.1.3 诱发联想

2.1.4 满足情感需要

2.2 消费者心理特征分析

2.2.1 吸引不同年龄层次的广告特征

2.2.2 吸引不同性别的广告特征

2.3 广告中的想象与暗示

2.3.1 消费者对广告的理解与联想

2.3.2 暗示对消费者的心理作用

2.4 广告心理学在设计中的使用原则

2.4.1 加强色彩对比

2.4.2 使用趣味图形

2.4.3 使广告具有深意

2.4.4 引发受众好奇心

第3章 广告设计策划执行

3.1 什么是广告策划

3.2 广告策划原则

3.2.1 统一性原则

3.2.2 调适性原则

3.2.3 有效性原则

3.2.4 操作性原则

3.2.5 针对性原则

3.3 广告策划流程

3.4 广告的市场定位

3.4.1 确立广告目标市场的重要性

3.4.2 品牌的定位

3.4.3 产品的定位

3.4.4 受众的定位

3.5 现代广告的策划与推广策略

3.5.1 广告目标

3.5.2 市场分析

3.5.3 广告策略

3.5.4 广告计划

3.5.5 广告效果的测定

3.6 广告媒体选择

3.6.1 广告媒体分类

3.6.2 媒体的传播途径

3.6.3 媒体的选择

3.7 广告的设计流程

3.7.1 熟悉了解工作任务

3.7.2 收集资料

3.7.3 创意构思

3.7.4 确立宣传媒介

3.7.5 广告设计制作

3.7.6 调整定稿

第4章 广告设计创意手法

4.1 广告创意原则

4.1.1 独创性

4.1.2 震撼性

4.1.3 关联性

4.1.4 合理性

4.1.5 实效性

4.1.6 亲和性

4.1.7 简明性

4.2 创意思维方法

4.2.1 逻辑思维

4.2.2 形象思维

4.2.3 综合思维

4.2.4 逆向思维

4.3 营造氛围的艺术手法

4.3.1 提高受众的兴趣度

4.3.1.3 幽默手法

4.3.1.4 悬念手法

4.3.1.5 对称手法

4.3.1.6 渐变手法

4.3.1.7 添加手法

4.3.1.8 合成手法

4.3.2 增强受众的感知度

4.3.2.1 突变手法

4.3.2.2 情感手法

4.3.2.3 留白手法

4.3.2.4 变异手法

4.3.2.5 反常手法

4.3.2.6 对比手法

4.3.2.7 省略手法

4.3.2.8 焦点手法

4.4 表达功能的特殊手法

4.4.1 延长受众的感知时间

4.4.2 增加受众的感知深度

4.4.3 把握画面的效果处理

第5章 广告设计构成元素

5.1 广告的文字设计

5.1.1 文字设计基本特征

5.1.2 字体设计的准则和运用

5.1.2.1 字体设计的对比或统一

5.1.2.2 字体设计的编排组合方式

5.2 广告的图形设计

5.2.1 广告图形基本特征

5.2.1.1 图形的类型

5.2.1.2 图形的特征

5.2.2 图形的表现方法

5.2.2.1 聚成类图形

5.2.2.2 光影类图形

5.2.2.3 文字类图形

5.2.2.4 共生类图形

5.2.2.5 拟仿类图形

5.3 广告的色彩设计

5.3.1 色彩原理

5.3.1.1 色彩三要素

5.3.1.2 色彩的对比

5.3.1.3 色彩的调和

5.3.2 广告色彩心理

5.3.2.1 色彩不同的性格特征

5.3.2.2 色彩心理差异成因

5.3.3 色彩三元素在广告设计中的应用

5.3.3.1 色相在广告设计中的应用

5.3.3.2 明度在广告设计中的应用

5.3.3.3 纯度在广告设计中的应用

5.3.4 广告设计中的配色规律

5.3.4.1 把握色彩基调

5.3.4.2 对比与均衡

5.3.4.3 掌握节奏

5.3.4.4 突出强调

5.3.4.5 灵活渐层

第6章 广告设计版面编排

6.1 广告编排设计的基本原则

6.1.1 思想性

6.1.2 艺术性

6.1.3 趣味性

6.1.4 条理性

6.2 广告编排设计的构图模式

6.2.1 常用构图模式

6.2.1.1 对称型

6.2.1.2 水平型

6.2.1.3 垂直型

6.2.1.4 均衡型

6.2.2 经典构图模式

6.2.2.1 标题型

6.2.2.2 斜置型

6.2.2.3 交叉型

6.2.2.4 图片型

6.2.3 造型构图模式

6.2.3.1 圆形

6.2.3.3 三角形

6.2.4 特殊构图模式

6.2.4.1 重复型

6.2.4.2 散点型

6.2.4.4 指示型

6.2.4.5 切入型

6.3 广告编排设计的形式法则

6.3.1 视觉重心

6.3.2 视线轨迹

6.3.2.1 单向

6.3.2.2 曲线

6.3.2.3 反复

6.3.2.5 耗散

6.3.3 比例与分割

6.3.4 空白与疏密

参考文献

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