策划在左，文案在右电子书

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序　给你一个“支点”

目录

第一章　策划行业

一、策划人状态

■策划人的命运

■策划，时时刻刻

■你必须是最智慧的那个人

二、策划人的角色

■策划人的多种角色关系

■策划人与客户的关系

■策划人与消费者的关系

三、策划人的价值观

四、策划人的形象传播

■策划人的“风格”

■策划人的“自我广告”

■策划人与“异类”

五、新人生存戒条

本章小结

第二章　策划流程

一、审视客户

■策划新人的初衷

■全面“审视”客户

■忘记策划，去走走、听听、看看

二、筛选信息

三、提出对策

■对策一：“解除消费者疑虑”的方案

■对策二：提炼最具诱惑力的销售说辞

■对策三：最“得人心”的广告方式

■“对策”的更多方向

四、具体转化

本章小结

第三章　策划思维

一、换位思考

■换位思考模式

■“换位思考”的策划思维

■从“信息”到“诉求”的“换位思考”——10道策划思维训练题

■从“诉求”到“信息”的“换位思考”——10道策划思维训练题

二、化繁为简

■什么是“化繁为简”

■客户需要“简单”

■应用一：对市场信息“化繁为简”

■应用二：对品牌形象塑造“化繁为简”

■应用三：对广告内容“化繁为简”

■应用四：对广告媒体“化繁为简”

三、点面转换

■“点面转换”的含义

■点面转换一：“由面到点”提出对策

■点面转换二：“由点到面”转化广告

四、不同凡响

■“不同凡响”和“不同凡响”的广告

■“不同凡响”背后的思维

■“不同凡响”的史蒂夫·乔布斯

■“不同凡响”的此书

本章小结

第四章　品牌形象

一、品牌形象概述

■关于形象

■“形象”=“品”

■何谓品牌形象

■“品”

■“八品”的具体含义

二、品牌形象塑造

■第一步：审视品牌形象

■品牌审视的24个问题

■第二步：发现品牌“靓点”

■第三步：提出形象对策

■第四步：形成形象工作指南

本章小结

第五章　文案创作

一、文案的类型

■文案创作的内容

■训练与思考

二、文案创作技巧

■广告语

■广告口号

■广告标题

■广告正文

■广告脚本。

■广告软文

■文案创作“第一原则”

三、文案的魔鬼训练

（一）文案学习篇

（二）文案准备篇

（三）文案态度篇

（四）文案技巧篇

（五）文案协作篇

（六）文案修改篇

（七）文案提稿篇

本章小结

附件1：经典广告语

一、“我”

二、“你”

三、“我们”

四、“自己”

五、“母亲”

六、“家”

七、“不同”

八、“励志”

九、“坦诚”

十、“体验”

十一、“孩子”

十二、“公益”

十三、“心”

十四、“尊贵”

十五、“美丽”

十六、“梦想”

十七、“勇士”

十八、“男人”

十九、“女人”

二十、“友情”

二十一、“爱情”

二十二、“性/性感”

二十三、“双关语”

二十四、“幽默”

二十五、“悬疑”

二十六、“中国”

二十七、“山”

二十八、“动物”

二十九、“生活”

三十、“安全”

三十一、“实惠”

三十二、“建议”

附件2：经典文案

TOP1：苹果电视广告文案

下OP2：凯迪拉克汽车广告文案

TOP3：CHIVAS REGAL/芝华士威士忌广告文案

TOP4：堕胎问题年会广告文案

TOP5：新加坡基督教协会广告文案

TOP6：路易威登品牌广告文案

TOP7：央视公益广告文案

TOP8：长城葡萄酒广告文案

TOP9：《北京晚报》广告文案

TOP10：《中国时报》广告文案（2则）

TOP11：诚品书店广告文案（2则）

TOP12：“饮冰室茶集”饮品广告文案（3则）

TOP13：左岸咖啡馆饮品广告文案（4则）

TOP14：NIKE WOMEN广告文案（7则）

TOP15：中兴百货广告文案（14则）

第六章　广告创意（视觉篇）

一、视觉广告概述

■受众对视觉广告的反应表现

■视觉广告创意需要做什么

二、视觉广告创意技巧

■第一步：让广告变得“奇怪”——“受人关注”

■第二步：让广告能“一眼”就看懂——“被人理解”

■第三步：让广告精神超越“凡俗”——“万人喜欢”

本章小结

第七章　广告创意（视频篇）

一、视频广告概述

■什么是视频广告

■受众对视频广告的反应过程

■视频广告创意需要做什么

二、视频广告创意技巧

■视频广告如何做到“不烦人”

■视频广告如何做到“事发蹊跷”

■视频广告如何做到“触动人心”

■视频广告如何做到“不装模作样”

本章小结

第八章　媒体方案

一、媒体的类型

■第一步：广告媒体分类与选择

■第二步：媒体组合

■第三步：媒体排期

二、媒体策划技巧

■媒体选择的方法

■媒体组合的方法

■媒体排期的方法

三、媒体创意应用

本章小结

第九章　活动策划

一、活动的类型

■“活动”即“广告”

二、活动方案的撰写

■活动方案的基本内容

■活动方案撰写详解

本章小结

第十章　策划全案

一、策划全案的构成

■全案策划与单项策划

■“化繁为简”的全案策划

■“从点到面”的全案策划

■全案策划的结构——

二、策划全案的撰写

■第一部分：策划目标部分

■第二部分：市场趋势分析部分

■第三部分：战略对策部分

■第四部分：广告分项策划部分

■第五部分：费用预算部分

本章小结

第十一章　客户提案

一、客户的类型

■选择“对的”客户

■客户的七种类型

■客户的三种层次

■为最优秀的客户服务

二、客户沟通与提案技巧

三、捍卫你的作品

■直面创意冲突

■保护好你的创意

本章小结

后记　我是一名策划文案

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