用数据讲故事(修订版)电子书

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推荐序

我们要的不是数据，而是数据告诉我们的事实

前言

坏图表随处可见

没人天生就会用数据讲故事

谁应该阅读本书

来自不同行业的真实案例

工具不限

本书结构

第 1 章 原则一：理解语境

探索性分析和解释性分析

对象、内容和方式

讲给谁听

你的受众

你自己

内容

行动

机制

语气

方式

举例说明对象、内容和方式

询问背景：实用问题

三分钟故事和中心思想

三分钟故事

中心思想

故事板

重点回顾

第 2 章 原则二：选择恰当的图表

数据少时使用简单文本

表格的主角是数据

热力图

4 种常用图表

点图

散点图

线图

折线图

斜率图

条形图

竖直条形图

堆叠竖直条形图

瀑布图

水平条形图

堆叠水平条形图

面积图

其他图表类型

需要避开的图表

邪恶的饼图

永远别用 3D 图形

让人迷惑的双 y 轴

重点回顾

第 3 章 原则三：干扰是你的敌人

认知负荷过大，影响信息传达

去掉干扰信息

格式塔原则

临近原则

相似原则

包围原则

闭合原则

连续原则

连接原则

视觉无序的后果

对齐

留白

对比的不正确使用

一步步去除干扰信息

去除图表边框

去除网格线

去除数据标记

清理坐标轴标签

直接标记数据

保持颜色一致

重点回顾

第 4 章 原则四：引导受众的注意

用脑阅读

记忆微解密

形象记忆

短期记忆

长期记忆

前注意属性

文字中的前注意属性

图表中的前注意属性

大小怎么用

颜色怎么选

少量使用颜色

保持颜色一致

照顾色觉障碍人群

对色调深思熟虑

品牌颜色：用还是不用？

页面位置

重点回顾

第 5 章 原则五：像设计师一样思考

一看就知的功能

强调重点

消除多余内容

建立清晰的信息层次

适用于所有人

不要过于复杂

文字是你的朋友

美观的设计比不美观的好用

提高接受度

重点回顾

第 6 章 范例剖析

折线图范例

注释预测类折线图范例

100% 堆叠条形图范例

利用正负堆叠条形图范例

水平堆叠条形图范例

重点回顾

第 7 章 原则六：讲好故事

故事的魔力

戏剧中的故事

故事与电影

故事与写作

构建故事

开头

中间

结尾

叙述结构

故事的顺序

口头叙述和书面叙述

重复的力量

把故事讲清晰的策略

水平逻辑关系

垂直逻辑关系

反向故事板

新视角

重点回顾

第 8 章 六步做出好图表

理解语境

选择恰当的图表

消除干扰

引导受众的注意

像设计师一样思考

讲好故事

重点回顾

第 9 章 坏 PPT 大改造

深色背景上的颜色选择

在图表中使用动画效果

逻辑顺序

避免面条图

一次只强调一条线

空间分隔

混合方法

饼图的替代方案

直接展示数字

简单条形图

100% 水平堆叠条形图

斜率图

重点回顾

第 10 章 个人精进和团队提升

下一步该做什么

熟练使用工具

迭代并寻求反馈

投入充足的时间

从好作品中获得启发

寻找自己的风格

协助团队培养用数据讲故事的能力

提升每个人的技能

培养一两个内部专家

外包

组合方法

重点回顾

作者简介

看完了