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品牌双螺旋:数智时代创建“真品牌”的新方法论电子书

世界级知名品牌操盘手鲁秀琼、著名增长战略咨询专家王赛联袂奉献。菲利普?科特勒现代市场营销学之父、韩微文贝恩公司中国区总裁、全球董事会成员、卢泰宏中山大学市场营销学教授、汪涛中国高校市场研究会会长、王高中欧国际工商学院市场营销学教授、蒋青云复旦大学管理学院教授、董本洪阿里巴巴集团CMO、张川美团高级副总栽、陈就学亚洲市场营销联盟创始人、景奉杰华东理工大学商学院营销科学研究所所长、须聪麦当劳（中国）有限公司前副总栽与CMO、车祁百威亚太CMO、方军联合利华中国数据与数字化发展前副总裁、李自强康师傅饮品控股有限公司CMO、陈科安踏集团COO、曹成品牌几何创始人、香港大学ICB客席副教授、刀姐刀法Digipont创始人兼CEO 倾情推荐

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6.4

作者：鲁秀琼,王赛

出版社：机械工业出版社

出版时间：2024-01-02

字数：12.8万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 会计/金融投资

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随着市场数字化营销不断深推，在传统营销时代一个很难想象的问题被提了出来：品牌是否还重要？随之而来的问题是，在新消费时代商业环境发生颠覆性变化的当下，做品牌（做广告、能带货、有定位）和建设品牌有何不同？品牌到底发生了什么变化？什么才是真正的品牌？本书以两位作者多年在市场营销领域的实践、研究为基础，从“智”和“情”两个维度出发，提出了“品牌双螺旋”品牌造理论体系和实操方法论，系统化地梳理了造真品牌的五大层面“使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维、全域路”。依靠 DNA 式的智情融合双驱、螺旋成长，企业既可以回归本质行品牌建设，又可以利用数字化变革时代的新方法解决品牌问题。在这个消费者主权、品牌加权的时代，品牌双螺旋能够帮助广大企业家、创业者和营销人造穿越周期的品牌力量，走向“真品牌”“好品牌”的基业长青之途。 【推荐语】 世界级知名品牌操盘手鲁秀琼、著名增长战略咨询专家王赛联袂奉献。菲利普?科特勒现代市场营销学之父、韩微文贝恩公司中国区总裁、全球董事会成员、卢泰宏中山大学市场营销学教授、汪涛中国高校市场研究会会长、王高中欧国际工商学院市场营销学教授、蒋青云复旦大学管理学院教授、董本洪阿里巴巴集团CMO、张川美团高级副总栽、陈就学亚洲市场营销联盟创始人、景奉杰华东理工大学商学院营销科学研究所所长、须聪麦当劳（中国）有限公司前副总栽与CMO、车祁百威亚太CMO、方军联合利华中国数据与数字化发展前副总裁、李自强康师傅饮品控股有限公司CMO、陈科安踏集团COO、曹成品牌几何创始人、香港大学ICB客席副教授、刀姐刀法Digipont创始人兼CEO 倾情推荐 【作者】 鲁秀琼 Joanna Lu 贝恩公司全球专家合伙人，曾任联合利华中国区市场总监、可口可乐中国区和韩国区CMO。多年来成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等价值10亿美元以上的品牌，她还是可口可乐、雪碧、芬达、奥妙、多芬、力士、中华牙膏等全球著名品牌负责人。曾服务多个中国品牌，推动品牌指数级增长，并帮助多个数字化平台制定商业化战略。荣获过多个亚太区大奖和荣誉称号：2019艾菲奖金奖、《哈佛商业评论》首届“中国新增长创新30人”、Campaign Asia 2018年度“亚太地区最具影响力CMO”等。王赛 Sam Wang CEO咨询顾问，师从现代营销学之父菲利普·科特勒，专注于增长战略、市场营销与品牌战略的咨询，现任科特勒咨询集团董事合伙人。曾担任宝钢集团、海尔集团、字节跳动、中航国际、小米、腾讯等70多家公司的顾问，并在长江商学院、清华大学、香港大学等17家学府、商学院执教高级管理课程。他提出的“增长五线”“增长结构”以及“增长地图”等系列增长战略方法论对业界产生了广泛影响，著有《增长结构》《增长五线》等书。

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