短视频策划拍摄制作与运营(全彩印刷)电子书

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内容简介

前言PREFACE

目录

第1章　短视频与短视频运营

1.1　越来越火的短视频

1.1.1　什么是短视频

1.1.2　短视频的特点

1.1.3　短视频的商业价值

1.1.4　短视频的常见类型

1.2　短视频营销及其优势

1.2.1　什么是短视频营销

1.2.2　短视频营销与传统电商营销的区别

1.2.3　短视频营销与微商营销的区别

1.2.4　短视频营销的5大优势

1.3　短视频和直播

1.4　不可不了解的短视频违规行为

1.4.1　账号违规后的征兆与后果

1.4.2　5种一定不会被平台推荐的视频内容

1.4.3　3种一定会被封号的行为

第2章　了解热门的短视频平台

2.1　抖音

2.1.1　平台简介

2.1.2　平台定位

2.1.3　平台玩法

2.1.4　典型案例

2.2　快手

2.2.1　平台简介

2.2.2　平台定位

2.2.3　平台玩法

2.2.4　典型案例

2.3　抖音火山版

2.3.1　平台简介

2.3.2　平台定位

2.3.3　平台玩法

2.3.4　典型案例

2.4　好看视频

2.4.1　平台简介

2.4.2　平台定位

2.4.3　平台玩法

2.4.4　典型案例

2.5　美拍

2.5.1　平台简介

2.5.2　平台定位

2.5.3　平台玩法

2.5.4　典型案例

第3章　短视频策划

3.1　打造个性化的账号

3.1.1　注册账号

3.1.2　设置吸引你受众的头像

3.1.3　设置让受众快速记忆的昵称

3.1.4　设置展示自身特色的签名

3.1.5　使用“认证”以增加可信度

3.1.6　打造营销账号矩阵

3.2　短视频的精准定位

3.2.1　根据自身爱好选择最擅长的行业

3.2.2　根据产品属性选择行业方向

3.2.3　通过数据分析了解行业用户详情

3.2.4　短视频展现形式的常见类型

3.3　优质短视频内容的策划

3.3.1　优质短视频内容的特征

3.3.2　短视频内容的收集与整理

3.3.3　受欢迎的几类短视频内容标签

3.3.4　短视频脚本的策划与撰写

第4章　短视频拍摄

4.1　选择拍摄器材和道具

4.1.1　选择拍摄器材

4.1.2　选择拍摄道具

4.2　短视频拍摄基础

4.2.1　短视频拍摄流程

4.2.2　短视频构图的基本原则

4.2.3　短视频构图的常用方法

4.2.4　淘宝短视频拍摄的注意事项

4.3　短视频拍摄技巧

4.3.1　利用分镜头使拍摄内容更加流畅

4.3.2　巧用分镜头，拍出电影感

4.3.3　用定场镜头来引导观众

4.3.4　空镜头的妙用

4.3.5　镜头移动，让拍摄更精彩

4.3.6　延时拍摄技巧

第5章　短视频后期制作

5.1　移动端短视频的后期制作

5.1.1　使用视频剪辑大师APP编辑视频

5.1.2　使用“小影”APP一键生成主题视频

5.1.3　使用“乐秀”APP制作照片音乐卡点视频

5.1.4　使用“巧影”APP给视频配音、加字幕

5.1.5　使用“快剪辑”APP制作双屏、三屏短视频

5.1.6　使用“快影”APP制作文字视频与自动识别字幕

5.2　PC端短视频的后期制作

5.2.1　使用“爱剪辑”制作淘宝商品视频

5.2.2　使用“爱剪辑”制作特效视频

5.2.3　使用Camtasia Studio录制教学视频

第6章　短视频推广

6.1　了解短视频平台的推荐机制

6.1.1　抖音热门视频推荐规则

6.1.2　抖音视频质量算法

6.1.3　抖音视频审核机制

6.1.4　抖音视频推荐算法机制

6.2　短视频账号推广技巧

6.2.1　在多个视频平台建立视频账号，同步发布视频

6.2.2　社交分享，利用自己的交际圈

6.2.3　贴吧推广，让广大同好网友为视频账号助力

6.2.4　社群推广，借助群内活跃氛围营销账号

6.2.5　媒体推广，借助媒体为视频账号造势

6.2.6　参与平台官方活动，巧用平台扶持流量

6.2.7　账号之间相互引流，抱住大账号的大腿

6.2.8　发布评论，引导用户关注

6.3　哪些短视频更易受用户点赞

6.3.1　颜值类

6.3.2　治愈类

6.3.3　技能类

6.3.4　创意搞笑类

6.3.5　情感类

6.3.6　才艺类

6.4　构建短视频推广社交圈的渠道

6.4.1　在线视频类

6.4.2　短视频类

6.4.3　资讯类

6.4.4　社交类

6.5　短视频内容的优化技巧

6.5.1　根据用户反馈，调整视频内容方向

6.5.2　根据数据分析，更容易了解短视频效果

6.5.3　尝试新方向，更容易得到新的机会

6.5.4　更容易获得高推荐量的短视频标题

6.5.5　更易吸引用户注意力的几类高频词

6.5.6　关键词越明晰系统越易被推荐

6.5.7　高点击率短视频封面所具备的特点

6.5.8　短视频的最佳发布时间段

第7章　短视频运营

7.1　短视频运营工作流程

7.1.1　组建团队

7.1.2　内容策划

7.1.3　拍摄+后期

7.1.4　推广运营

7.2　短视频平台实战分析与运营建议

7.2.1　抖音

7.2.2　美拍

7.2.3　快手

7.2.4　秒拍

7.2.5　西瓜视频

7.3　平台运营

7.3.1　了解短视频平台的行业数据

7.3.2　短视频平台基本规则

7.3.3　短视频平台的运营

7.3.4　解读5类成功短视频自媒体的运营套路

7.4　用户运营

7.4.1　用户运营的核心目标

7.4.2　运营各阶段的主要任务

7.4.3　获取种子用户的方法

7.4.4　用户日常维护

7.5　内容运营

7.5.1　内容的定位

7.5.2　内容的策划

7.5.3　方案的执行

7.5.4　内容的推广

7.6　数据运营应该关注的关键指标

7.6.1　基础数据

7.6.2　处理基础数据得到的比率

7.6.3　数据分析工具

7.7　短视频代运营注意事项

7.7.1　策划方向

7.7.2　吸引粉丝关注

7.7.3　商业盈利

7.7.4　营造商业生态圈

第8章　短视频盈利

8.1　常见的短视频盈利方式

8.1.1　平台补贴

8.1.2　粉丝打赏

8.1.3　淘宝客带货

8.1.4　各类广告

8.1.5　知识付费

8.1.6　个人IP

8.2　各平台获利机制与注意事项

8.3　平台与店铺达成合作收益

8.3.1　平台内的店铺

8.3.2　平台外的店铺

8.4　打造MCN体系进行规模化盈利

8.4.1　MCN体系的优势

8.4.2　MCN体系内账号如何打造营销矩阵

8.4.3　MCN体系建立案例