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媒体组合密码电子书

    这本书是作者数十年的心血汇聚成的一部兼理论、实战为一体的匠心作品,是作者在媒体领域潜心研究媒体投放精华,是作者送给企业和媒体人的礼物。     本书将改变企业对媒体的认知 让广告更直、更广泛的走消费者的心里。    作者结合了多年媒体投放众多实战案,堪称媒体投放的黄金法则,在此的基础上发展了一套媒体投放组合的教科书。

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作       者:谭新政

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2017-08-01

字       数:22.8万

所属分类: 科技 > 计算机/网络 > 计算机理论与教程

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作者有着三十多年媒体投放经验,在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务认证、国家行业等协会方面摸爬滚,在媒体投放方面有着丰富的经验。书中的媒体投放观是作者多年实战经验的结晶,希望能给正困惑与媒体投放的商贸企业家、新闻出版、广告人等带来参考和意见。希望在新媒体组合的营销思想驱动下,广告业以一种极富生命力的广告形式将碎片化的信息及注意力聚焦,将产品与品牌信息以及消费着需求良好地沟通管理。<br/>【推荐语】<br/>    这本书是作者数十年的心血汇聚成的一部兼理论、实战为一体的匠心作品,是作者在媒体领域潜心研究媒体投放精华,是作者送给企业和媒体人的礼物。     本书将改变企业对媒体的认知 让广告更直、更广泛的走消费者的心里。    作者结合了多年媒体投放众多实战案,堪称媒体投放的黄金法则,在此的基础上发展了一套媒体投放组合的教科书。<br/>【作者】<br/>谭新政(又名谭兴政)笔名:求实、金山人。中国人民大学研究员,国家标准委技术专家委员(品牌评价,批发与零售),中国商业联合会副会长,中国保护消费者基金会副会长,中国中小商业企业协会副会长,中国少数民族声乐学会副会长兼秘书长,北京五洲天宇认证中心主任,五洲创意营销策划有限公司董事长。       三十多年来,谭新政交叉在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务认证、国家行业协会工作方面摸爬滚,取得了骄人的成绩。 记者行业十年,硕果累累。发表了消息、通讯、特写、报告文学、论文、诗歌等三千余篇,有十余篇获省级以上好新闻奖,其中,长篇论文《报纸视觉新闻初探》获特别奖。       营销策划十年,大型会展项目影响全国。2000年荣获首批“中国十大策划专家”、“中国十大策划风云人物”称号。策划了《全国糖酒会*广告宣传组合》、《绿色希望工程春天大行动》、《中国房地产策划大赛》、《中国美容美发大赛》、《中国策划大会》、《全国诚信评价活动》、《中国企业品牌评价活动》、《全国售后服务评价活动》、《中国酒类行业评价活动》、《全国珠宝饰品评价活动》、《中国家居行业评价活动》等一百多个项大型项目。       标准制定十年,填补了“品牌、服务”国家标准空白。发起、组织、起草、宣贯了我国《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》、《商品售后服务评价体系》、《酒类行业流通服务规范》、《家居行业经营服务规范》、《珠宝饰品经营服务规范》、《零售商供应商公平交易行为规范》、《商务策划评价规范》、《口酒经营服务规范》、《无形资产评价体系》、《企业文化评价体系》、《商誉诚信评价体系》、《工匠品牌评价标准》等二十多部国家标准、国家行业标准和团体标准。       创建了首家品牌、售后服务认证机构,创“服务认证”、“品牌认证”先河。“五洲天宇认证中心”是经国家商务部推荐,国家认监委批准,是国际国内专业从事品牌、售后服务、无形资产和土地认证的专业认证机构,谭新政担任法定代表人。       谭新政先生出版的著作有《人生品味》、《中国房地产策划案例》(三集)、《感动上帝—商品售后服务使用指南》(六集)、《品牌总论》、《服务总论》、《售后服务管理师培训教程》、《售后服务认证评审员教程》、《媒体投放*组合密码》等二十多部。         2001年以来,谭新政每年担任营销、策划、标准宣贯、诚信、社会责任评价专家评委。2015年起担任中国红木专业人才评审专家。<br/>
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推荐序一

推荐序二

自序

第一章 企业大败局是营销还是媒体的错

价值200亿美元的“爆炸门”

恒大冰泉到底败在哪里

昙花一现的标王

锐步280万美元和解,营销之错

“凡客体”引发的轰动

保健品帝国:三株往事

托普十年一梦

第二章 媒体是双刃剑还是三刃剑

传统媒体的历史和未来

新媒体广告潜力无限

新媒体时代的传播方式

百变营销与百变媒体

媒体传播中的领头羊作用

让更多人能看到你的广告

移动互联网下的媒体大变局

广告媒体组合的集团军作战方式

第三章 媒体如何“绑架”企业

作为领导,你懂广告吗

企业运用媒体的技巧

为什么你的产品不畅销

你的广告费浪费在哪里了

改变格局的力量:品牌推广

媒体分流让企业看不懂

第四章 用好媒体等于给企业插上金翅膀

特殊媒体时代的大数据分析

可口可乐把自己做成媒体

小米为什么能深入人心

粉丝也能让你飞起来

内容是传播的生命线

戴尔公司的媒体策略

乔布斯是怎样与媒体沟通的

京东的媒体品牌塑造

第五章 解析媒体最佳组合密码

媒体最佳组合策略

媒体组合1+1>2

广播媒体的组合密码

电视媒体的组合密码

报纸与杂志媒体的组合密码

杂志与电视媒体的组合密码

户外媒体与电视的组合密码

网络媒体的组合密码

手机媒体与户外媒体的组合密码

流媒体的组合密码

自媒体的组合策略

区域媒体的组合密码

第六章 多元媒体组合策略

平面媒体与电视媒体的组合策略

电视媒体与互联网媒体的多屏组合密码

户外广告与传统媒体组合密码

展览会媒体组合密码

户外媒体的互联网策略

DM(直投)媒体发展与优势

全媒体全方位组合策略

第七章 企业这样玩转新媒体

杜蕾斯教你玩微博

“罗辑思维”凭什么这么火

报事贴:特殊媒体的新玩法

红牛传递“正能量”

黄太吉是怎么卖煎饼的

从papi酱看“网红”

UC浏览器的新媒体计划

第八章 企业危机公关中媒体扮演什么角色

媒体是危机公关中的救命稻草

企业危机公关中的媒体沟通

自媒体时代企业危机公关的策略

突发应变与公众抚慰

企业直面媒体,不推卸责任

充分利用媒体传播正能量

危机公关一定要及时

传统媒体和新媒体结合迅速扭转局面

第九章 学会与媒体打交道

企业如何与媒体交朋友

如何与专业媒体打交道

如何与权威媒体打交道

学会利用软文传播

企业如何用好自有媒体

后记

附录1 媒体一览表

报纸媒体

电视媒体

杂志媒体

网络媒体

自媒体

附录2 相关法规

广告法

网络安全法

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