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整合微营销：洞察本质，把握时代，抢占先机电子书

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6.2

作者：鞠凌云

出版社：电子工业出版社

出版时间：2015-05-01

字数：17.7万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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读书简介
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随着时代的发展，新的事物不断涌现。能够看准时机，拥抱时代的变化，不仅需要有战略性的眼光，同时也需要勇气。本书从宏观方面论述了“微时代”已经来临这一不可逆转的事实，以及整合微营销战略层面的基本原理；从微观方面则论述了微营销渠道选择、内容造、客户维护、危机公关、数据考核等各个板块需要遵循的基本规则。从众多案例手，结合作者多年的从商经验和数年深研究电子商务的成果，深浅出，从多个维度说明了“微营销就是情绪营销”的道理。从而一步阐释了粉丝经济时代，客户导向作用的重要性；一步说明了沟通、互动是微营销的区别于传统营销的核心优势，是微营销的精神灵魂。在微营销的时代，竞争力不再局限于性价比的理性领域，更重要的在于感性征服。微营销的发展是时代的趋势，需要引起足够的重视。但是，过于神话微营销的功能是一种误导。而且，基于互联网技术高度发展的微营销本身也是一个非常庞杂的体系，要想在这个时代崭露头角，要有“战略整合”的概念。所谓整合微营销，是在充分利用互联网技术的基础上，充分协调、利用各种平台、渠道，努力向公众塑造统一、能够被充分认知和受的企业印象。这要求我们在多个微平台的营销工作中，输出的声音和形象是统一的。这是本书着力阐释的内容。 【推荐语】 重磅推荐： 1.跨境电商方面：《阿-里-巴-巴速卖通宝典5合1套装》，阿里速卖通官方作品，涉及跨境物流，营销，数据，美工，客服5个方面的实操内容。跨境电商大热，如果你要运营、实操速卖通，推荐阅读。《揭秘跨境电商》，跨境生态全解析与口出口跨境电商案例分析，给你较全面的跨境新视野！ 2.农村电商方面：《农村电商——互联网三农案例与模式》，一本详细分析农村电商发展案例与模式的书！涉农电商大热，推荐阅读。 3.微商微店与运营方面：《传统企业如何做电商及微电商（双色）》，电商及微电商双领域大咖龚文祥力作！电商、微商人值得一读的书！传统企业军电商与微电商靠谱的行动指南! 《电商怎么做》，电商运营理念、布局思路与落地方案，你一定读得去，全是干货。《电商大数据――数据化管理与运营之道（第2版）》，一本专业定位电商领域数据挖掘和深浅出数据分析的书！数据时代值得阅读！【相关热销图书】《网络营销推广实战宝典（第2版）》http://product.dangdang.com/23904435.html 《互联网县域：一本书读懂县域电商》http://product.dangdang.com/23905393.html 《*速卖通宝典5合1套装（跨境电商物流、客服、美工、营销、数据化管理）》http://product.dangdang.com/23837012.html 《从0到1教你做微商》http://product.dangdang.com/23851270.html 《社群营销》http://product.dangdang.com/23888442.html 《引爆新媒体营销》http://product.dangdang.com/23902988.html 【作者】 鞠凌云，工商管理硕士，电子商务高级专家，资深管理咨询顾问，[网盈电商学院]和[佑力咨询]创始人，专注传统企业实战赢利电子商务咨询顾问服务，辅导迪士尼、TCL、以纯等国内国际著名品牌，编著有《企业电子商务模式与战略》、《企业电子商务运营管理与策略》等书，被列为全国高等院校实践教材和企业培训用书，研发并领衔主讲《实战赢利电商总裁》系列课程。

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