本书全面分析中国企业海外形象塑造策略，详解中国企业海外形象管理的缘起，探索中国企业海外组织合法性渠道，深度解读中国企业出海的新机遇和新挑战，列举中国企业海外形象塑造的成功实践，对中国企业海外形象管理行深理论剖析，总结中国企业海外形象管理的启示并展望。旨在帮助“出海”企业拓宽组织合法性获取渠道，提升海外形象软实力。 中国企业出海如何乘风破浪？这本海外形象管理、全球化经营的行动指南告诉你答案！
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前言 Preface
第1章 出海何为：中国企业海外形象管理的缘起
1.1 研究背景与意义
1.2 研究内容与方法
1.3 研究路线与创新点
第2章 出海溯源：中国企业海外形象管理的理论剖析
2.1 理论基础
2.2 文献回顾
2.3 研究述评
2.4 研究切入点
第3章 出海远行：中国企业组织合法性获取的国际化探索
3.1 国际化程度：组织合法性获取的隐性资源
3.2 国际化动态能力：组织合法性获取的微观基础
3.3 研发国际化：组织合法性获取的动力源泉
第4章 出海之光：中国企业海外形象塑造的成功实践
4.1 从消费者感知看中国企业海外形象提升路径
4.2 从管理者主导逻辑看中国企业海外形象塑造重点
第5章 出海扬帆：中国企业海外形象管理的启示与展望
5.1 研究结论
5.2 实践启示
5.3 研究局限及展望
主要参考文献
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