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新消费时代电子书

●新消费时代，升级你的消费认知。 ●虎嗅Pro会员内部专栏，75万人订阅学习！ ●一本深度商业案例教科书，独家揭秘全球18个零售巨头的经营之道。 ●读懂市场的消费规律，看企业如何突围、破圈、逆袭、并、撕新市场、创新品类、无品牌做大、败竞争对手。 ●联袂推荐天图投资CEO 冯卫东江小白创始人陶石泉霸蛮创始人张天一虎嗅网创始人李岷

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6.2

作者：李康林

出版社：机械工业出版社

出版时间：2020-09-27

字数：13.4万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书从投资和创业视角详细拆解全球 18 个具有有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例, 如女性运动品牌 Lululemon、环保运动鞋品牌 Allbirds、健身品牌 Planet Fitness 等, 通过介绍这些案例, 循序渐地揭示消费品品牌成长的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的, 品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、提高消费者的决策效率。这些品牌因何成功? 顺应了什么样的趋势? 瓶颈何在? 看完这本书, 你对消费品行业的认知将得到升级。本书适合找不到发展方向的创业者、亟需转型的品牌方, 以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。 【推荐语】 ●新消费时代，升级你的消费认知。 ●虎嗅Pro会员内部专栏，75万人订阅学习！ ●一本深度商业案例教科书，揭秘全球18个零售巨头的经营之道。 ●读懂市场的消费规律，看企业如何突围、破圈、逆袭、并、撕新市场、创新品类、无品牌做大、败竞争对手。 ●联袂推荐天图投资CEO冯卫东江小白创始人陶石泉伏牛堂创始人张天一虎嗅网创始人李岷 【作者】 李康林天图投资合伙人。毕业于中央财经大学，中欧国际工商学院EMBA、长江商学院EMBA。作为中国年轻的保荐代表人，先后在东方证券、国金证券从事投资银行工作。 2010年至今，任职于天图投资，专注大消费行业股权投资，主导投资了爱回收、鲍师傅、疯狂小狗、饭扫光等项目。

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