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策划在左,文案在右电子书

  如果你学了四年广告学专业都不知道学了些什么,那你应该读一读这本书了。   ——广告学讲师   作为一家广告公司,在以后招聘新人时,我想我会问问应聘者有没有读过这本书。   ——广告经营者   这本书本身就是一个优秀的策划案,希望我们能通过这本书重新认识策划和文案。   ——资深策划人   在一堆不知所云的商业书籍中,希望这本书能带给你一些实用的策划方法和文案技巧。

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作       者:汪豪、尹雨诗

出  版  社:企业管理出版社

出版时间:2017-12-01

字       数:12.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 战略管理

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这是一本写给策划文案“新手”的书,文笔轻松,简单易懂,作者把总结了近20年的“广告套路”全盘托出,也将为你揭所有不为人知的“行业秘密”。 本书涵盖了策划流程、策划思维、品牌塑造、文案创作、广告创意、媒体企划、活动策划以及全案策划,全书都是方法和技巧,是“新手”上路的实用工具书。<br/>【推荐语】<br/>如果你学了四年广告学专业都不知道学了些什么,那你应该读一读这本书了。 ——广告学讲师 作为一家广告公司,在以后招聘新人时,我想我会问问应聘者有没有读过这本书。 ——广告经营者 这本书本身就是一个优秀的策划案,希望我们能通过这本书重新认识策划和文案。 ——资深策划人 在一堆不知所云的商业书籍中,希望这本书能带给你一些实用的策划方法和文案技巧。 ——出版策划人 只有不同凡想,才能改变世界。希望借由本书,能让策划文案的“菜鸟”启非凡的职业之旅。 ——广告媒体人   作为一名广告文案,本书将我从迷茫和无知的状态中拽出,让我理清了当下的工作,也找到了未来努力的方向。 ——文案新人 策划文案是创意和语言的双重艺术,作者就是这种“艺术家”的代表,希望智力服务行业多一些这样的“艺术家”。<br/>【作者】<br/>汪豪:著名策划人,商业作家,出版著作有《笔尖:创意文案42式》《你的创意逊毙了》《不同凡响:广告策划之道》《一瞬:不深刻,不青春》等,微信交流号:Tommy610610。 尹雨诗:高校教师,擅长品牌塑造与管理、视觉设计与公关营销。<br/>
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作者简介

书名页

版权页

序 给你一个“支点”

目录

第一章 策划行业

一、策划人状态

■策划人的命运

■策划,时时刻刻

■你必须是最智慧的那个人

二、策划人的角色

■策划人的多种角色关系

■策划人与客户的关系

■策划人与消费者的关系

三、策划人的价值观

四、策划人的形象传播

■策划人的“风格”

■策划人的“自我广告”

■策划人与“异类”

五、新人生存戒条

本章小结

第二章 策划流程

一、审视客户

■策划新人的初衷

■全面“审视”客户

■忘记策划,去走走、听听、看看

二、筛选信息

三、提出对策

■对策一:“解除消费者疑虑”的方案

■对策二:提炼最具诱惑力的销售说辞

■对策三:最“得人心”的广告方式

■“对策”的更多方向

四、具体转化

本章小结

第三章 策划思维

一、换位思考

■换位思考模式

■“换位思考”的策划思维

■从“信息”到“诉求”的“换位思考”——10道策划思维训练题

■从“诉求”到“信息”的“换位思考”——10道策划思维训练题

二、化繁为简

■什么是“化繁为简”

■客户需要“简单”

■应用一:对市场信息“化繁为简”

■应用二:对品牌形象塑造“化繁为简”

■应用三:对广告内容“化繁为简”

■应用四:对广告媒体“化繁为简”

三、点面转换

■“点面转换”的含义

■点面转换一:“由面到点”提出对策

■点面转换二:“由点到面”转化广告

四、不同凡响

■“不同凡响”和“不同凡响”的广告

■“不同凡响”背后的思维

■“不同凡响”的史蒂夫·乔布斯

■“不同凡响”的此书

本章小结

第四章 品牌形象

一、品牌形象概述

■关于形象

■“形象”=“品”

■何谓品牌形象

■“品”

■“八品”的具体含义

二、品牌形象塑造

■第一步:审视品牌形象

■品牌审视的24个问题

■第二步:发现品牌“靓点”

■第三步:提出形象对策

■第四步:形成形象工作指南

本章小结

第五章 文案创作

一、文案的类型

■文案创作的内容

■训练与思考

二、文案创作技巧

■广告语

■广告口号

■广告标题

■广告正文

■广告脚本。

■广告软文

■文案创作“第一原则”

三、文案的魔鬼训练

(一)文案学习篇

(二)文案准备篇

(三)文案态度篇

(四)文案技巧篇

(五)文案协作篇

(六)文案修改篇

(七)文案提稿篇

本章小结

附件1:经典广告语

一、“我”

二、“你”

三、“我们”

四、“自己”

五、“母亲”

六、“家”

七、“不同”

八、“励志”

九、“坦诚”

十、“体验”

十一、“孩子”

十二、“公益”

十三、“心”

十四、“尊贵”

十五、“美丽”

十六、“梦想”

十七、“勇士”

十八、“男人”

十九、“女人”

二十、“友情”

二十一、“爱情”

二十二、“性/性感”

二十三、“双关语”

二十四、“幽默”

二十五、“悬疑”

二十六、“中国”

二十七、“山”

二十八、“动物”

二十九、“生活”

三十、“安全”

三十一、“实惠”

三十二、“建议”

附件2:经典文案

TOP1:苹果电视广告文案

下OP2:凯迪拉克汽车广告文案

TOP3:CHIVAS REGAL/芝华士威士忌广告文案

TOP4:堕胎问题年会广告文案

TOP5:新加坡基督教协会广告文案

TOP6:路易威登品牌广告文案

TOP7:央视公益广告文案

TOP8:长城葡萄酒广告文案

TOP9:《北京晚报》广告文案

TOP10:《中国时报》广告文案(2则)

TOP11:诚品书店广告文案(2则)

TOP12:“饮冰室茶集”饮品广告文案(3则)

TOP13:左岸咖啡馆饮品广告文案(4则)

TOP14:NIKE WOMEN广告文案(7则)

TOP15:中兴百货广告文案(14则)

第六章 广告创意(视觉篇)

一、视觉广告概述

■受众对视觉广告的反应表现

■视觉广告创意需要做什么

二、视觉广告创意技巧

■第一步:让广告变得“奇怪”——“受人关注”

■第二步:让广告能“一眼”就看懂——“被人理解”

■第三步:让广告精神超越“凡俗”——“万人喜欢”

本章小结

第七章 广告创意(视频篇)

一、视频广告概述

■什么是视频广告

■受众对视频广告的反应过程

■视频广告创意需要做什么

二、视频广告创意技巧

■视频广告如何做到“不烦人”

■视频广告如何做到“事发蹊跷”

■视频广告如何做到“触动人心”

■视频广告如何做到“不装模作样”

本章小结

第八章 媒体方案

一、媒体的类型

■第一步:广告媒体分类与选择

■第二步:媒体组合

■第三步:媒体排期

二、媒体策划技巧

■媒体选择的方法

■媒体组合的方法

■媒体排期的方法

三、媒体创意应用

本章小结

第九章 活动策划

一、活动的类型

■“活动”即“广告”

二、活动方案的撰写

■活动方案的基本内容

■活动方案撰写详解

本章小结

第十章 策划全案

一、策划全案的构成

■全案策划与单项策划

■“化繁为简”的全案策划

■“从点到面”的全案策划

■全案策划的结构——

二、策划全案的撰写

■第一部分:策划目标部分

■第二部分:市场趋势分析部分

■第三部分:战略对策部分

■第四部分:广告分项策划部分

■第五部分:费用预算部分

本章小结

第十一章 客户提案

一、客户的类型

■选择“对的”客户

■客户的七种类型

■客户的三种层次

■为最优秀的客户服务

二、客户沟通与提案技巧

三、捍卫你的作品

■直面创意冲突

■保护好你的创意

本章小结

后记 我是一名策划文案

内容简介

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