谁才是你品牌真正的敌人? 成功孕育自满。自满孕育失败。 商业成功本身就埋下了毁灭的种子。 只有偏执狂才能生存下来。 提升品牌的核心战略是给你的客户灵感,而不仅仅是满足他们的需要。 英国著名咨询公司“The Clearing”首次公25个世界前沿企业的核心品牌战略。 迈凯伦、谷歌、米其林、V&A、奥卡多、利德连锁超市、唐宁茶、英国皇家建筑师协会、日本邮船物流、TI 媒体、温布尔登……了解这些品牌如何立于不败之地。
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前言
1.谁才是你品牌的敌人
▎迈凯伦:关注正确的敌人
本章结语
2.什么能让你的品牌在凌晨四点起来
▎谷歌:如何学会停止担心并热爱炸弹
本章结语
3.让人们买你的东西还是做他们需要的东西
▎V&A:不需要任何好言相劝
本章结语
4.在伟大的文化和聪明的策略之间如何选择
▎南安普顿足球队:作为文化参与形式的策略开发
本章结语
5.友善在你的工作中发挥着什么作用
▎Killik & Co:将聪明的友善带给投资
本章结语
6.与你品牌有关的最糟糕的词是什么
▎汤姆·凯里吉:别叫他艺术家
本章结语
7.你的品牌回应了什么更高的人类需求
▎国民托管组织
本章结语
8.商业世界之外你在哪里寻找灵感
▎唐宁茶:茶就是答案
本章结语
9.你的生意中有哪些是没有人会错过的东西
▎Ownable:行动中的意图经济
本章结语
10.让你的企业可靠或创新是不是更重要
▎盖普:通过创新实现可靠性
本章结语
11.你的品牌与你本人都被客户讨厌哪种情况更糟糕
▎CH&CO:如何通过勇气来建立一个品牌
本章结语
12.客户和你的员工一样重视你的品牌吗
▎爱斯科特赛马会:提升标准
本章结语
13.你学会了忽略品牌的哪些缺陷
▎奥凯多:从2000年开始的适应性和真诚性
本章结语
14.无止境的满足客户要求是否符合你的品牌逻辑
▎TI 媒体:实现双赢转变
本章结语
15.如果用测谎仪给你的品牌进行一次测试
▎One Feeds Two:拒绝用胡扯喂养贫困儿童
本章结语
16.品牌的质量对你来说意味着什么
▎利德连锁超市:物美价廉
本章结语
17.造成品牌死亡的最大原因是什么
▎沙克尔顿:险中求胜的案例研究
本章结语
18.你有多少次在做项目时对结果感到焦虑和不确定
▎喜剧救济基金会:工作中的感情诚实
本章结语
19.竞争对手的哪个方面让你最失望
▎Time Out:如何成为文化的一部分
本章结语
20.客户对你的行业有什么误解
▎英国皇家建筑师协会:理解从家开始
本章结语
21.你会暗暗嫉妒哪些公司
▎日本邮船物流:谦虚战胜了宣传
本章结语
22.你的团队是像交响乐团还是像即兴表演的爵士乐队
▎Dropbox:更开明的工作方式
本章结语
23.你会认同营销跟剥削差不多的说法吗
▎英国乳腺癌研究慈善机构:需要大胆品牌的大问题
本章结语
24.小细节会导致人们对你品牌的看法出现大差别
▎温布尔登锦标赛:建立良好的细节感
本章结语
25.你的工作使你感到开心吗
▎The Clearing:开心、名声和经济奖励
本章结语
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