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品牌变现:25个立于不败之地的品牌战略电子书

  谁才是你品牌真正的敌人?   成功孕育自满。自满孕育失败。   商业成功本身就埋下了毁灭的种子。   只有偏执狂才能生存下来。   提升品牌的核心战略是给你的客户灵感,而不仅仅是满足他们的需要。   英国著名咨询公司“The Clearing”首次公25个世界前沿企业的核心品牌战略。   迈凯伦、谷歌、米其林、V&A、奥卡多、利德连锁超市、唐宁茶、英国皇家建筑师协会、日本邮船物流、TI 媒体、温布尔登……了解这些品牌如何立于不败之地。

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作       者:(英)尼克·林德, (英)理查德·布坎南著

出  版  社:江西人民出版社

出版时间:2020-04-01

字       数:13.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  《品牌变现》由“The Clearing”团队创作,精心挑选了25个问题来探索生活和工作的方方面面,每章探讨一个主题,讨论相关原因、人们对这个主题的思考以及作者的想法,并以专一的观做小结。作者借工作之便,采访了众多国际品牌的企业创业者与管理者,从而展示了一些国际企业品牌管理者们从未公讲述的有趣故事,助我们从崭新的角度思考企业发展,制定出适合自己品牌的战略。<br/>【推荐语】<br/>  谁才是你品牌真正的敌人?   成功孕育自满。自满孕育失败。   商业成功本身就埋下了毁灭的种子。   只有偏执狂才能生存下来。   提升品牌的核心战略是给你的客户灵感,而不仅仅是满足他们的需要。   英国著名咨询公司“The Clearing”首次公25个世界前沿企业的核心品牌战略。   迈凯伦、谷歌、米其林、V&A、奥卡多、利德连锁超市、唐宁茶、英国皇家建筑师协会、日本邮船物流、TI 媒体、温布尔登……了解这些品牌如何立于不败之地。<br/>【作者】<br/>  ①尼克·林德(Nick Liddell)通过建设清晰有力的发展策略帮助顾客培养自己的品牌,他与世界前沿企业均有合作,从普拉达、欧洲之星到迈凯伦、温布尔登和美国股票交易所都曾是他的客户。   ②理查德·布坎南(Richard Buchanan)“The Clearing”专注于帮助品牌和企业与顾客对,从迈凯伦、菲力斯健身俱乐部到温布尔登和奥卡多都曾与他合作。在过去八年里,他获得了超过30个行业大奖,包括英国艺术指导俱乐部奖(D&AD)、高效设计奖(DBA)、和The Drum的年度咨询公司奖。<br/>
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前言

1.谁才是你品牌的敌人

▎迈凯伦:关注正确的敌人

本章结语

2.什么能让你的品牌在凌晨四点起来

▎谷歌:如何学会停止担心并热爱炸弹

本章结语

3.让人们买你的东西还是做他们需要的东西

▎V&A:不需要任何好言相劝

本章结语

4.在伟大的文化和聪明的策略之间如何选择

▎南安普顿足球队:作为文化参与形式的策略开发

本章结语

5.友善在你的工作中发挥着什么作用

▎Killik & Co:将聪明的友善带给投资

本章结语

6.与你品牌有关的最糟糕的词是什么

▎汤姆·凯里吉:别叫他艺术家

本章结语

7.你的品牌回应了什么更高的人类需求

▎国民托管组织

本章结语

8.商业世界之外你在哪里寻找灵感

▎唐宁茶:茶就是答案

本章结语

9.你的生意中有哪些是没有人会错过的东西

▎Ownable:行动中的意图经济

本章结语

10.让你的企业可靠或创新是不是更重要

▎盖普:通过创新实现可靠性

本章结语

11.你的品牌与你本人都被客户讨厌哪种情况更糟糕

▎CH&CO:如何通过勇气来建立一个品牌

本章结语

12.客户和你的员工一样重视你的品牌吗

▎爱斯科特赛马会:提升标准

本章结语

13.你学会了忽略品牌的哪些缺陷

▎奥凯多:从2000年开始的适应性和真诚性

本章结语

14.无止境的满足客户要求是否符合你的品牌逻辑

▎TI 媒体:实现双赢转变

本章结语

15.如果用测谎仪给你的品牌进行一次测试

▎One Feeds Two:拒绝用胡扯喂养贫困儿童

本章结语

16.品牌的质量对你来说意味着什么

▎利德连锁超市:物美价廉

本章结语

17.造成品牌死亡的最大原因是什么

▎沙克尔顿:险中求胜的案例研究

本章结语

18.你有多少次在做项目时对结果感到焦虑和不确定

▎喜剧救济基金会:工作中的感情诚实

本章结语

19.竞争对手的哪个方面让你最失望

▎Time Out:如何成为文化的一部分

本章结语

20.客户对你的行业有什么误解

▎英国皇家建筑师协会:理解从家开始

本章结语

21.你会暗暗嫉妒哪些公司

▎日本邮船物流:谦虚战胜了宣传

本章结语

22.你的团队是像交响乐团还是像即兴表演的爵士乐队

▎Dropbox:更开明的工作方式

本章结语

23.你会认同营销跟剥削差不多的说法吗

▎英国乳腺癌研究慈善机构:需要大胆品牌的大问题

本章结语

24.小细节会导致人们对你品牌的看法出现大差别

▎温布尔登锦标赛:建立良好的细节感

本章结语

25.你的工作使你感到开心吗

▎The Clearing:开心、名声和经济奖励

本章结语

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