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推荐序
前言
第一篇 观念
第一章 股票投资背后的商业竞争逻辑
一、股票投资的表象与本质
二、企业的本质就是打造品牌、创造顾客
三、品牌战略成为企业商战的核心战略
第二章 以定性统筹定量的股票投资分析
一、定量分析的作用及局限性
二、定性分析是投资决策的主导
第二篇 理论
第三章 品牌的本质在于定位
一、理解品牌的本质
二、品牌在顾客心智中完成注册的理论根据
三、定位理论的假设、根据、基石、贡献和步骤
四、定位之“位”：生态位与心智位
第四章 定位的本质在于心智和竞争
一、外部思维导向
二、品牌竞争的本质是心智之争
三、定位三角
四、心智模式三定律
五、从差异化到第一
第五章 从战略层面看投资对象
一、商战的原则、模式与战场
二、有效战术驱动战略
三、聚焦成就定位
四、品类及分化
五、开创新品类
六、培育品牌大树
第六章 从策略层面看投资对象
一、关联与对立
二、寻找差异化
三、运营配称
第三篇 方法
第七章 建立定位股组合
一、什么是定位股
二、以定量分析验证
三、建立定位股票池
第八章 企业战略定位监测
一、警惕品牌延伸
二、定位航向监测
三、竞争环境监测
四、市场扩张与全球化战略
第四篇 案例
第九章 To B类定位股案例分析
一、杰克股份
二、三棵树
三、福耀玻璃
四、华夏银行
五、东方雨虹
第十章 To C类定位股案例分析
一、长城汽车
二、德邦股份
三、李宁
四、桃李面包
五、劲仔食品
参考文献
中国证券分析师丛书
巴菲特系列
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