万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告

品牌思维电子书 租阅

★ 一部跨时代品牌思维拓书!品牌战略大师20年经验分享,75次专业访谈,300个国际品牌验证,在欧美、亚太市场无一败绩。 ★ 爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等国际品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺,在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。 ★ 在瞬息万变的时代里,信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战,两位大师为我们提供了发展品牌的优秀框架,并在社会背景下,重新定义了信誉品牌营销。

售       价:¥

纸质售价:¥34.30购买纸书

582人正在读 | 0人评论 6.2

作       者:(德)沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang chaefer),(德)J.P.库尔文(J.P. Kuehlwein)

出  版  社:古吴轩出版社

出版时间:2017-10-01

字       数:19.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

温馨提示:此类商品不支持退换货,不支持下载打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同?为什么伊索很少做广告人们依然愿意它的产品。   品牌战略大师沃尔夫冈? 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际知名品牌,行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。   在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。   他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。 为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同?为什么伊索很少做广告人们依然愿意它的产品。 品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际知名品牌,行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。 在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。 他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。
【推荐语】
★ 一部跨时代品牌思维拓书!品牌战略大师20年经验分享,75次专业访谈,300个国际品牌验证,在欧美、亚太市场无一败绩。 ★ 爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等国际品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺,在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。 ★ 在瞬息万变的时代里,信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战,两位大师为我们提供了发展品牌的优秀框架,并在社会背景下,重新定义了信誉品牌营销。 ★ 经营品牌必须超越寻常的竞争,拥有坚定的立场和高超的能力,能让价格发挥出独特的优势,而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说,再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。 ★ 在迭代无比迅速的今天,既能引领三年、五年的流行趋势,又能布局几十年、上百年的长线经营,真正的大品牌莫不如此。 ★ 从门到精深,读懂这本书本书,你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、产品经理、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资商。 公众号、自媒体、App、微博、门户网站、地面店、网络商场等经营者也能从本书收获极具价值的知识。 推荐您文通天下其他畅销书:
【作者】
沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer),国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建品牌战略。 J.P. 库尔文(JP Kuehlwein),品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。
目录展开

前言 “红牛”与“灰雁”有什么共同之处

PART 1 反思信誉品牌

01 正在改变的时代

魔力何在

文化与商业合二为一

资本主义,演化重生

消费主义,萌芽再生

金钱的局限性

知识的重要性

时代的透明性

百里挑一

分合之论

02 从标志到神话——品牌营销简史

品牌意味着质量保证

品牌有自己独特的标识

品牌是一套完整的架构

品牌传播媒介

品牌缔造神话

03 信誉的新形式——顶级品牌的意义

顶级品牌:三个方向,一个定位

顶级品牌:重新组合的旧词条

PART 2 顶级品牌的七大奥秘

04 七条营销原理

切合实际——注重交流

系统性的体现——把神话放在最重要的位置

05 原理一:最高使命,即第一要务——成为独一无二

与众不同、独领风骚、不可超越

完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任

我们转向文化中产阶级

完成使命的航线之二:重塑与责任并重

奥秘一:最高使命法则

顶级品牌案例研究一:巴塔哥尼亚对自然的深度探索

06 原理二:渴望与归属感——挑战是双向的

天鹅绒绳子的魔力

天鹅绒绳子理论一:达到高点,赢得市场

如何设计顶级品牌

网络中的渴望与归属

天鹅绒绳子理论二:保持低调,留住市场

奥秘二:渴望与归属感法则

顶级品牌案例研究二:红牛——渴望拥有翅膀

07 原理三:非销售行为——诱惑至上

有关“骄傲”与“挑衅”

奢侈品如何将名人效应转移到自己身上

避免过度曝光

这是一门艺术

言出必行

奥秘三:“非卖品”法则

顶级品牌案例研究三:伊索——美妆销售寓言

08 原理四:从神话到意义,探求深度的最佳方式

讲故事的力量

故事让我们相信我们依然心存渴望

顶级品牌的故事构建等同于创造神话

创造神话的四个重点

七步到天堂

奥秘四:给神话赋予意义

顶级品牌案例研究四:迷你的神话再现——从失败的挑战者到有趣的煽动者

09 原理五:重中之重,产品才是品牌的核心

产品是品牌的核心

阿原肥皂:品牌实质的传奇

将顶级品牌做成“圣杯”

鼓舞人心的现代浪漫

让产品无可替代

让产品成为焦点

奥秘五:吸睛法则

顶级品牌案例研究五:奈斯派索——咖啡的守护者

10 原理六:因梦而生,泡沫永远不会破裂

狂野如梦

众神与掌控者:关于领导力

若即若离,何为“围墙现象”

由内而外地传播:一切源于文化

奥秘六:经营梦想的法则

顶级品牌案例研究六:像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营梦想

11 原理七:成长永无止境,终极平衡法则

明星效应——事关平衡

承重发展——理想不总是符合现实

反向发展——品牌犹如花中皇后

边线发展——最受欢迎的利益驱动法

上行发展——平衡品牌发展的黄金法则

激情发展——与目标客户紧密相连

非实体品牌增长——网络的巨大优势

奥秘七:品牌增长永无止境

顶级品牌案例研究七:爱马仕及其子孙后代

12 全书总结:77问

参考资料

致谢

累计评论(0条) 1个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部