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数据有度:场景时代的内容玩法电子书

这是一本场景时代的内容玩法书,也是提供新武器的运营魔法书;是一本写给内容产品经理看的书,也是一本全新的品牌传播秘籍。本书内容涉及内容产品化、数据新运用、用户新互动、运营新思路、传播新策略等多个领域,但读完本书你会觉得它们完全能够融合为一体,应该协同生产。想了解其中的奥秘吗?翻本书看一看吧!

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93人正在读 | 3人评论 6.2

作       者:许秋里

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2016-08-01

字       数:4.9万

所属分类: 科技 > 计算机/网络 > 计算机理论与教程

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这是一本让人脑洞大的内容玩法书,给新一代叙事者提供了十八般武器。清晰的构架、简洁的语言、坦率的态度,整本书无不流露着新一代互联网原住民颠覆传统的创新基因。运营无招,数据有度。握好数据的尺度,把数据做出角度、深度、温度、态度,这是整本书的核心。围绕“新消费、玩互动、融呈现、变模式”四个维度,本书从场景化叙事聊到用户激励和内容产品经理,分享了内容、传播、团队该如何迎变革的心路历程。产品的玩法本身会经历兴衰,但只要人的创新精神在,就可以在新的场景下也能够持续玩好内容。作者的探索与思考,无疑可以给内容运营从业者带来多元的启发。推荐准备从事内容传播和广告策划工作的在校生、即将从事互联网产品运营的人、移动互联网内容创新研究者、企业市场和品牌传播从业者参考阅读。 这是一本让人脑洞大的内容玩法书,给新一代叙事者提供了十八般武器。清晰的构架、简洁的语言、坦率的态度,整本书无不流露着新一代互联网原住民颠覆传统的创新基因。运营无招,数据有度。握好数据的尺度,把数据做出角度、深度、温度、态度,这是整本书的核心。围绕“新消费、玩互动、融呈现、变模式”四个维度,本书从场景化叙事聊到用户激励和内容产品经理,分享了内容、传播、团队该如何迎变革的心路历程。产品的玩法本身会经历兴衰,但只要人的创新精神在,就可以在新的场景下也能够持续玩好内容。作者的探索与思考,无疑可以给内容运营从业者带来多元的启发。推荐准备从事内容传播和广告策划工作的在校生、即将从事互联网产品运营的人、移动互联网内容创新研究者、企业市场和品牌传播从业者参考阅读。
【推荐语】
这是一本场景时代的内容玩法书,也是提供新武器的运营魔法书;是一本写给内容产品经理看的书,也是一本全新的品牌传播秘籍。本书内容涉及内容产品化、数据新运用、用户新互动、运营新思路、传播新策略等多个领域,但读完本书你会觉得它们完全能够融合为一体,应该协同生产。想了解其中的奥秘吗?翻本书看一看吧!
【作者】
许秋里,内容运营创新的实践者。围绕内容创意、技术创意与品牌传播的结合,在《中国传媒科技》等期刊发表多篇文章。全国职业院校新媒体运营培训班、江苏高校新媒体竞争力培训讲师。先后担任网易本地项目内容组长、网易新媒体实验室主管。现为新浪新闻资讯运营副主编、新浪新媒体实验室负责人。
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内容简介

推荐序.1

推荐序.2

推荐序.3

前言

插图

第1部分 新消费

第1章 屏阅读时代

1.说好的“内容为王”,到底什么算好内容?

2.门户网站专题中的交互信息图,是怎么做的?

3.移动阅读以屏为单位,内容消费习惯变了吗?

4.当HTML5页面遇上数据可视化,会发生哪些反应?

第2章 新闻游戏化

1.资讯获取是娱乐需求,要吸引用户主动来用

2.游戏服务内容,趣味性和主题鲜明要相互统一

3.体验中有目标达成,是游戏型可视化的关键

第3章 场景化叙事

1.场景化叙事:形式服务内容,图片构建故事

2.保持用户想法和新闻故事的逻辑推进同步

3.故事化呈现:设计好包袱,让资讯变得有趣

第2部分 玩互动

第4章 萌拟人化

1.拟人化,和枯燥单一的概念化展示说“再见”

2.体验型“萌拟人化”带你体验内容场景

3.自述型“萌拟人化”可视化让内容有感情

第5章 用户激励

1.激励型新闻产品能激活时政新闻的“睡眠用户”

2.差异化的用户阅读结果体验促进产品分享

第6章 动画视频

1.选题:话题越抽象,越有动画解析的必要

2.传播:有趣、有干货、有卖点才能传播得更远

3.策划:要从话题和角度上考虑其可复用性

第3部分 融呈现

第7章 音频

1.H5交互策划是多媒体报道在移动端的再现

2.音频能渲染报道的氛围,起到画龙点睛的效果

3.使用音频能有效补充信息,弥补篇幅的局限性

4.音频在该位置出现时,需确保有效且必需

第8章 交互

1.长信息图的手机阅读需要上下拖拉,逻辑性较差

2.Gif动画能使用户一屏浏览完多维度内容

3.H5交互专题需要保证页面切换的强逻辑性

4.以时间为自变量,让其他数据随之变化

5.地理关系也是切割可视化内容的重要方式

6.巧妙设计按钮和过渡页浮层来补充内容逻辑

第9章 角度

1.找好带动专题逻辑的小角度,突出新闻干货

2.小角度解构大背景,避免相近的选题同质化

3.跳出常规解读,提供角度引导用户自己思考

第4部分 变模式

第10章 修改和再修改

1.数据的选择要权威,图例、图注的呈现要准确

2.数据的选用要尽量新、近,且跟叙事主题统一

3.多组不同维度的数据构成一个图,分别注明来源

4.数据的叙事层次推进,需符合主题逻辑的演绎

5.通过颜色、形状、大小的不同来区分多维度逻辑

6.数据展示的主要信息或趋势,需要和主题相吻合

第11章 不增加阅读成本

1.可视化是为了炫技还是为了更好地传递信息?

2.做可视化如果要保持一个初衷,那是什么?

第12章 内容产品经理

1.内容产品化,数据新闻团队协同作业是必需

2.报道融合化,富媒体专题要求编辑多元把控

3.技能多元化,采编和原创的外延发生着变化

4.资讯社交化,渠道多元推动编辑有传播意识

5.新闻游戏化,议程设置需要更加重视产品体验

附录 头脑风暴,需要三个人玩

后记 创新,最好玩的是人

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