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前言 21世纪广告大变革
致谢
基础篇
第1章 数字广告系统概述
1.1 系统科学
1.2 变革传播与营销
1.3 数字广告的相关概念
1.4 数字广告系统的五种界定方式
1.5 本章小结
第2章 数字广告发展数字营销
2.1 早期互联网广告潜能（1994～2005）
2.2 在线社交的数字增长（2005～2012）
2.3 移动广告与计算市场扩散（2013～2017）
2.4 数智时代的广告系统（2018～2025）
2.5 本章小结
第3章 数字广告的理论基础
3.1 技术创新扩散理论集
3.2 数据智能的科学广告理论
3.3 顾客接触点理论集
3.4 本章小结
核心篇
第4章 互联网基础与广告网络
4.1 互联网基础与数字通信技术
4.2 在线合约广告
4.3 广告网络的发展变革
4.4 本章小结
第5章 搜索引擎广告营销
5.1 搜索引擎技术的信息服务
5.2 错综复杂的搜索营销
5.3 搜索引擎广告市场
5.4 谷歌分析网站崛起
5.5 本章小结
第6章 移动广告新大陆
6.1 移动广告与在线广告
6.2 移动应用赋能广告
6.3 应用程序的广告升维
6.4 本章小结
计算篇
第7章 广告竞价模型
7.1 广告业定价制度
7.2 市场原理与商品价格
7.3 广告竞价的“千人千面”
7.4 数字广告eCPM定价制度
7.5 本章小结
第8章 程序化广告技术
8.1 以广告网络为基础的广告交易
8.2 程序化广告交易产品
8.3 程序化广告的发展演变
8.4 程序化交易的购买模式
8.5 程序化广告的流量透明度
8.6 本章小结
第9章 用户特征工程
9.1 数字技术定向
9.2 关于用户的基础互联网指标
9.3 行为定向广告
9.4 个性化广告的法律与伦理分析
9.5 本章小结
第10章 数字广告测量系统
10.1 在线广告监测
10.2 用户活动监测
10.3 接触点浸合与链路营销
10.4 归因分析
10.5 本章小结
附录
参考文献
后记
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