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推荐序一
推荐序二
前言
理论篇
Chapter 1 第1章 新世纪广告变革
1.1 20世纪的广告
1.2 21世纪的数字技术创新
1.3 本章小结
Chapter 2 第2章 何为数字广告
2.1 数字广告的定义与特征
2.2 数字广告的类型与结构
2.3 广告数据伦理与隐私保护
2.4 本章小结
Chapter 3 第3章 数字广告变革营销
3.1 营销定义与革新
3.2 整合全渠道营销
3.3 本章小结
Chapter 4 第4章 数字营销创新理论
4.1 全链路营销
4.2 数字增长营销
4.3 广域集客营销
4.4 本章小结
变革篇
Chapter 5 第5章 数字广告生态位
5.1 数字广告业的竞争者
5.2 数字广告产品系统
5.3 企业视角下的数字广告系统
5.4 中国广告产品技术的演化
5.5 本章小结
Chapter 6 第6章 中国数字广告营销图谱
6.1 中国社会化媒体格局概览图
6.2 中国程序化广告生态图
6.3 中美营销技术生态图
6.4 中国数字营销创新图谱
6.5 本章小结
Chapter 7 第7章 人工智能广告
7.1 人工智能与广告发展
7.2 大型互联网平台的智能广告系统
7.3 数字广告代理商的创意智能广告
7.4 本章小结
创新篇
Chapter 8 第8章 品牌内容
8.1 程序化创意
8.2 内容资产管理
8.3 AI生成创意
8.4 本章小结
Chapter 9 第9章 顾客数据平台
9.1 顾客关系管理升级
9.2 数据管理平台
9.3 客户数据平台的管理
9.4 本章小结
Chapter 10 第10章 接触点体验
10.1 体验营销与接触点
10.2 顾客体验管理与浸合营销
10.3 大数据调研、数据科学和个性化体验
10.4 专题：整合营销传播学派论浸合
10.5 本章小结
Chapter 11 第11章 数字广告法律与伦理
11.1 个人信息与隐私保护
11.2 数据安全与信息保护
11.3 广告伦理与精准化
11.4 本章小结
Chapter 12 第12章 未来数智广告科技
12.1 前沿广告营销技术
12.2 广告数据的安全计算
12.3 Web 3、虚拟数字人与元宇宙系列
12.4 本章小结
附录
参考文献
后记
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