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一本书教你打造超级爆款IP电子书

精彩经典的案例分析,破解国内20个*热门IP的DNA特质!100多个技法深剖析!一本书搞定超级IP的痛难! 300多张图解全程解析!一本书读懂超级IP的运用技巧!

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180人正在读 | 2人评论 6.2

作       者:柏承能

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2017-09-01

字       数:9.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书是一本超级IP的挖掘、培育、造、引爆,以及高价值应用、发宝典,从两条线行专业讲解。 一条是IP造线,介绍如何从零始,寻找、挖掘、培养IP,到一夜成名,举国皆知,到行高价值的应用和发,高效完成商业变现和产业的造;另一条是IP案例线,对近几年比较火爆的IP,如《罗辑思维》《盗墓笔记》《舌尖上的中国》《papi酱》《晓松奇谈》,还有*近的热剧《余罪》等,行深剖析,学习成功经验! 本书具体内容包括:IP热潮:互联网时代的IP;IP内涵:热潮背后的秘密;IP价值:发现挖掘IP价值;IP造:从无到有造IP;IP发:IP的商业化发;IP运营:成就价值*化;IP传播:趣味碰撞的火花;IP收益:IP的投资与回报;IP误区:热潮下存在的问题;IP未来:登高望远看IP。 本书结构清晰、内容全面、语言简洁、图表丰富,适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、网络直播平台从业者、企业经营者、草根创业者等阅读。<br/>【推荐语】<br/>精彩经典的案例分析,破解国内20个*热门IP的DNA特质! 100多个技法深剖析!一本书搞定超级IP的痛难! 300多张图解全程解析!一本书读懂超级IP的运用技巧!<br/>【作者】<br/>柏承能,IP深度研究者、实战者,资深IP营销专家,长期致力于IP、网红、自媒体、直播平台、主播等营销和运营,对于人物IP的挖掘、培育、造、高价值发,以及商业变现和产业的布局,有着丰富的实战经验。<br/>
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内容简介

前言

第1章 IP热潮:互联网时代的IP

1.1 IP的衍变

1.2 IP兴起的平台支持

第2章 IP内涵:热潮背后的秘密

2.1 什么才是好IP呢?

2.2 超级IP的形成条件

2.3 爆款IP的盈利模式

第3章 IP价值:发现挖掘IP价值

3.1 个性化角度看IP

3.2 共鸣性角度看IP

3.3 趣味化角度看IP

3.4 生命力角度看IP

3.5 从文化角度看IP

第4章 IP打造:从无到有打造IP

4.1 从内容优质出发

4.2 从渠道推广着手

4.3 打造IP产出链

第5章 IP开发:IP的商业化开发

5.1 IP的商业化

5.2 IP的改编之路

5.3 IP开发案例《盗墓笔记》

第6章 IP运营:成就价值最大化

6.1 运营IP扩大影响

6.2 独创IP的专属故事

6.3 打造IP的品牌价值

第7章 IP传播:趣味碰撞的火花

7.1 IP的趣味传播

7.2 短视频模式

7.3 脱口秀节目

7.4 视频平台介绍

第8章 IP收益:IP投资与回报

8.1 IP运作方式:IP引流变现渠道

8.2 IP发展趋势:趋势决定收益

8.3 IP经济模式:去中心化特点

第9章 IP误区:热潮下存在的问题

9.1 错误偏向:内容创作的畸形化

9.2 影视改编:缺少长远眼光

9.3 游戏开发:没有自己的核心

第10章 IP未来:登高望远看IP

10.1 品牌化:企业发展之路

10.2 生活化:各行各业的IP

10.3 IP生态:技术创新与未来

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